传统媒体在“华夏文明传承创新”中的引领策略

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1、传统媒体在“华夏文明传承创新”中的引领策暁【摘要】本文从发挥华夏文明传承作用出发，基于传统媒体与新媒体的不同特点，分析了传统媒体的相关机制，提出了媒介融合在“华夏文明传承创新”中发挥引领功能的几种途径。【关键词】新媒体时代；传统媒体；华夏文明；引领策略随着当今社会经济的不断发展，社会每一个领域无时无刻不在发生着变化。以网络和手机为代表的新媒体已经深度渗入了传播领域。互联网己经被公认为是继电视、广播、纸质媒体Z后的“第四媒体”，而手机，尤其是智能手机出现以后，也开始被冠以“第五媒体”的称号。信息技术支撑的新媒体，重视基于互联网传播技术的普遍使用所带来的传播

2、方式的变化，如博客、微博、微信等。一、传统媒体面临的新形势及数字技术引领下的媒介融合从早期的报纸到广播、电视，再到今天的网络，媒体的时代变迁展示了媒体和时代的关系。20世纪90年代中期以來，由于全球性的经济衰退、广告直邮、互联网以及24小时电视新闻的冲击等原因，传统纸质媒体的发行量持续下降，广告收益也逐年减少，传统媒体面临着前所未有的困境。如今，我们需耍正确了解新媒介环境和发展趋势：网民规模呈急剧上升趋势，在媒介受众人数上占优势；在使用媒介时间上也逐渐占有优势，网络已成为人们消费的主流媒介；网络媒体在与传统媒体的竞争中，能迅速抢占传统媒体的市场份额。“第

3、四媒体”互联网的数字技术不仅融合了不同媒介的表达形式，还打破了媒介之间的壁垒，使同一内容多介质传播成为可能。信息采集、生产、传播、存储、显示之间，已经具备了联盟的技术基础。具体来讲，就是新媒体的数字化，将使报纸、杂志、广播、电视、互联网、手机、移动电视等媒介形式的未来变得难以区别且充满想象。“媒介融合”是在从报纸一电台一电视一网络一手机的发展进程中不断产生新媒体的过程。国内外各种新闻传播媒体纷纷开辟网上新闻传播新领域，网络报纸、网络广播、网络电视应运而牛。作为新兴媒体，网络以其开放、互动、多媒体、超链接等特性，迅速地改变着人们获得信息的方式。真止的媒介融

4、合是媒介形态、结构、技术、功能、流程乃至传播方式的融合，是融合报刊、广播、电视、电影、网络、音像、出版、娱乐、体育等多个产业在内的庞然大物。网络融合了手机、数字广播、数字电视、数字电影、数字杂志、数字报纸、桌面视窗等形式，时下最流行的博客、播客、维客（Wiki）等新媒体以文宁、图片、影像等形式，制作、发布、传播各种信息，传播与分享日记、资讯、技术、体验和观点内容等。网络的交互性表现在许多方面，如即时通信工具（QQ、飞信等）、BBS论坛、SNS网站、微博、微信等。通过这些新媒体，用户不仅可以随时保持沟通、浏览符合自己喜好的信息，更能轻松发布信息或评论。二、

5、传统媒体的应对策略近年來，传统媒休止不断地遭受着來自快速演进的信息技术和口益强大的互联网的严重冲击。传统媒体为了摆脱困境，为了自身前途的发展,进行改革与改进势在必行。(-)传统媒体自身的建设和改革传统媒体应发挥团队合作、新闻鉴别和筛选、内容质量、品牌知名度和舆论号召力等方面的优势，将相对固定的目标受众和媒体人才长期吸引在自己周围，维持自身在这些人群中不可替代的地位。1•内容改版，权威报道，把握第一解释权。在内容上，传统媒体要做到精耕细作，权威报道。针对网络媒体的实时报道和快速反应，报纸在抢时效的同时，应利用自己采访写作、编辑制作时限略宽的“优势”，准确把

6、握事实，全面报道新闻，反观新闻背景，透视新闻前景，引述专家点评,在第一时间推出“解渴”的全面、深度的报道，力求取得后发制“网”的效果。全面准确的报道将强化报纸的权威地位，引导读者在从网络媒体获得信息后，向报道求证细节和权威解读，形成“组合式阅读”。针对网络媒体的海量信息，报纸要栏目突出、观点明确，帮助读者从无序的海量信息中解脱出来，快速获取有效信息，享受阅读。我们知道，真正能打动读者的报道，不是只报道事实，而往往是对事实的解释，解释往往比事实口身更直接、更深刻、更有力、更难以改变。因此，传统媒体不仅要做新闻事件的报道者，还要做社会现象的阐释者。2•发挥规

7、模优势进行深度报道。报纸报道应不求最全，但求最深。报纸的深度报道已成为大报稳定读者群、遏制发行量下滑的重要因素。如今,报纸无须背负“报道一切”的包袱，正好可以抓大放小，搜罗读者关心的重大选题，深入挖掘，充分利用最新消息、新闻背景、新闻前景、专家点评、木报评论、新闻图表等多种新闻元素，制作美观大气的深度报道版面。如《河南口报》的“十八谈”“新十八谈”、河南电视台的“十八谈映象版”、河南电台的“魅力大中原”等都是主流媒体利用规模优势进行深度报道的典范。3•突出评论，增强传统媒体的必读性、必看性。评论是报纸的灵魂与旗帜，因此，传统媒体要充分发挥其舆论引导作用，

8、利用公信力打造自己品牌化的内容产品。评论是独家文章，因而评论版就成了建立稳定读者