教育培训市场的前景与竞争策略近期市场调查

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1、近期调查近期调查近年来，教育的产业化，国际化发展，使教育培训机构得到了空前的发展。教育培训被认为是最有价值的投资项目，为全球的战略投资家所推崇。教育培训市场已被公认为是最具“钱呆”的市场之一。那么教育培训市场到底有多大的潜力，投资教育培训市场，如何才能从中分得“一杯羹”？教育培训市场的前景教育培训M场发展的宏观背景日前屮国的教冇培训市场，可以称Z为“朝阳产业”。中国社会正处在由计划经济转向市场经济，逐步融入经济国际i体化进程时代，社会的变革让人们感到生活的节奏加快,知识更新的的频率更快了，竞争的激烈程度加深了。新的职业牛活的挑战与岗位竞争的压力,迫使他们接

2、受再教育，庞人的“充电”大军，形成了规模庞大的教冇培训市场，这一宏观社会苗景，促成了教育培训市场的快速发展，也决定了教育培训产业将在一个较长时期内不会受到冷落。江泽明同志在中国***第I久次全国代表人会上所作的报告中明确提出全面建设小康社会的目标，其中一个重要方面“是全民族的思想道徳素质、科学文化素质和健廉素质明显提高，形成比较完善的现代国民教育体系，科学和文化创新体系、全民健身和医疗卫生体系。人民享有接受良好教育的机会，基木普及高中阶段教育，消除文盲。形成全民学习、终身学习的学习型社会，促进人的全面发展”。由于教育资源的稀缺，也由于“校园式”教育的特点和

3、局限，建设“全民学习、终身学习的学习型社会”，只能依靠社会的教育培训市场。由此不难看出，教育培训市场的发展，正迎介了国家宏观发展战略的方向。本世纪初，高校毕业生进入了快速增长的时期，2004年高校毕业生数量预计达250万人，就业竞争的加剧，将越来越多的毕业生推向培训市场。他们试图通过培训和再学习,提升在就业市场上的竞争力。调査显示，40%的大学牛参加过校外培训班，内容涉及笫二外语、电脑、英语考试辅导等；研究生招生最近几年连续扩大招生规模，普通高校招半规模也保持较高的增长水平，这刺激了考研、高考方面的培训市场需求。另外，近年來的儿件人事无疑对教育培训市场，尤

4、其是对北京、上海这样的人城市的教冇培训市场起到了重要的促进作川。这就是屮国加入世界贸易组织和北京申办2008年**会、上海川办2010年世博会的成功。这必将使外语和各类经济、管理培训班进一步升温。综合这些因素來看，教育培训市场需求强劲，在一个时期内仍将保持强劲的增长势头。教育培训市场的规模目前教育培训市场到底有多大？还有多大的发展空I'可？首先从总体上來分析。目前我国居民储蒂已超过8万亿元，调查显示，教育成为储蒂的主要动机Z_,全国居民潜在的教育支出每年约为2500亿元，也就是说我国存在看一个2500亿元的教育帀场。H前的趋势是用于义务教育（中、小学）和学

5、历教育（如中专、本专科、研究生等）的投入比例下降，用于教育培训的投入比例逐年增加。从细分市场看，IT培训和外语培训是教冇培训的两大支柱。根据赛迪顾问发布的《2002-2003年中国IT市场研究年度报告》，去年我国IT教育培训市场增长惊人。IT教育与培训市场总体规模达到25.3亿冗。而这一数字在2001年和2002年分别是18.2亿元和21.3亿元。两年增长速度分别为16.3%和17%,2002年增长幅度更高达18.8%,连续三年实现了双位数的增长。在外语培训市场（主耍是英语），有专家估计，去年仅北京参加人数在20万以上，支出金额约8亿元。另据专家估计，20

6、01年中国企业培训市场就达约10亿美元，需求最人的领域是：销售、项日管理、市场、管理、沟通、团队建设、人力资源等。上海昂立迹修学院対上海整个培训市场规模进行过调查和统计，英结论是：上海去年约有200力人接受各种培训，按每人投入500元计，总投入达100亿元。而人们普遍认为，北京的教育培训市场规模不在上海之Fo和具他很多行业不同的是，教冇培训行业不必花太多的心思去把“蛋糕”做大，社会的变革促使人们观念发生转变，自然而然地培育了教育培训火常，目前这一市场尚有很大的潜力。教育培训市场的竞争策略在市场经济条件下，有需求自然就会有提供者。巨人的利润吸引了人量投资者进

7、入教育培训领域。投资的方式主要有两种，-•种是独立投资，这是投资者往往对市场运作有很强的驾驭能力、丰富的管理经验，且具有相当雄厚的经济实力。另一种是借助外力介作办学。投资者可以借助合作方（多为学校）提供的办学资格、经营方略进行经营。这种投资方式的特点是投入资金较小，风险不大II容易控制。因为教育培训很多方而受到资质、国家政策的约束，因此这种方式比较多见，但是一般而言规模不太人。市场定位是制定竞争策略的前提教育培训市场利润丰厚，而进入的技术壁垒和资金壁樂却比较低。但这并不意味着谁进入这个帀场都能赚到钱。据统计，目前上海地区提供教育培训的机构已达2000多家，

8、包括外资、合资、民办、高校办筹各种性质。学员接受培训的种类和内容包