网络营销对策研究(附开题报告、文献综述、外文翻译)

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1、本科毕业论文如家快捷酒店网络营销对策研究燕山大学2012年6月本科毕业论文如家快捷酒店网络营销对策研究学院：经济管理学院专业：旅游管理学生姓名：学号：指导教师：答辩日期：2012年6月24日燕山大学毕业论文任务书学院：经济管理系级教学单位：旅游系学号学生专业姓名班级题目题目名称如家快捷酒店网络营销对策研究题目性质管理类题H类型论文题目来源H选题目主要内容首先介绍了快捷酒店网络营销的相关理论。然后分析了国内外快捷酒店网络营销研究现状，自此基础上，针对如家捷酒店网络营销策略开展的现状、优点以及存在的问题进行了深入讨论,并对如家未来的网络营销策略提出了一些改进和建议，也希望能对国内其他

2、快捷酒店的网络营销提供借鉴和参考。基本耍求1、联系实际、资料充实、数据准确2、结构合理、层次清楚、语言通畅3、定性、定量分析相结合4、观点正确、论述充分5、字数在20000字左右，参考文献20篇以上6、格式符合设计规范耍求参考资料1、中国旅游学术期刊2、燕山人学图书馆的相关资料3、网络资料4、所学的旅游专业书籍周次笫1〜4周笫5〜8周第9〜12周第13〜16周第17〜18周应完成的内容拟订题冃调研收集资料拟订大纲充实资料完成论文初稿，送指导教师初审根据指导教师的建议对论文进行进一步修改善完成论文定稿，打印、装订，准备答辩指导教师：职称：2012年3月15日系级教学单位审批：201

3、2年4月1FI摘要快捷酒店作为经济型酒店的一种在中国仍属于新兴概念，但近儿年的发展却极为迅猛，北京、上海、广州、深圳经济型酒店生态已相对密集饱和。如家、七天、汉庭、速8、锦江之星等多家知名连锁快捷酒店都在迅速扩张，竞争界常激烈。在激烈的角逐中“如家”脱颖而出，客房入住率高达95%以上，并于2006年在纳斯达克上市，吋至今日的如家俨然已成为屮国快捷酒店业的第一品牌。现在我国止面临着互联网的广泛普及和中国快捷酒店行业跃进式发展的双重机遇。为了适应新世代的变化，众多的酒店都把网络营销视为未来企业生存与发展的关键所在。作为领跑我国快捷酒店行业的如家，也开始将营销重点由线下转向线上，把网络

4、营销作为关键的一步进行布局。如家到底是如何进行网络营销战略的，其营销策略有哪些优点值得其他酒店借鉴，又有什么不足之处应该反思并改进，面对新时代的种种变化和挑战如家又该在网络营销上采取何种对策才能在激烈的行业竞争中保持领先的地位。木文将针对以上问题，结合国内主要快捷酒店网络营销的现状，分析如家网络营销的现状，探讨总结如家网络营销的优缺点，并根据分析的结果提出改进意见，期望能对如家网络营销的发展提供参考建议，也希望能对国内其他快捷酒店网络营销的发展提供一些启示。关键词：如家；快捷酒店；网络营销AbstractTheExpresshotelasakindofeconomyhotelis

5、stillanewconceptinChina,butitsdevelopmentisextremelyfastinrecentyears.Beijing,Shanghai,Guangzhou,Shenzheneconomyhotelhasalreadysaturated.AndmanyfamouschainhotelssuchasHomeinns,7daysinn,Hancourt,super&andJinjianghotelexpandingfast.However,Homeinnsstandoutinthehotcompetition,guestroomoccupancyr

6、ateashighas95%above,andlistedontheNASDAQin2006.Today,HomeinnsseemstohavebecomethefirstbrandofChinesehotelindustry.Meanwhile,ChinaisfacingadoubleopportunityofthewidespreadoftheInternetandthedevelopmentoftheChinahotelindustry.Inordertoadapttochangesinthenewgeneration,manyhotelsbelievenetworkmar

7、ketingisthekeywhichwillhelpfulinfuturecorporatesurvivalanddevelopment.AsthelargestinninChina'shotelindustry,Homeinnsbeganfocusonnetworkmarketingasacriticalstepinthelayout.HowHomeinnsrunitsnetworkmarketingstrategy?Whataretheadvantagesofitsmark