创新互联网APP策划

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1、创新互联网APP策划兰州大学管理学院：甄珍指导老师：苏云一.项目背景据统计，全世界互联网创意经济现在每天创造220亿美元产值，目前互联网创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。数字化互联网技术的快速发展与广泛应用，带来了生产方式的革命性变革。如《经济学人：第三次工业革命》屮所说：“生产方式像个轮子一样兜了个圈乂冋到了原点，从大规模生产方式乂赚到了更加个性化的生产方式。未来的工厂将更关注个性化定制。”而个性化定制恰恰是创意产业最为鲜明的特点。在传统工业社会，商品很容易遭遇“规模化”的问题。但互联网技术所衍生出來的网络社会和网络市场，级数放大了市场规模，即便是小众产品，

2、在互联网范围内，其规模也不容小觑，而营销成本却并不因规模的放大而大幅增加，这就是互联网带给创意产业的机会。在年轻网络群体收入水平较低，生活必需胡支出比较大的情况下，当前创意传播上的繁荣只是在“免费，共享”规则下链家消费的繁荣。所以解决消费者痛点的创意APP是很冇必要开发的。现今，关注自身健康、关注自身价值，开始投身丁•运动的屮国都市人越来越多了。从某个意义上来说，可以说中国大都市里的一些以前没什么运动习惯的人，最近一两年开始有明确口标的培养自己的运动习惯了。在第一个步子迈出前你就可以将“我要跑步”这一信息分享、昭告天下。“越是孤独的运动，越需要有人和你一起跑的感觉。

3、这个一起不一定是要在身边，但要在同一个时空里。”而在这一场“让跑步时髦化”的声势浩大的运动屮，屮国的企业家和企业高层们也在最早的时候就嗅出了跑步这项运动中迷人的味道。当郁亮、潘石屹纷纷跑下了马拉松吋，你会不会觉得，跑完马拉松——也可以混上那么-•分成功人士的影子？连王石也从登山转跑步了，万科的高管们都在跑，办公室都设上了健身房和淋浴——看，连科层制的现代企业都因为跑步而展现出了它人性关怀的一面。国内的马拉松比赛，2011年是22场，2013年是44场，增长得非常快。在一线城市、偏中产的人群中，跑步作为一种生活方式也十分容易传染，不少人谈事情谈生意都开始约跑（而不是约

4、饭）了。土摩托的结论我觉得是成立的，跑步的入门要求比大部分运动都低（起码不高），所以，越来越多的人们加入了这一行列当中。让该产业的前景越來越好。二.项目名称（原因）名称：我们约跑吧备用名称（letUsRunning）原环现今很火的娱乐节口有：我们约会吧,我们结婚了，我们相爱了。以此为名可以有更多的大众关注度。名称意义简单明了，目的简单明了，更冇辨识度。三.项目目的健康①现在疾病越来越年轻化，亚健康人群居多。这款应用可以起到督促作用。②健身，减脂，塑性，规律生活作息。朋友圈结交更多有共同兴趣爱好的朋友，形成圈子文化。推动体育文化产业发展，拉动运动产品消费。四.技术与产

5、品1・技术描述及技术持有（略）2.APP项口产品状况①产品主要目录分类：内容型产品.社交型产品。具体为：社交应用+地图导航+生活消费+拍摄美化+影音播放②产胡特性：内有根据个人的健身计划同城跑友路线制定；运动器材装备链接；社交朋友圈。③知识产权（商标，专利等）国内：屮国注册商标适用《商标注册用商品和服务国际分类尼斯I•办定》，将其相关名称注册。专利局中请专利。国外：通过马德里协定和议定书办理商标国际注册。④产品生产：集体外包一.APP项目产品定位SWOT矩阵分析1•产品分析；跑步痛点，孤独痛点，无计划痛点。对于不少初屮级跑者而言,跑步数据只是一部分，如何坚持下去才是

6、痛点。通过软件不仅能够记录数据，还能发现并添加附近跑友；在APP里添加水印相机功能，供用户拍照分享；设立类微信朋友圈功能，让用户能够分享跑步图片及文字、与好友互动。推荐附近星级跑步路线，附近餐馆等。添加针对个人的训练计划、为用户推出定制装备以及组织参加国际马拉松赛等活动，目的都是通过社交手段增加用户粘性。2.重点培养：垂直社区的生命力，移动互联网提供的工具与社区捆绑，能够形成分享、互助、约跑的文化，才能够让跑者坚持下去，也是跑步APP存活的关键.3•与多家知名品牌商达成合作，比如和Nike等联合推出训练计划，与运动品牌达成战略合作。4.SWOT矩阵分析SWTO矩阵分

7、析内部环境外部机会CO）优势CS）SO战略机会、优势组合（可畦采取的战略：大限度的发展》劣势（W）WOK略机会.劣势组合（可能采取的战略：利用机会、回邇騎点？环ST战略WT战略境威胁威脚.优势组合成胁.劣势组合(T)（可能采取的战略t（可能采取的故略：利用优势、减低威胁〉牧缩、合井〉:创意点，紧跟潮流，市场为搞开发，饱和度低。:无资金链，固定客户群，知名度。:容易被大型电商企业抄袭，抢占先机。二.APP项目客户分析1•年轻冇健身，跑步，减脂，塑性目的的人群。生活水平提高，健康意识显然屈于形而上的部分，得先温饱，吃穿不愁，希望有更好的生活质量时，人口己会想出各种方