爱慕思优卡慈善晚会策划

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1、0904330104操盘手：李文潮班级操盘手：李文潮班级：市场营销09401学号:爱慕斯优卡慈善晚会策划第1页共15页市场营销09401学号0940330104QQ：278332579不破不逆，潮起潮落By:潮操盘手：李文潮班级：市场营销09401学号：0904330104口录笫2页共15页操盘手：李文潮班级：市场营销09401学号：0904330104优卡狗粮“拯救流浪狗”大型慈善晚会实施方案摘要爱慕思公司，十大狗粮品牌，创始于1946年美国，致力于开发高品质的犬粮,采用高质量的原料制作生产，宝洁公司旗下品牌，世界知名的宠物食品公司。在进入中国市场的10來年间，

2、优卡狗粮持续不断地给中国狗狗带來营养美味的食物，为广大狗主人所喜爱。在这样的形势下，优卡没有沾沾门喜，而是通过开展公关活动来吸引大众的眼球，让大家进一步意识到优卡狗粮是一个冇着社会责任感的企业。在当今社会，物质水平逐渐提高，养狗的人越来越多，这一现象导致了一些问题，如I由于各种原因狗被抛弃的现象也日益涌现，最为直观的莫过于随处口J见的流浪狗。优卡狗粮在看到了这一现状后，决定通过以拯救流浪狗为主题的大型慈善晚会來激发人们的怜悯Z心，提升企业的美誉度，巩固与目标客户间的良好关系。关键词优卡狗粮流浪狗慈善晚会义卖一、活动背景分析爱慕思公司，十大狗粮品牌，创始丁1946年

3、美国，致力于开发高品质的犬粮,采用高质量的原料制作生产，宝洁公司旗下品牌，世界知名的宠物食品公司。优卡(YouKanNooBah)这个词源于爵士乐文化。它代表最棒、最好的东四。1969年，优卡的创始人开始为其全新的狗粮配方寻找一个具冇纪念意义的名称。在质量上优卡所生产的犬粮是同行业难以望其项背的。所缺的就是一个独特的名字，最后，他将产品命名为“优卡"。优卡致力开发高品质的犬粮，为人类忠实的伙伴提供生产所需的营养。优卡是营养先驱的代名词，优卡许多在营销学方面的突破性成就正在为世界各地的营养学家所使用。第3页共15页操盘手：李文潮班级：市场营销09401学号：0904

4、330104随着中国居民可支配收入的增长，消费观念也随Z发生了很大的变化。近几年来，中国城乡居民养的狗、狗数量剧增，与宠物相关的行业迅速发展，宠物医院、宠物商店和宠物美容院随处可见。宠物粮成为屮国消费品屮增长最快的行业之优卡狗粮优势、劣势、机会、挑战(SWOT)分析：优势(Strength)1.企业历史悠久2.国际知名品牌3.在业内获得消费者认可4.企业内部成熟稳定5.财务状况良好劣势(Weakness)1.连续儿年市场占有率没有提高到前三2.市场美誉度排名居中3.主要竞争者品牌形象好机会(Opportunity)1.国民可支配收入增加2.国民生活观念改变3.预计

5、未来几年市场需求急速增加4.国民对国内生产食品安全的担忧5.国内对宠物政策的放宽威胁(Threat)1.国内资本的进入，国有品牌的屿起2.其他洋品牌进入国内市场3.原先市场份额不如口身的企业以优卡为目标的赶超第4页共15页操盘手：李文潮班级：市场营销09401学号:0904330104通过以上分析，结合近儿年来的数据可见，优卡狗粮从2009年开始就一直占据在狗粮市场份额占有率一直保持在第五位置。优卡狗粮主要的竞争对手有皇家、凌釆、冠能、希尔斯、贵族等。目前狗粮市场上被消费者所认可的品牌有10多种，市场竞争激烈，随着人们观念改变，国冇资本的涌入，狗粮市场竞争将更为激

6、烈。为了在幣场竞争日益加剧的情况下，使企业保有原来的市场份额，并争取在2014年实现市场占冇率前三的目标，进一步提高优卡狗粮在消费者心中的美誉度，树立良好的企业形象，增加狗粮销售量。我公司拟与福州流浪动物救助中心进行合作，共同举办“拯救流浪狗”大型慈善晚会。二、活动生题拯救流浪狗，关爱宠物，善待宠物，尊重生命，优卡与您一起呵护您家的狗。三、活动目标通过举办大型慈善晚会，让广大公众了解流浪狗生存的残酷形势，使其通过慈善义卖这一渠道尽自己所能去帮助流浪狗，进而提升企业的知名度和美誉度，巩固企业的良好形象，促进企业的可持续发展。四、活动目标公众（一）第一目标公众福州市的

7、民间动物保护协会或组织、宠物医院（二）第二口标公众福州市广大爱狗人士群体五、活动时间和地点（一）活动时间2012年10月4日（世界动物日）20：00——22:30（二）活动地点第5页共15页操盘手：李文潮班级：市场营销09401学号：0904330104福建省体育屮心六、活动优卡董事长致辞。19:40——20:00竞猜狗狗品种。随机冇请观众对场上的不同品种狗进行竞猜,活跃气氛，增强公众对不同品种狗习性的了解。20:00——20:10放映小短片。宣传流浪狗现状，关爱生命尊重生命。20:10——21:30以流浪狗为视角的小品，演绎流浪狗活的辛酸苦辣。20:30——21

8、:00由知