好棒品牌策划书范文和如何写广告策划书范文汇编

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1、好棒品牌策划书范文一、刖吕二、 什么是品牌？三、品牌受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌策划项目单：第一部份：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析第二部份：品牌推广策划一、品牌建设规划二、品牌推广策略三、品牌推广表现四、公关促销活动推广五、区域市场整合推广—1—一、前旨首先，感谢李总给予我建议的机会，在此致以深切的问侯！深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在，先后为国内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作，积累了近十年的操作经验，我们有信心也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力！在品牌的设计与传播屮，

2、品牌标志、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特别的谨慎、严格，否则，不仅会带来资源的浪费而且造成传播的负面影响。二、什么是品牌？品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉0消费者主要从五个方面来感觉品牌，那就是企业、产品、符号、人（个性）、使用者形象0通过品牌认同的四个方面，我们可以确定以下品牌认同的模式，是达成品牌认同的途径0在此基础上提炼品牌的核心价值主张（我们称之为品牌的大

3、USP）o品牌在实现过程中的统一化，由此带来的好处是节省了资源，从此，品牌的营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的投资。品牌就是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐个讨论——视觉化的标识（cis・vi）「五年内，你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象厂这个印象将主导一切策略。提到麦当劳，人们马上会想到金黄色的m型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒H的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、刖友。作为符号组成部分的另一个方面——不同的作法，是一个品牌重要的差异化

4、方面，也是主要行销策略;是可能在相当条件下使用集中企业参与竞争。品牌就是企业，消费者通过対企业的若干行为认识企业的宗旨、态度等，为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础，对产品的诉求产生信心，达成销售。参加公益活动，既能吸引注意力，同时又是塑造企业形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有了更丰富的内容。品牌就是丿'八品，不是所有的丿'八品都是品牌，但所有的品牌至少有一种产品。品牌就是丿'八品与消费者之间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，-・种生活态度。品牌就是人，当品牌的讯息传达到消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到具体的人或品牌个性，就

5、象出牌有牌格一样，品牌同样有着自己的品牌个性。麦当劳叔叔作为代言人，不仅在同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位，这样麦当劳赢得了儿童市场。品牌个性是品牌的核心价值主张人物化的体现，必须保证一致化，同时也应与产品市场属性保证一•致化。我们看到，麦当劳做到了，可以说很绝妙。如何写广告策划书范文第一部分：市场分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势a、总体的经济形势b、总体的消费态势c、产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场b、是否有利或者不利的法律因素可能影响

6、产品的销售和广告(3)市场的文化背景a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销环境屮的微观制约因素a、企业的供应商与企业的关系b、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况(1)市场的规模a、当前市场的销售额b、市场可能容纳的最大销售额c、消费者总量d、消费者总的购买量e、以上几个要素在过去一个时期中的变化f、未来市场规模的趋势(2)市场的构成a、当前市场上主要产品的品牌b、各品牌所占据的市场份额c、市场上居于主要地位的品牌d、与本品牌构成竞争的品牌是什么e、未来市场构成的变化趋势如何(1

7、)市场构成的特性“、市场有无季节性b、有无暂时性c、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势a、现有的消费时尚b、各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析(1)现有消费群体的构成a、现有消费者的总量b、现有消费者的年龄c、现有消费者的职业d、现有消费者的收入e、现有消费者的受教育程度现有消费者的分布⑵现有消费者的消费行为a、购买的动机b、购买的吋间c、购买的频率d、购买的数量e、购买的地点(3)现在消费者的态度a、对产品的喜爱程度b、对本品牌的偏好稈度c、对本品牌的认知程度d

8、、对本品牌的指名购买程度