00182公共关系学试卷整理

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1、湖北大学自考唐老师13317174893整理QQ1714959277简答题1、公共关系的辅助决策功能表现在哪些方面？①为确立决策目标提供咨询建议，②为决策提供信息服务，③协助拟订和选择决策方案，④评价决策效果。2、公共关系公司服务的特点有哪些？①较为客观公正。②技术全面，专业性强。③较灵活，适应性强。④关系较疏远。⑤运作成本较高。3、公共关系人员应具备的基本能力有哪些？有以下几个方面：①较强的文字和口头表达能力，②良好的组织能力，③健全的思维和谋划能力，④敏锐的观察能力，⑤很好的自制自控和灵活应变的能力

2、，⑥善于与他人交往的能力，⑦掌握政策理论的能力。4、简述处理与内部公众关系的艺术。①树立“内部公众第一＂的思想，正确认识内部公众在组织中的主人翁地位②传播沟通，增强内部公众的民主与参与意识③开展丰富多彩的活动，进行感情投资④善于做思想工作，培养内部公众的忠诚心。5、简述构成舆论的基本要素。①构成舆论的三个基本要素分别是：作为舆论对象的人或事件；作为舆论主体的公众，作为舆论现象本身的意见。②舆论对象是指与人们的现实利益密切相关，能够引起大家共同兴趣，需要公众认真对待的社会事情，它主要有四种形态，即：社会事

3、件、社会问题、社会冲突、社会运动③舆论主体，舆论主体具有以下特点，即：有共同话题；参与议论过程；自发性与松散性；有一定的层序性。④意见，意见有多种含义，但任何一种意见都有认识、情感、意志三种成分。6、影响心理抗拒的因素有哪些？布林认为，心理抗拒的强弱是由以下因素所决定的:（1）对自由的期望，（2）对自由剥夺的威胁，3）自由的重要性程度，（4）是否会影响到其他自由。7、简述传播媒体的选择原则。①根据目标受众的特点选择传播媒介。②根据特性及影响力选择传播媒介。③根据信息的特点选择传播媒介。④根据竞争对手的媒

4、介运用状况选择传播媒体。⑤根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。8、简述公共关系策划的原则。公共关系策划应遵循以下原则:①利益性原则②客观性原则，③系统性原则，④可行性原则，⑤灵活性原则。9、简述公共关系策划的含义。制定公共关系活动计划的过程就叫公共关系策划，公共关系策划包含如下几层意思，①公共关系策划是公共关系人员的工作由公共关系人员来完成，②公共关系策划是为组织目标服务的应针对组织公共关系工作的整体目标，③公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动应建立在公共关系调查的基础上是指导未来行动的构思方案，④

5、策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程，⑤策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。10、新闻发布会应具体做好哪些工作？应做好以下几个环节的工作：①确定主题，②确定邀请对象，③会前准备，④主持会议，⑤收集反馈信息。11、产品定位的客观依据有哪些？有以下几点，①关于产品的调查研究，②关于消费者的调查研究，③关于市场情况的调查研究，④关于竞争对手的调查研究，⑤关于传播媒体的调查研究，⑥关于流通领域情况的调查研究。12、市场跟进者的定位策略有

6、哪些？对于市场跟进者来说，最有利的定位已经被市场领导者所占领，因此早找有效的定位显得比较困难，通常可以采取以下的策略：①在消费者心目中强化自己的特点，②寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位，如在价格方面的高价位、低价：位在技术上的新突破，在功能上的独创；性等，③退出竞争性定位，寻找新的定位，④通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。13、简述展览会的特点。①传播媒介的多样性。②传播方式的直观性。③双向沟通的直接性。④传播过程的高效性。14、如何建立有效的组织形象。建立有效的组织形象取决

7、于以下三个方面的协调与平衡：①组织利益与公众利益的协调与平衡。②总体形象与特定形象的协调与平衡，③知名度与美誉度的协调与平衡。15、简述组织形象的基本特性。如下：①主客观二重性。②系统性。③动态性。④相对稳定性。16、公共关系危机管理的原则有哪些？①及时性原则。②主动性原则。③真实性原则。④公开性原则，⑤战略性原则，⑥公众至上原则。17、公共关系危机管理（事中管理）的内容有哪些？公共关系危机管理是组织危机管理的核心阶段包括以下几个方面：①调查了解、获取第一手材料，②制定暂时的对外传播时间表，③启动危机管

8、理小组，制定危机管理计划，④危机管理，⑤总结经验。18、简述新闻发言人的类型及其优点。一般有两种类型：高官发言人和专，职发言人。①高官发言人是指组织的最高决策者，这种类型的发言人的最大优点是其公布的信息具有权威性可靠性，公众易于信服；同时能向公众传达组织高度重视危机事件、负责任的无形信息。②专职发言人是指组织的专业人员，这种类型的发言人的优点在于能够体现组织的专业特色确保危机管理的规范性操作。19、公共关系在我国的发展主要表现在哪些方面？随