农业频道专业化：前行中的探索

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1、农业频道专业化：前行中的探索十年前，和我们同属农业大国的印度正式开播专门的“农民专业频道”之后，在我国就有了开设“国家级农业频道”的呼声，一直到今天，这种呼声不但从未停止，而且越来越高。尽管创建“国家级农业频道”的呼声很高，但是，十年间我国的农业频道建设体系并没有太多的改变，甚至表现出原地踏步停滞不前的态势，依然是只有半个国家级农业频道。在国家对“三农”问题高度重视的今天，屮国的农业频道体系到底该怎样建设呢？农业频道的创建又该遵循怎样的原则呢？本文就我国农业频道体系的创建进行探讨。创建三级农业专业频道的构想创建农业专业频道，可以从三个层面考虑：创建三级农业频道，即国家级农业频道、省级农业频

2、道和地市级农业频道。创建国家级的农业频道,一方面向全国传达中央重视农业电视宣传的政策信号，带动全国农业电视的发展，同时也对全国各地开办农业频道和制作农业节目进行激励和指引。而省级农业频道和地级农业频道的创建，在一定程度上可以与国家级农业频道遥相呼应，在某种程度上也会改变当前农业电视频道处于弱势的局面O笫一，积极争取创建国家级农业专业频道未來的国家级农业频道应该立足于现有的CCTV-7农业节目，这样可以发挥原有农业节冃的制作基础和优势。H前CCTV-7中的农业节H部分是由中国农业电影电视中心承办的，该中心已经积累了大量的电视节目制作、管理经验和农业节H素材，具有较强的农业节目制作实力和可行的

3、运作模式。目前的CCTV-7农业节目每天播出8小时，并且已经拥有《致富经》、《每日农经》、《乡村大世界》、《科技苑》等一批已经在观众中树立良好口碑的品牌栏目，未来的国家级农业频道可以在这些品牌栏目的基础上，进一步开拓创新，实现农业频道在较高起点上的跨越式发展。第二，创办省级农业专业频道我们国家由于幅员辽阔，南北方和东西部的差异性比较大。国家农业频道在某种程度上还不能满足各地的需求，比如中央电视台CCTV-7《科技苑》栏目播出的许多节目带有明显的地域特征，例如《橡胶割胶技术》、《香蕉的种植管理》等节目就不适合北方以及部分南方的观众收看，而另外的一些节冃诸如《北方温室的管理》等节目又不适合南方

4、观众收看。如果创建省级专业电视台，对于一个省而言，这样的问题就得到了很好的解决。近儿年，一些省级农业电视台纷纷创建，已经成立的有吉林电视台的乡村频道、山东电视台的农科频道、河北电视台的农民频道、浙江电视台的公共•新农村频道和河南电视台的新农村频道。对于我们这样的一个大国而言，这些省级农业电视台的数量还是太少。第三，创建地方农业专业频道由于很多农民有收看木地电视台的习惯，他们获取信息更多地是从本地电视台获取，所以有必要成立地方农业电视频道。一方面可以自制一些贴近本地农民生产生活的节目，另一方面可以播映省级和国家级农业电视台的优秀节目，达到资源的最优化和最佳配置。目前地市台开办的农村专业频道有

5、山东临沂电视台的农村科普频道、安徽亳州电视台的农村频道、湖北随州电视台的农村频道。随着新农村建设的加快，将会创建更多的地方农业电视台。当前农业专业频道面临的问题有广大的农村市场，也有国家从上到下的重视，为什么农业专业频道却一直迟迟得不到快速发展？当前的农业专业频道究竟面临着什么问题呢？下面以占据专业频道数量最多的省级农业频道为例进行说明。第一，对农节目来源严重不足目前，对农节目主要依靠频道自身的力量制作，由于投入不足、人力匮乏，所制作的节目根本满足不了播出的需要。第二，复合型人才奇缺农业电视的从业人员往往是两栖人才，既要懂得电视的创作规律，又要了解农业知识，尤其是农业科教类节目的编导，更要

6、深入地了解农业知识。一般的影视专业毕业的学生,只要经过简单的培训,基木都可以胜任新闻或者综艺类节目，但是，如果想顺利地做农业节目，尤其是农业科教类节目，则不是那么简单的事情了。由于农业节目制作的特殊性，没有几年时间的探索与学习，是不可能胜任的。H前，制作农业节H的复合型人才奇缺。第三，广告经营困难对农频道的主要经费来自广告，而对农频道的广告创收相比其它专业频道有许多劣势。主要表现在：收视率难以上去，播出的对农节目城市观众不爱看，农村观众因覆盖不足，又有许多人看不到；因为农村的购买力相对低下，主流广告客户对农村市场不感兴趣。第四，体制机制不顺，定位不明确，经费不足从理论上说，对农频道应该定位

7、为非营利、纯公益性频道，这就需要有足够的经费保证。但在实际运营过程中，这些频道人多是采取自筹经费的商业性经营模式，按照市场取向来经营管理。目前大多数省级农业频道的做法是找几个台里的老人，然后从社会上招一些人，凑合着搭起来一个草台班子，没有策划，没有研发团队，节目质量可想而知。在注重创新的今天，农业节目也似乎走入了一个恶性循环，机制体制不顺，节目质量低下，没有人才，收视率也越来越低。第五，覆盖错位问题突出对农频道现在主要采