企业营销策划书模板范文推荐word范文

企业营销策划书模板范文推荐word范文

ID:47825241

大小:33.96 KB

页数:12页

时间:2020-01-17

企业营销策划书模板范文推荐word范文_第1页
企业营销策划书模板范文推荐word范文_第2页
企业营销策划书模板范文推荐word范文_第3页
企业营销策划书模板范文推荐word范文_第4页
企业营销策划书模板范文推荐word范文_第5页
资源描述:

《企业营销策划书模板范文推荐word范文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、.期末考试实践(策划书)策划名:超市策划书系部名称:经管学院专业名称:电子商务学生姓名:张灿.摘要飞云超市是一家传统大型连锁零售中间商,最初为龙腾名下的零售商,后独立出来成立有14年。作为新乐市最大的零售中间商面临的压力和机会也很大,随着电子商务的发展,传统零售行业受到威胁,本文为了更好地实现零售行业的线上线下一体化,作出具体.目录一、市场分析(1)企业目标和任务----------------------------------------1(2)市场现状和策略---------------------------------

2、-------1(3)主要竞争对手及其优劣势--------------------------------1(4)营销外部环境分析--------------------------------------2二、营销策略(1)营销目标--------------------------------------2(2)目标市场描述--------------------------------------2(3)市场定位--------------------------------------2(4)营销组合描述-------

3、-------------------------------2三、营销策划案(1)制定活动步骤--------------------------------------3(2)评估流程--------------------------------------6四、附录--------------------------------------8.营销策划书一、市场分析从经营产品来看,飞云超市做到了多样化,但是没有自有品牌,无法获得高额利润。从价格上来看,新乐市的及格零售商价格差异不大。从促销策略上来看,飞云超市做到了节假日

4、优惠以及之前有力的宣传,通常会吸引大量的顾客。从地点上来说,飞云超市总店位于最繁华的鲜X街中段,并且在新乐市区有X家分店,都选在小区附近,人流量大,同时也挤掉了小型零售商。(一)企业目标和任务1、进一步开拓农村市场。2、提高宣传力度,向大家灌输超市购买安全方便性价比高的意识。3、开辟线上购物渠道,送货上门。(二)市场现状和策略1、飞云超市十多年的发展,知名度已经大大提高,相比于竞争对手而言有很大的优势。2、除了超市这一行业外,飞云还有饭店,综合商场等经营模式,模式多样化有利于超市这种低利润模式的经营。3、国外的零售行业远超中国,

5、所以在行业模式上有学习的方向,更有利于我国零售商的发展。(三)竞争对手及其优劣势竞争对手为各大小型超市。S(优势)1、市场潜力巨大,从大的方向来讲,中国并无类似美国的沃尔玛似的知名度很高的大型零售商,从小城新乐市来讲,乡村逐渐富区起来,对超市的依赖性逐渐增强。.2、随着支付宝等线上支付工具的流行,支付变得更加便捷,中间商也省去了现金存款的中转时间,大大加快了资金流转速度,投资回报快。3、国外的零售行业远超中国,所以在行业模式上有学习的方向,更有利于我国零售商的发展。4、城市化进程加快零售行业发展。W(劣势)1、新兴零售行业快速发

6、展,例如天猫超市,京东等快捷购买平台,挤占了大量的市场份额。2、零售行业是一个完全竞争的行业,我国大型零售上市公司基本以国资控股为主,由于国企机制的缺陷,经营效率低下,优质资产难以得到充分利用。3、随着受教育水平的不断提高,以及中国房价的快速增长,尝试免礼巨大的人力成本和租金成本压力。 (一)营销外部环境分析1、飞云超市十多年的发展,知名度已经大大提高,相比于竞争对手而言有很大的优势。2、除了超市这一行业外,飞云还有饭店,综合商场等经营模式,模式多样化有利于超市这种低利润模式的经营。3、农村市场尚未开发完全,农村人口占新乐市总人

7、口比例大,城乡交通不是非常便利。一、营销策略(一)营销目标1、提高宣传力度,向大家灌输超市购买安全方便性价比高的意识。2、开辟线上购物渠道,送货上门。3、提高人员素质,提高服务水平,进而提高顾客购买体验。.4、提高销售量,销售额。5、成为人们心中最合适的购物广场。(二)目标市场描述新乐市市场分布散乱,各区域分布很广,送货上门有难度,应建立自己的快递模式,在各个镇、乡分别建立快递点。(一)市场定位石家庄市新乐市及其新乐市包含乡、镇。(二)营销组合描述注重产品组合,作为一个销售中间商,合理摆放货物可以最大程度的将潜在顾客变成真实客户

8、。在此举几个例子说明:①根据成交数据,选择消费者眼中的明星产品;根据消费者购买习惯,将此类明星产品放置在货架中层,能让大部分消费者在第一时间看到,增大购买几率。②相关产品位置尽量靠近,不一定是同种类型的商品,例如冲剂类饮品货架侧面可摆放纸杯、搅拌棒等可能会同时需

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。