14春现代广告学作业2

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1、预算成绩情况作业名称：14春《现代广告学》作业2客观题预算成绩：100分注意：客观题是指单选题、多选题、是非题等能自动判分的题！详细信息：题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85内容:“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A、口号型B、祈使型C、直诉型D、赞美型学员答案:B正确性:正确题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85内容:确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是A、商品分析B、消费者分析C、商品特点和消费特点分析D、企业形象与品牌形象分析学员答案:B正确性:正确题号:3题型:单

2、选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:1.85内容:在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A、原料的历史与起源B、品质C、价格D、专利学员答案:C正确性:正确题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:品牌诱导策略具有的双重作用是A、扩大产品知名度和树立品牌形象B、抢占市场和拓展市场C、扩大知名度和美誉度D、扩大销售和宣传品牌学员答案:C正确性:正确题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重

3、视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以()为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划学员答案:D正确性:正确题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：()。A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去学员答案:B正确性:正确题号

4、:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、()。A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆学员答案:B正确性:正确题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。A、广告对象B、潜在竞争对手C、代替品生产者D、消费者学员答案:D正确性:正确题号:9题型:单选题（请在以下几个选项

5、中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A、销售收入=销售量×单位产品售价B、销售成本=固定成本+变动成本C、销售收入=销售成本+利润+税金D、变动成本=单位产品变动成本×销售量学员答案:C正确性:正确题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:根据记忆的目的性，记忆可分为（）A、瞬间记忆和短时记忆B、短时记忆和长时记忆C、瞬间记忆和永久记忆D、无意记忆和有意记忆学员答案:D正确性:正确题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:组合标

6、题是由引题、()、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。A、主题副标题B、主题引题C、单句标题引题D、复合句标题副标题学员答案:B正确性:正确题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:企业产品销量与产品市场总销量的比率是A、品牌占有率B、广告占有率C、市场占有率D、品类占有率学员答案:C正确性:正确题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（）。A、名人和歌星B、文字C、构图D、色彩

7、学员答案:A正确性:正确题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:广告行文的目的是给消费者A、行为指导B、深刻印象C、视觉享受D、消费冲动学员答案:B正确性:正确题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:5.56内容:美国罗瑟.里夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP主张。USP是指()A、品牌定位B、品牌形象战略C、市场细分D、独具特点的销售说辞学员答案:D正确性:正确题号:16题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正