企业实施绿色营销战略的问题以及对策

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1、我国生产企业实施绿色营销战略及对策论我国企业实施绿色营销战略存在的问题及对策概论：绿色营销以其绿色、环保、和谐的理念，顺应了可持续发展的潮流，正在成为营销活动的趋势。本文将主耍论述中国企业在实施绿色营销战略过程中存在的一些问题困难，并提出一些针对促进绿色营销的合理化建议。关键字：绿色营销社会营销可持续发展一、我国生产企业实施绿色营销战略的现状1、绿色营销的涵义2•绿色营销战略的涵义定义，谁提出的绿色营销？我们国家关于绿色营销的定义。什么是绿色营销？绿色营销这一概念诞生于世纪之交。按照英国威尔斯大学教授再起所著的《绿色营销——化危机为商机的营销趋势》一书中说的：“绿色营销是一种能辨识、预期

2、及符合消费的社会需求,并且可能带来利润及永续经营的管理过程”•在这之后我国学者也对绿色营销有一定义：“绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或者减少地球生该环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。绿色营销的关键在于如何使企业的营销活动更加适应环境的保护。笔者认为绿色营销的深层理念就是使得绿色设计绿色生产绿色管理绿色营销能成为一个系统性的营销活动，而这个活动是一个大面积陀螺式循环的过程，它周而复始的循环，每一次良好地结束,都是下一次营销设计或者策划的好开

3、始。在我们国家的绿色营销活动的可能性虽然早在上世纪八十年代就被营销学界专家论证过了，认为在我们国家实施绿色营销战略是切实可行的，而这也是实施可持续发展战略的必要手段，这必将是21世纪的发展潮流。但是我们仍然需要清楚地认识到，绿色浪潮在带给我们机遇的同时，也带给了我们严峻的挑战。比如在我们的对外贸易中，欧美以及其他多国利用IS04001环境管理标准來拒绝或限制进口，使得我们的出口产品蒙受很大的威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数白个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农约

4、残留量超标,我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因燃料问题面临推出欧盟市场的危险。因此，对于实施绿色营销，我们必须要有危机感。2•我国企业实施绿色营销战略的现状1.仍然处于绿色营销的初期阶段尽管我们的绿色认证体系建设吋间较早，但是由于我们国家属于发展屮国家，国家经济模式长期以粗放型模式为主，并且国家是在十六大会议上才正式提出的走可持续发展战略，国家最近几年正在实施经济转型计划，所以绝大部分企业是在这种趋势之下刚刚开始实施绿色营销战略，使得我们当前正处于绿色营销的初期阶段。2.产品绿色化越来越成为企业间的竞争点我国许多企业已经开始经生产绿色产品作为企业的法宝，O3•部分代表性企业已经按照

5、绿色模式进行生产少部分大型企业早在上世纪绿色营销战略提出之初就已经在企业内部开始实施绿色营销战略了，像海尔、上海大众等。海尔早在1996年就在我国建立起企业环境管理体系，1997年获得IS04001国际化经管理标准认证，成为我国第一家全部陈品整体通过绿色产品认证的企业。上海大众汽车集团于1993年第一辆桑塔纳2000下线Z时就达到了欧二标准，上海大众当前生产的桑塔纳系列轿车也都符合欧三标准了。而且大众公司在实施IS04001的过程中，实施机油防漏回收措施，实现了清洁生产。2•绿色营销逐渐成为越来越多企业的首选近几年来，越来越多的企业开始自觉的在营销活动中开展绿色营销。而我国的学术界认为，

6、绿色营销在中国的实施是顺应社会潮流的,它也是实施可持续发展战略的必要手段，而这必将成为21世纪的主流。因此，对实施绿色营销我们必须要有紧迫感。5.企业通过绿色认证，建立和实施环境管理体系，提高了资源利用率,减少了排放对坏境造成的损失，从而更进一步减少了企业的支出。一下实施证明企业在实施了环境管理之后所取得的成效。例如，背景松下彩管公司，在实施IS04001管理中，通过降低排气温度这一项公益改革，每年可以节省130万kw.h,通过改造涂屏工序清洗系统每年节省水12.7万吨；明基电脑建立环境管理体系后，每月重复使用的包装就达160t;Acushnet橡胶公司实施IS04001认证后一年内节约

7、成本约为213.5万美元。总之实施绿色营销战略不仅仅有益于企业，更重要的是对消费者、对大自然、对国家对全球都具有举足轻重的意义，所以绿色营销必将成为社会的潮流。二、我国企业实施绿色营销战略的意义1、有利于我国实现可持续发展的战略目标绿色营销的是由可持续发展战略催生而来的，要想实现可持续发展，绿色营销战略是我们的必要手段。可持续发展战略要求我们的发展既要能满足当代人的要求又不削弱子孙后代满足其需求能力的一种发展，其内在要求使得必须提高