策划框架模板

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1、策划背景描述深圳海岸城是深圳唯一具冇滨海风情特色的购物中心，荟萃知名百货、特色美食、高级零售、潮流娱乐、高档影院、真冰溜冰场、个人护理、现代服务、美容康体、文化教育等十余种精彩业态，涵盖优质牛活的众多方面。海岸城在规划设计上突出现代人文色彩，建筑和环境营造海洋文化风情，水体与建筑相互交融，充分考虑商务和商业、城市和湾区的联系。海岸城侶导全新的滨海体验与时尚，不仅改善人们的购物环境和商务条件，也为深圳人提供了一种全新的消费模式和生活方式。海岸城购物中心集知名百货、高级零售、特色餐饮、潮流娱乐、高档影院、真冰溜冰场等多功能休闲服务

2、于一体，荟萃了购物、美食、娱乐、运动、文化、康体、观光等多种现代生活方式，云集了50家全球风行的特色美食，近300个规模不一、功能各异品牌店铺，是迄今为止深圳西部经营血积最大、功能最齐全、服务人群最广泛、最具代表性、时尚气息最浓郁的滨海风情多功能城市复合体。现状与背呆描述2012年7月，微生活深圳项目组首场活动“海岸城扫二维码免费得百元礼品”正式启动。用户只需在海岸城用微信扫描二维码，即可获得海岸城微信电子会员卡，享受大饱口福、许留山、面包新语、仙踪林、禾绿I叫转寿司等30多家知名品牌优惠权益，还可免费获得QQ公仔、现金券、U

3、盘等精美礼品。活动百H便有2000多顾客加入到了海岸城微信会员体系中來，在Z后的几周内，海岸城微信会员卡以平均每11秒发出一张的速度病毒式的增长着，截至1()月已有14余力会员。这是腾讯公司微信与海岸城的一次成功的合作，然而微信述有很多功能可以在促销方而做文章，微信强大的功能一定可以带来更大的商业收益。腾讯微信的逐渐风行，让我隐约感觉到微信在2012年会成为新型网络营销的一把利剑。2011年一年的吋间，腾讯微信一共硏发了应用在不同终端45个版本，平均1.15周发布一个，改进频率Z高令人感叹不已。微信的定义也己经从最早的“能发照

4、片的免费短信”到“最时尚的手机语音对讲软件”，再到目询的“最火爆的手机通信软件”！截至2011年门刀，微信的注册用户已经超过5000万。腾讯团队对微信进行了持续改进，在细节拿捏上很符合年轻人的网络心理需求，逐渐抓住了年轻人的“求新求界”的网络胃口。拟解决的问题我们可以利用微信的某些功能來针对活动促销推广，即要想利用微信解决好商业宣传力度不够，促销做得不够好的问题。预期收益如果做好这个活动促销，预期会有显见的收益，进而促进营销力度，促进销售，提升品牌形彖，加强客户心目中的认知度备注注：不限篇幅二策划方案方案内容利用微信的“找册友

5、”功能，精准、快速圈定周边步行可以到达的店面的潜在受众群体，发布新店的地址、礼甜赠送、优惠活动等信息，吸引更多的顾客到场。海岸城可以十几个乃至几十个商家合作，创立一个微信账号，命名为优惠海岸城，的头像使用海岸城建筑的形象或者海岸城的LOGO,便于顾客认知，个性签名设置为海岸城今口特别优惠，回复微信即可在海岸城领取礼品。启动“找朋友”功能，搜索到预定受众群体，编辑要发送的信息，内容一定要事先编辑好，信息内容要体现重点，“打招呼”功能的对话框也限制输入字数，第一次打招呼很重要。与微信网友建立通话后，要及时冋复网友的提问。本次微信营

6、销活动的目标就是吸引更多的年轻消费者到店，不特意追求销售量，因此只发送免费赠送礼品的信息，但婆附帯公司的地址利电话。每隔15分钟重新搜索一次，视情况使用文字或语音回复顾客，建议尽量用语音功能，速度快口乂有人情味，整个现场活动要有专人负责，建议选择一位普通话标准声音柔美的女性來负责。事先制定好表格，发送信息及对象要做好记录，切记不可重发，以免给客户造成骚扰嫌疑。可对丽來领取礼甜的顾客进行简短问候，确认是否是通过微信活动带来的顾客。事后要对效果进行评估以便下次活动的改进。建立微信顾客档案，有新货上架或节假F1,便通过微信发送信息，

7、这些顾客很有可能成为K5FI后忠诚的老客户。以上的操作其实很简单，关键在于事先的谋划和事中的执行，这样的营销活动“微信”很有可能只是起到“引爆点”的作用，口碑效应后续爆发往往会让商家收获意外惊喜。所需资源移动设备如手机，需要1000份礼品，1000张微信卡，主要费用预算礼品一份5元左右，微信卡一张5毛备注注：不限篇幅三策划方案分析创新点可行性分析可能存在的风险执行注意事项备注注：不限篇幅