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1、妮维雅男士护肤品广告策划案——在西南石油大学的推广策划By阳伞工作室阳伞工作室广告策划小组名单:组长:文雪收集资料：张洁、罗冰洁、陈真梅、问卷调查：邓依、胡浩音文案编写：文雪目录刖旨—、广告商品二广告目的三、问卷调查四、市场分析五、消费者分析六、市场竞争七、销售与广告分析八、产品定位策略九、产品推广与宣传十、费用预算妮维雅男士护肤品广告策划案在西南石油大学的推广策划前言：随着人们生活水平的逐年提高，同时受到各个品牌厂商针对男士产品市场宣传的影响,男士们逐渐认识到皮肤护理的重要性，男人的护肤也逐步得到家人和朋友的认
2、可和支持。男士专用护肤品开始大量呈现在现代卖场、日化专营店等不同的日化销售渠道,针对男士护肤品的宣传也出现在各个平面杂志、电视广告、网络广告等多种媒体上。男士专用护肤品,—个潜在的大市场即将点亮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强,〃面子"问题越来越受到大学生们的重视。大学生的护肤品消费不仅形成了一个规模可观的细分市场,甚至对整体市场也发生着影响。大学生们作为引领潮流的群体，青春时尚,接受过良好的教育,社会关注程度高,如果通过大学生的消费取向影响年轻人群体的消费潮流,无疑将获得巨大的市场效果。一.广
3、告商品来自欧洲全球护肤专家一妮维雅，于1994年正式进入中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，短短8年间，妮维雅是现在欧洲市场上最受消费者欢迎的品牌之一，也是中国年轻男士护肤品的首选。产品的质量妮维雅属于高质量的产品，消费者对产品的满足程度达到了99%,产品的质量将继续保持，妮维雅将不断有新的产品上市，根据大家的需求与护肤的不断创新，抓住质量不放手，通过系列产品，暗组大家多护肤的需求。继续以质量获得消费者的忠诚度。2、产品的价格妮
4、维雅在同类产品中属于｛氐档平民化产品z妮维雅价格与产品质量的配合程度属于高质量低价格的配合，属于物美价廉的产品。消费者大多认为妮维雅的价格属于中彳氐档的产品,妮维雅会坚持它的平民化定位，需要的知识涌过来再回头的顾客。3%产品的材质目前妮维雅推岀四个系列20余种产品,包括:面部清洁系列,面部护理系列,剃须系列和须后护理系列。共有男士控油劲爽洁面乳、活力洁面乳、控油劲亮洁面乳、多效洁面乳、男士活力劲肤嗜嘔等多个品牌。妮维雅推岀的男士护肤系列可以说是面面俱到，而且每种产品都是在深入研究男士的肌肤特点之后生产的，具有很大
5、的针对性。例如：妮维雅一男士深层润肤霜产品成分：蕴含维生素EFH原B5,独特紫外线隔离配方。妮维雅一男士须后润肤露产品成分：蕴含多种深海矿物，海泥等天然提取物，维生素原B5和维生素E。妮维雅可以说在男士护肤方面，做到了〃面面俱到"。4.产品的外观与包装〃深蓝色的色调，就像大海的底蕴,给人以沉稳可靠的感觉，一点都不花哨张扬，我喜欢它的包装如同喜欢它的产品一样。"有人说第一印象很重要，而产品给人的第一印象来自于它的包装，这种感觉会使人有一种联想。并直接延伸到产品的定位属性里，妮维雅正是如此将形象和产品特点自然结合在了
6、一起，正如上一段话中消费者发出的感慨。而正是这种成熟且稳重的风格令消费者对其萌生出一种可靠的信任之情,这便是品牌的魅力所在。工艺分析：灰底银卡+UV印刷+摩擦生香的小面积丝网光油印刷。在降低成本的同时，保证了产品包装起到很好的品牌建设维护的作用。-x广告目的护肤品从来都不是女性的专利,男性的护肤在市场的推动下慢慢成为主流。妮维雅男士护肤系列因此在大学里拥有极大的推广空间。1・产品的品牌形象分析妮维雅具有100多年的发展历史，并长期在发展中不断改善，更新使全方位护理概念得到完美贯彻和发展。除了良好的品牌优势，产品自
7、身的功能和特点也越来越明显,并手袋主力消费群体的喜爱。2・产品的优势雄厚的品牌基础健全的营销网络强大的广告支持全面的产品功效时尚的产品定位应该说在产品以及市场的推广上,妮维雅具有着身后的基础和条件。但任何产品的推广都要受地域以及消费群体的影像,在成都这样一个中等消费水平却有着诸多文化竞争的城市，科学有效，具有针对性的投放广告计划和营销策略才能起到良好的市场效果。3.产品的定位分析产品的预期定位：通过市场调查,我们把播音系和表演系暂走为〃先导消费群〃,如果我们能让播音系和表演系的学生带动整个西南石油大学这个相对封闭
8、的市场消费潮流，其他院系的学生也会受到影响，而参与其中。之所以把播音系和表演系作为消费主导，是因为他们专业有对护肤品的需求，他们的专业使得他们追求标新立异，追求时尚花重金，他们比其他专业的学生都认为值得。他彳门的各种演岀也是在对化妆品的一个免费宣传。消费者对产品的定位认知：在妮维雅的品牌认知度上，虽然数据已达到99%，但实际购买过的只有70%左右。消费者还会选择美宝莲，大
