营销前言论文

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1、前吕当微博成为很多人每犬必备的东西，当快餐店占领于城市的各个要道，当电视广告越来越短，当微电影悄然出现在网络荧屏。我们是否想过这些新鲜事物为什么充斥着我们的生活？不得不说这与我们这个时代的时间碎片化特征紧密和连。在这个碎片化的时代，点创新也变的越來越重要。什么是点创新？点创新是网龙公司董事氏刘德建在TED福州的演讲中，首次提出的概念。点创新的具体理念在于：以手机第三方可见的交互界面为例，把创新这个热词进行逐步分解，将需要设计的功能尽量地碎片化，分解成可以清晰定义目的的小步骤。然后再针对每个小步骤，利用积累的设计要素和涉及范例來激发设计者先针对每个小步骤进行优化，最终达到对整个功能优化创新的目

2、的。本篇文章就是结合点创新就时间碎片化背景下的微博营销做儿点改进。一、碎片时间随着“愤怒的小鸟”“植物大战僵尸”等风靡游戏的盛行，碎片时间的概念被划归出來。所谓的碎片时间，即指口常工作、学习之余闲散的，零碎的时间，这些时间不是很长，如等车、排队、等人等情况所用的时间，这些时间不适宜做比较有深度的事情，一般用來手机阅读，玩游戏等。二、碎片时间的特征碎片时间具有如下特征。(1)随机性不能轻易预测碎片时间会在什么时候产生。有些会在较固定的时段产生,例如对于学生，课间、上下学路上的时间是属于他们固定的碎片时间。更多的时候,碎片时间很不确定而且是临时的，会在人们意料Z外产生，例如到了银行发现人很多需要

3、排队、路上突然堵车等。(2)零散性碎片时间通常不连续，具有分散的特点。另外，用户使用移动互联网应用的行为一般穿插在日常工作、生活中，较易受到用户生活行为及外部环境干扰，因此单次会话时间一般也很短暂，可能有五分钟在上午，乂右十分钟在屮午。这也造成了人们过去经常忽略碎片时间的存在，但大量的碎片时间累计起来是不容小觑的。在这些零散的时间里，人们更愿意将其利用起来，而不愿无端地浪费掉。(3)随意性碎片时间也称为垃圾时间。人们通常不想在碎片时间屮完成重要的事情，更多的只是想避免浪费而找些事来打发、消磨这些时间。从人们经常习惯在碎片时间做的事情来看，多数为玩游戏、听音乐、看影片、看小说等。（4）个体差异

4、性碎片时间个体化现彖十分明显，每个人的时间分布、长短都不同，学生的碎片时间包括课间、上下学等，而上班族的工作间隙中则充满了碎片时间，这也给碎片时间的整合带来了难度。三、微信营销微信营销是网络经济时代企业营销模式的一种创新（北京点石网络传媒）。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅口己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。微信营销主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员营销系统展示商

5、家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。四、碎片化时间的特点对微信营销的影响《2013-2014年中国手机市场研究年度报告》显示,2013年中国手机市场上,智能手机的销量呈持续走高态势，在整体手机销量中的占比也随之水涨船高。來自易观国际的数据显示，2013Q1,中国智能手机销量为7528万部，在整体手机销量中占比83.1%,到了Q3,智能手机销量突破9000万部，占比则超90%,全民智能时代到来。中国己经成为全球最大智能终端市场。来自CNNIC（中国互联网络信息中心）的数据显示，截至2013年6月底，中国网民规模已经达到5.91亿，其中手机网民

6、规模达4.64亿,较2012年底增加4379万人,手机成新增网民第一來源。网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%,手机作为第一上网终端的地位更加稳固。智能手机越來越普及，随着“手机控”网民在手机上通信、购物、游戏、支付、娱乐等，低头率也越來越高了，据调查，普通人平均每6.5分钟就会看一次手机。智能手机的普遍使用也带來了一个新的名词：碎片化时间，早晨被闹铃叫醒后第一件事是睡眼惺怆地摸手机看新闻，上班的公交车上总要腾出一只手来用手机刷个微博，每天的“马桶时间”都会掏出手机来找个游戏按两下，晚上躺在床上关了灯还要拿起手机看看微信朋友圈碎片化时间的特点是这种类型的时间并不是长而完整的，而是不固

7、定的抽出来很零散的时间。时间的零散导致用户在大部分看手机的次数里不能完成一个完整的事情，比如说看一段新闻，刚好看到一半就冇事情了，后面没冇看到的内容被关注的概率就大大降低了，要是一些无关紧要更不是用户非常喜欢的内容，那就肯定是不会再看了。碎片化时间的特点对于微信营销的活动策划是至关重要的，就这个问题结合点创新将需要设计的功能尽量地碎片化的要求总结以下几点：1、活动周期合理。有些用户对微信的登录并不频繁，即使登