06中国移动WLANA校园营销推广策划案

《06中国移动WLANA校园营销推广策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、伶你自由2010年移动WLAN山东经济学院营销策划方案中国移动通信CHINAMOBILE广州2010年亚运会高级合作伙伴Guangzhou2010AsianGamesPrestigePartner合作•站蕨山京恵龙达再歿借媒UtZUOGONGYING7ictoapMS10金S3■友评舄fttol.m.ct移动WLAN与山东经济学院加册是犒盜用无钱通信技*瘠计算机筱备互離超来，构咸可M互相通信和实观资源北專的网辂俸系。各运营商打跆丈力储殺羽M网給，弄在全国爲參彳怨力稚广作參山东塔属t山东證济曇浣笔祀

2、瘁叙置持钱上凍,务了快建韦致打卄山东證滸曇浣市畅，特针对山窑證滸修陀兹國制定参刼％啊管橢策刻方嗓。中国移动通信CHINAMOBILE广州2010年亚运会高级合作伙伴Guangzhou2010AsianGamesPrestigePartner目录Contents目录Contents04壬Jr。中国移动通信工chinamobile广州2010年亚运会高级合作伙伴Guangzhou2010AsianGamesPrestigePartner案例简介市场建设营销活动swot分析+SWOT分析+中国移动通信C

3、HINAMOBILE广州2010年亚运会高级合作伙伴Guangzhou2010AsianGamesPrestigePartnerSTRENGTHS（优势）(1)品牌口碑好(2)资费适中，年轻群体可以承受(3)速率快，可提供高达54Mbps的速率WEAKNESSES冋o(1)校园市场开发力度不够，影响力有限。(2)大学生消费群消费惯性的影响，对无线宽带持怀疑态度。(3)中国移动WLAN技术优势不明显，网络稳定性有待提(l)WLAN无线宽带技术的大学生关注度提升。中国移动通信CHINAMOBILE(l

4、)WLAN无线宽带技术的大学生关注度提升。(2)青年人是主力军，高校市场潜力巨大。(2)青年人是主力军，高校市场潜力巨大。(3)大学生还没有树立起无线上网的观念。(3)大学生还没有树立起无线上网的观念。THREATS（威胁）思考重点:・以何种手段达到品牌宣传效果？•如何吸引目标消费者参加体验活动,实现移动WLAN更多销售机会・如何让移动WLAN扎根于校园/成长于校园？解决办法：我们的宣传具体至!J宿舍的每一块玻璃餐厅的每一张桌子,学生的每一颗心里我们让体验不再是一种形式。我们组建了一支专业的责任心

5、极强的WLAN销售团队。+案例简介潜力大前景好感知差使用率低未来WLAN服务具有相当大的发展空间。因为我们推广的不仅仅是各大高校，而是以点带面，逐步面向各大企业.事业型场所延伸。校园学生对WLAN的使用率还是比较低，还没有形成使用WLAN的习惯。尽管我们在台大高校推产WLAN的过程中设立了免费体验的点，但是主动体验的人数不是很多大部分是缺乏对WLAN的感知。厂石前对WLAN=的使用率比较低，这是事实。但是WLAN的自身优势很强，存击着很大的帚场潜力，需要我们去挖掘。核心推广中国移动通信CHINAM

6、OBILE广州2010年亚运会高级合作伙伴Guangzhou2010AsianGamesPrestigePartner•无线上网无拘无束・手机号码既是登陆账号快捷方便・比无线网卡速度更快，学外语，聊QQ,打魔兽，逛淘宝，看电影，想玩什么玩什么・计费方便，资费较无线网卡便宜，多重计费方式，经济实用•多种促销方式，为学生用户省钱营销程序第一阶段，宣传引导阶段2010.10第二阶段，产品导入阶段2010.10第三阶段，产品维护阶段2010.10之后前期借助动感地带优势通过广告宣传，特色体验营销等方式让山

7、东经济学院在校生知道WLAN的无拘无束。结合产品促销，同时延续校园营销活动，举行大型赛事，进行产品促一一一—做好售后服务，学生们的、、建议和使用移动WLAN时出现的问题要做好搜集和汇，丿营销主题中国移动通信CHINAMOBILE广州2010年亚运会高级合作伙伴伶你自由营销口号宽带无限的便利校园方便创造自由（拥有移动WLAN永远比别人快一步您的手机号就是您的上网账号广州2010年亚运会高级合作伙伴Guangzhou2010AsianGamesPrestigePartner4■市场建设+我们的目标消费

8、群？18~25岁在校大学生年轻有活力，感性享受刺激，崇尚无拘无束的生活男同学：对兴趣爱好专注喜欢数码产品花大量时间在电脑前热衷于网络游戏需要分享与挑战女同学：喜欢可爱漂亮的东西爱好画面漂亮的单机小游戏对时尚和文艺比较感兴趣喜欢分享学生消费特点分析中国移动通信CHINAMOBILE广州2010年亚运会高级合作伙伴Guangzhou2010AsianGamesPrestigePartner2.3、1＞追逐时尚，崇尚个性化的独特风格，注重张扬个性。具有求新求奇的消费心理，对一切感兴趣的新