会展广告策划案

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1、会展广告策划案会展实务文管1003班U录（一）营销背景分析（二）广告目标（三）广告执行（四）广告媒介策略（五）广告费用预算（六）附录1会展实务文管1003班（一）营销背景分析1.目标市场宏观经济形势十字绣是一种古老的民族刺绣，具有悠久的历史。在我国许多少数民族的口常生活中，一直以来就普遍存在着口制的十字绣的工艺品。随着现代社会的发展，人们的生活方式发生了很人的改变，如：现代人比较独立，家庭之间接触很少，而现代的很多人又不喜欢外出，因此，用于个人娱乐休闲的产品有很大的需求,而在这个迅速发展的世界，似乎一切都要主张独立自主，所以，DIY就应运而生了。人们越来越崇尚凡事都要DIY,这已经成为

2、了当前社会不可逆转的而生了。人们越来越崇尚凡事都要DIY,这已经成为了当前社会不可逆转的潮流。十字绣的发展正好是符合这个潮流的。2.行业坏境分析十字绣时尚感强，流行力强：当一个人看到同学绣出的十字绣作品，惊叹之余，也一左会奋起直追，加入到十字绣的人群中去，十字绣就这样一传十十传百地流行开來。由于十字绣可表现的题材很宽，吏多的十字绣为众多阶层的人士所共同欣赏并喜爱。手艺爱好，女生的天性：即便在物质质乏的年代，众多女孩仍然会绣东西的爱好；时代进步了，在追求个性的年代，今天女生骨子里的手艺爱好，转移到了十字绣，这种风靡全球的时尚中。由此，行业坏境很开放、广阔。3.竟争者分析十字锈现在是一个朝

3、阳企业，逐渐走向人众。但在校园内举办是前所未有的，此次为我们的十字锈工艺展销会是首届，所以竞爭者可以说是不存在的，由此这便是我们的优势所在。此外，对于此次展销会我们准备了2会展实务文管1003班很多的宣传推广及配套活动，力争做到让在校师生知道我们的活动，从而增加人流量，扩大会展的影响力。4.消费者分析（1）大学牛是时间空闲时间多：大专学校开设的课程很少，一星期就20多节课，甚至有的专业一星期有一半的时间是在放假。十字绣正好填补女学生的空闲时间，让她们在空余的时间去绣十字绣，送入或考挂在宿舍当装饰品，即打发时间又会引來别人的羡慕。（2）十字绣是感情的载体：任何商品，如果人们赋予了她感情上

4、的色彩，她就容易进入人们的内心。十字绣的最大震撼力，就是它强烈的感情色彩，当人们对心爱的人表达情意时，十字绣再恰当不过了。（3）现在校园内有许多十字锈锈迷，这些可以成为我们此次活动的冃标观众，而那些喜欢但没有动手实践的则町成为我们的潜在观众及消费者。（二）广告目标（1）让•在校师生知道我们的活动举办时间、地点、内容以及相关活动（2）使H标观众主动提供已经完成的十字锈作品作为活动的展览品，并吸引潜在观众及消费者前來观看（3）实行宣传单、海报、横幅、学校广播、口头宣传、网络等多方面宣传方式以达到最初的广告宣传目标。（4）与商业街饰品店商谈投资计划，运用宣传力度使他们感兴趣并进行投资。3会展

5、实务文管1003班（三）广告执行1.执行时间2011年4月28日2.广告表现内容活动时间：4.28—5.13活动地点:无锡科技职业学院活动主要内容：宣传推广十字绣工艺展销会各个方式2.主题情丝系你我3.创意说明1•情一友情、亲情、爱情2.丝一十字绣所使用的线3.系你我一希望你我Z间的“情”能长久4.此次活动为首届，希望通过木届活动的带领卜以后能多举办类似发展我国传统文化的会展（四）广告媒介策略1.媒介策略整体表现采用促销型的宣传推广策略，因为我们此次的活动重点在于吸引更多观众前來参观以及增加相关饰詁的售出量，这就需要我们的宣传活动具有很强的吸引力，而促销型宣传推广策略是最符合我们要求的

6、推广方式，能4会展实务文管1003班过让我们达到预期的效果。2.媒介投放地域1•锡科院内人流量较多的场所，具体包括：6栋女生宿舍门口、一食堂旁的宣传栏、学校海报橱窗、一商业街中的热门场所（如人城小爱，超市，饰品店，移动及电信营业厅等）等。2.运用互联网，在我校的QQ群、空间、校内网等网址进行宣传。3.媒介类型及选杼1.横幅：挂出相关此次交易会的宣传语1.学校相关互联网：根据时代的发展而改变，适川于追求时尚的在校人学生及老师，可在我校的校内网以及QQ群发出相关信息2.宣传单：打印此次展销会的宣传单有利于扩人收知人群数量3.口头宣传：在各个班级以及院系宣传我们的展销会信息，捉高在校学牛:的

7、关注度4.海报：通过木系学生会宣传部绘呦岀相关宣传海报，更玄接的让学校师生了解此次展销会5.学校广播：适当运用学校传媒可以使此次展销会史加成功6.发函：给校外的专业I•字绣人员发出邀请函，让他们过来迹行一个讲座或是相关心得，不仅能吸引学生的关注度，更可以传承我国古老刺绣文化，使得木次会展更冇意义2.分类宣传（1）十字绣成品征集:定于4.28号宣传5会展实务文管1003班原因：经过调查，我们发现有很多的十字绣绣迷将白己已经完成的十字绣带回家了，所