太仓农村电子商务产业集群发展现状及对策研究

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1、太仓农村电子商务产业集群发展现状及对策研究•电子商务论文太仓农村电子商务产业集群发展现状及对策研究文/夏忠球俞国红摘要:近年来电子商务的迅猛发展促进了以因特网和移动销售为主导、集产供销于一体的农村电子商务的兴起，太仓的农村电子商务产业集群正逐步形成。产业集群背景下农产品电子商务发展的现状和问题研究，重点探讨区域农村电子商务发展的途径，在农村电子商务产业培育、产品走位、优化环境、政策扶持等方面提出建议,为推动太仓市农村商业经济结构转型升级提供参考。关键词:电子商务；农村电子商务；产业集群引言2015年在国家层面上，大力推动农村电子商务冲央T文件提出〃

2、支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范〃。国务院《政府工作报告》制定"互联网+"行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合’促进电子商务发展。中华全国供销合作总社及商务部，先后召开全国农村电子商务工作专题会议，部署发展农村电子商务工作。我先后走访了太仓市单位5家：太仓市商务局、太仓市农委、太仓市供销合作总社、太仓市旅游局、太仓市产品投资有限公司。走访了村级单位8家:沙溪半泾村、璜泾的雅鹿村、城厢镇的电站村、万丰村、东林村、永丰村”陆渡镇红庙村、双凤镇泥泾村。走访了农产品电子商务企

3、业4家：太仓璜泾农产品展示中心、苏州口水娃有限公司苏州田园优贡电子商务有限公司苏州菜玩家电子商务有限公司。访问网站10家：苏州食行生鲜电子商务有限公司网站、太仓美食网等，形成了数据统计资料，撰写了太仓市农村电子商务集聚的调研报告,供太仓市政府和职能部委等政府机构决策参考。农村电子商务主要包括农产品电子商务、乡村旅游电子商务、农村生活用户和生产资料电子商务三大部分，农村电子商务的应用主要有两种类型：一是由政府主办的供求信息服务型,包括各级政府组织的涉农电商网站。二是由各种经济实体办的商务服务型”这种类型的网站主要从事与农产品产、供、销等环节相关的企业

4、商务电子化服务，主体客户为具备一定规模的涉农企业。1.太仓农村电子商务发展现状综述近几年来，随着我市信息化水平的不断提高、现代物流体系的逐步完善、农村电子商务企业快速增长，农村电子商务集聚效益呈现明显提升之势，集聚了以龙头企业雅鹿、口水娃、江苏省仓润农产品专业合作联合社为代表的涉农电子商务企业近200家，近500家农村专业合作社,69家农业龙头企业2014年的销售收入达到了146.68亿元，其中本地农产品出口创汇达到2655万美元我市农村电子商务发展的整体环境日益优化。1.1农村电子商务呈现出专业化和品牌化趋势在政府部门的大力引导下，前期的农产品同

5、质化竞争现象已经得到解决。目前太仓农产品差异化发展，品牌众多，但品牌影响力不够。电商面对的是全国乃至全球消费者，农村电子商务的发展，已经从个体化的产品竞争走向了公司化品牌竞争，目前迫切急需整合品牌资源、扩大品牌效应，形成鲜明的地理标志,才能推动本地区的农产品抱团顺利进入电商市场。1.2农村电子商务呈现出区域化趋势农村电子商务推动了多个产业联合营销,对区域电商发展来讲,把区域中产品、服务和文化都加载吸纳进来，将太仓区域的丰富农特产品资源，线下线上销售融合，形成销售梯队。例如，比较突出的有江苏仓润农产品专业合作社，拥有成员单位共60家，构建了六大农产品

6、基地，规模发展迅速。再例如，太仓璜泾镇整合13个村的农产品资源，推出统一品牌，抱团线下线上营销。1.3农产品电子商务呈现出移动化趋势随着〃互联网+移动商务〃的发展，〃微信、微店、微博〃三微营销异军突起,有力促进了农村电商进入一个精准营销阶段。太仓农产品微信公众号已经出现了上百个，比较知名的有太划算、木瓜传媒、淘太仓、万丰生态农场微信等,通过微信营销的农产品呈现逐年快速增长的迅猛态势。2、制约农村电子商务发展主要因素和问题表现目前，太仓市农村电子商务业务已形成了三个层次:初级的层次主要为农产品交易提供网络信息服务，例如：太仓政府和企业网站涉农栏目中发

7、布的农产品交易类信息。中级的层次是电商网站除了提供供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，例如：太仓生鲜电商网站平台-欢乐送。高级的层次，除在电商网站上发布、农产品在线交易之外，还实现交易货款的网上支付。例如：由太仓市供销合作联社牵头，与1号店、阿里巴巴合作打造了〃特产中国•太仓馆〃网上平台已于今年8月8日正式开馆，太仓的33个品牌农产品已借助该网络平台,近3个月实现网上销售30多万元的良好业绩，实现了农产品产销的无缝对接。制约农村电子商务发展主要因素和问题,有如下几点。2.1农村电子商务迫切需加快电子商务平台的建设农村电子商务

8、建设包括硬件建设和软件的建设。硬件方面建设比较完善,通讯网络已铺设到所有乡镇，且都普及了电子商务的终端——电脑和手机。但在