”养元青“杯营销策划大赛策划书-长沙大学总策划

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1、第二届“养元青”杯长沙学院大学生营销策划大赛主办方：云南白药集团医药电子商务有限公司承办方：长沙学院中文与新闻传播系策划团队：云南白药健康产品事业部（湖南）长沙学院中文与新闻传播系就业部目录一、活动背景二、活动分析三、活动目的四、活动对象五、活动主题六、活动时间七、宣传方案八、比赛流程九、评分细则1、市场行为评分2、销售行为评分十、赛事奖励十一、比赛规则十二、效果分析十三、经费预算十四、赛后总结一、活动背景受全球“金融海啸”的影响，大学生就业问题在目前一直为社会所关注，为此，政府各部门积极采取鼓励创业、鼓励企事业单

2、位提供就业机会等各种手段解决这一社会问题。在这一社会大背景下来看中文专业的就业，可以说是机遇与挑战并存。目前,大学生课外活动开展得日益频繁，形式趋于丰富化多样化，但多偏重于对理论知识的考核。然而，社会发展对于大学生的实践能力要求越来越高，对于大学生学以致用的要求越来越高，对于大学生为学为用的综合素质要求越來越高。基于这样的一种想法和认知，开展一项真正能够将理论与实践进行有效结合的活动显得尤为重要，在商业经济高度发达的今天，营销越来越成为企业生存与发展的关键，社会迫切需要懂得营销理论知识与实践技能的人才，营销对企业来

3、讲显得尤为重要。现在的竞争是综合型人才的竞争，作为新世纪的大学生，有必要抓住在校的黄金时间，锻炼自己的能力，提高自身的综合素质。云南白药作为中国百年名族品牌，2010年云南白药集团实现了过百亿的战略目标；其中云南白药牙膏实现了12亿的销售目标；2011年云南白药牙膏实现了16亿的销售目标，云南白药牙膏牢牢占据了市场份额第四位的位置，成为民族牙膏的领军品牌。2012年，我们有着更大的目标和任务。白药的十二五战略规划为新白药、大健康。云南口药牙膏要实现跨越20亿销售大关；同时云南白药开始涉足洗发水品类，强势推出养元青中

4、药洗发乳，目标销售3亿元。而在这个过程中，需要大批高素质的专业型人才。2012年，根据十二五战略规划云南白药要全力打造民族的日化品牌，云南白药公司现在要探索一种新的模式，决定建立云南白药营销人才储备库（长沙学院）试点基地，发掘、培养优秀人才。中文与新闻传播系团总支学生会进行制度改革和调整，着力提高服务学生的质量和水平，通过和优秀知名企业合作提高我系就业率，通过大型比赛的承办体现高校贯彻理论联系实际的教育方针。提高中文与新闻传播系的知名度以及影响力。二、活动分析1、伴随高校扩招，高校大学生就业率存在压力2、高校培养了

5、大批理论知识型人才，而大学生的实践能力有待提高。3、大学生校园生活安逸，大学生缺少一个实践理论知识的平台4、大学生对未来就业方向迷茫三、活动时间：（未定）2012年10月22日到2012年12月13日四、活动目的1、企业尝试打破传统的营销团队人事战略，建立云南白药营销人才储备库(长沙学院)试点基地，加强与高校的人才对接；2、企业完成湖南地区2012年任务量;大力依托本次大赛探索新的实现新产品品牌推广，快速打开市场的方式。3、我系体现高校贯彻理论联系实际的教育方针；4、我系借助云南白药公司媒体宣传，来提升我校中文系的

6、社会知名度、美誉度，进而有助于提升我系就业率。5、丰富我校校园文化，充实广大同学的课余生活，加强新时期我校大学生自身素质建设6、为了促进大学生就业创业，帮助大学生整合社会资源，为我校大学生搭建项目和人才汇集的平台7、培养学生能够与不同的群体进行沟通的能力、实践能力五、活动对象有激情、有想法，热爱营销策划且勇于实践，对营销有独特见解的在校大学生。六、活动主题活动主题：“大学路上，我创我传奇”主题诠释：本主题创意上源于励志歌曲“在路上”，富有激情，此歌曲也作为本次大赛主题曲；用“我创我传奇”意在说明本次大赛具有一定的挑

7、战性和价值性，契合了大学生敢于挑战，勇于创造属于自己奇迹的需求。意义(1)、企业与校方建立长久的优秀毕业生就业合作关系云南口药作为百年的名族品牌，我们肩负着打造FI化行业国际性品牌产品的历史重任，在新的市场竞争环境下我们认识到，公司发展的根本资源是人才资源。我们计划与校方建立长久的优秀毕业生就业合作关系，支持学校毕业生就业工作。(1)、在我系建立云南白药储备人才库试点基地以赞助学校举办“营销策划大赛”为契机，双方建立合作关系,共同探索、建立、完善相关机制，实现人才对企业的输送。选拔出的优秀同学，公司承诺在校方同意的

8、前提下可以提前签定就业协议，提供培训、实习岗位等方面的条件。(2)、提高在校学生的理论与实践结合的能力，给在校大学生提供实习、见习的平台借助湖南主流媒体宣传本营销策划大赛，体现长沙学院的教学方针、办学特色，提升学校的知名度、美誉度。学校举办此次策划大赛，可以体现：长沙学院贯彻理论联系实践的教学方针，学研结合的办学特色，提高人学生的实践操作能力。七.宣传方案校