价值链模型分析及应用

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1、价值链模型分析及应用什么是价值链?*企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、月艮务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。价值链是哈佛大学商学院教授迈克尔•波特于1985年提出的概念价值链的表现形式企业丛础设施人力资源管理技术开发服生产外部市场经营后肋营销内部务5S本活功进料后勤:与接收、存储和分配相关联的各种活动

2、，如原材料搬运、仓储、库存控制、车辆调度和向供应商退货生产作业：与将投入转化为最终产品形式相关的各种活动，如机械加工、包装、组装、设备维护、检测等服务：与提供服务以增加或保持产品价值有关的各种活动，如安装、维修、培训、零部件供应等基本活动（产业内竞争）发货后勤：与集中、存储和将产品发送给买方有关的各种活动,如产成品库存管理、原材料搬运、送货车力勺寺~销售：与提供买方购买产品的方式和引导它们进行购买相关的各种活动，如广告、促销、销售队伍、渠道建设等辅助活动（任何产业均涉及）•企业基础制度支撑了企业的价值链条。

3、如会计制度、行政流程等•每项价值活动都包含着技术成分，无论是技术诀窍、程序，还是在工艺设备中所体现出来的技术•包括各种涉及所有类型人员的招聘、雇佣、培训、开发和报酬等各种活动。人力资源管理不仅对基本和支持性活动起到辅助作用，而且支撑着整个价值链/•指购买用于企业价值链各种投入的活动，采购既包括企业生产原料的采购，也包括支持性活动相关的购买行为,如研发设备的购买等；另外亦包含物料的的管理作业价值链实例莱钢人力资灣管理技术开发采购企业基黜设施（总体管理、财务、会计、法律、质■管理、政府事务）招聘堵训开发自动化

4、技术信息技术机械设计及维條、工艺技术、产品开发信息系统开发巾场研究、信息系统开发运均摆务物资供应匝材料、冶金备件能源、机械设备忑输服务物资供应廉材料进货检验冶金霧件进货检验交货、仓储、库存控制管理动力能海供应进货材料撇痞半成品搬运长流程：以铁矿石、煤炭为原料的高炉・转炉-热轧•其中包含了高炉.烧结-焦炉还原、炼钢-制炼・连棉、再加热■热轧亠成材短流程匚以废幅、电力为扳料和能灣的电炉炼钢-精煤-连诒.热轧-成材订单处理生产调度产成品搬运产底品库存管理销售队伍报价及定价销舊渠道客户管理新产品id场调研服务用户应

5、用技术别究润物资供应廣量异议处理内部后勤生产经营外部后動巾场营悄图1莱钢价值链示意图■••价值链揭示了什么?*波特的“价值链”理论揭示，企业与企业的竞争，不只是某个环节的竞争，而是整个价值链的竞争，而整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力。用波特的话来说：“消费者心目中的价值由一连串企业内部物质与技术上的具体活动与利润所构成，当你和其他企业竞争时，其实是内部多项活动在进行竟争，而不是某一项活动的竟争。”分析价值链的目的价值链分析的内容企业横向价值链分析企业内部价值链分析企业纵向价值链分析*企业内部价值链的令

6、新旨在找出企业在内部价值链各个环节上的不增值的作业和成本与价值不适配的作业予以消除和改进，从而降低成本。内部价值链分析是对企业内部设计、开发、生产、销售及服务等互相影响的价值活动进行分析，寻找企业成本发生动因和价值增值的分布情况。*在具体的分析过程中，引入作业成本法，将内部作业链作为内部价值链的物质载体，对作业链上的每项作业进行分析,根据作业变动与价值变动的关系，将作业区分为增值作业和非增值作业，剔除非增值作业，从而实现内部价值链的最大增值。通过对企业内部价值链的分析，还可以考虑以内部价值链为基础，在横向和

7、纵向价值链上寻求降低成本的新途径。企业纵向（行业）价值链分析企业纵向价值链分析旨在通过将企业价值生产作业活动和那些企业的供应商和购买商联系起来，明确企业在整个行业的价值链中的地位，通过前向和后向整合，以达到扩大企业*通过对供应商和购买商的价值链分析，可以帮助企业与其上下游企业建立起战略合作伙伴关系，形成稳定的供应和销售渠道；可以将价值链的分析延伸到供应商的供应商及购买商的购买商的价值链，帮助企业的上下游企业进行价值链的再造，以节约企业的采购成本和销售成本；可以考虑采用最经济的联系方式，达成与上下游企业价值链

8、的合理对接；可以通过价值链的前向和后向整合，对供应商或购买商实施兼并，以增强企业的成本竞争优势。对企业纵向价值链的分析，还可以使企业在所处的行业中进行合理定位，基于自身所具备的优势选择适合自己的领域。企业横向（竞争对手）价值链分析企业横向价值链分析主要是对同行业竞争对手的价值链进行分析。由于竞争对手生产过程中的内部成本、收入和资产等信息一般很难得到，因此，定量分析通常是不可行的。然而，竞争对手在价值生成过程中的定