策划活动_图文

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1、导读：笔者是一名县级市的地方站长，在PC时代屡屡受挫，屡败屡战，终于借助微信赶上了移动互联网的风口，2个周时间完成对本地PC龙头老大的超越，奠定本地媒体平台N0.1位置，本文复盘了整个操作流程。在全国微信口媒体如火如荼的今天，微信公众大号动辄几十万粉丝，日阅读量10W+更是家常便饭。有的自媒休人坐拥百万粉丝，每年仅靠广点通轻松盈利数十力！更有像逻辑思维这样的人咖级白媒体人，已经实现粉丝会员制收费的模式探索，收获颇丰！然而，人家并未看到在灯光聚焦的舞台背示，有一批孜孜不倦运营家乡木地微信公众账号的口媒体站长！他们有的已经获得了本地几万粉丝，止在连接商家的道路上摸索着盈利模式。他们有的刚刚上路，手

2、拿千余粉丝，但信心满满！笔者也是一名县级市的地方站长，在PC时代屡屡受挫，屡败屡战，终于借助微信赶上了移动互联网的风口，2个周时间完成对木地PC龙头老人的超越，奠定木地媒体平台N0.1位置。乳山通微信公众平台于2014年3月21F1注册，2014年12月25FI才进行首次推送，屮间在断续推送内容，那时的主要精力还是放在了PC端上，冇些后知后觉了。到2015年1月8I」运营时粉丝数为891人，没做任何推广和引流，只是在PC端网站上放了二维码供老用户扫描，那时的用户大多数是通过口然搜索关注的。在2015年3月15日粉丝增长到4600,从891到4600经历了2个月的时间，主要依靠内容形成传播增加粉

3、丝。在此期间粉丝的增长基木上处于一个很随性的状态，偶尔一天进行的小活动会增长200左右粉丝。然后中间还经历了春节跨年，粉丝居然出现了净增长为・5的悄况！！!总体平均下來公众号在正式运作的两个刀的时间里，日均增长粉丝在65人左右。但是期间举办了一次当地网络春晚活动，利用微信平台做了一个选手的投票活动，没想到一天时间增加了儿百粉丝，最重要的是，我们看到了粉丝対投票类活动的疯狂。最终，乳山通公众平台在2015年3月24月8FI进行了为期16天的萌宝大赛活动，公众平台粉丝增量惊人，达到了72020人，完成一次漂亮的弯道超车。累积关注人数891时间二新关注人数二取消关注人数t净增关注人数：2015-01

4、-0801-1运营伊始粉丝截图时间:新关注人数t取消关注人数=净增关注人数t累积关注人数2015-03-17541440467活动开始前粉丝数截图时间:新关注人数；取消关2015-04-081396活动最后一天粉丝截图ABCDIE■3统计日期新关注人多取消关注丿净关注人多累积关注人4201504081396100439272020■—5201504072513772174171676201504062090709138169900_.7J20150405「1713641107268634820150404229667016266756892015040325847151869659441020

5、1504023887[8942993640701120150401411388032336107312201503314705875_38305782413201503305676887478953975142015032957699904779491941520150328743910536386-4445316201503279607」113584723802717201503261053010989432295031820150325121329941113820014活动期间粉丝数据活动结束后，公众平台申请开通了流量主功能，日均收入在150元左右；活动结束后，公众平台知名度迅速提升，半

6、个月的时间慕名而来的商家软文和贴图广告收入达到10000元以上；并且仍有大量商家在后台留言需要进行商业对接和广告合作，针对各个行业的商家需求设计营销产品是下一步的工作重点。简单介绍一下：乳山全市人口57万，城区人口大约12万左右，但公众账号粉丝增长十分乏力。同时区域竞争也十分激烈，一个小小的县城，居然有不下十个平台型微信公众账号,有个别帐号已经有上万粉丝。我们意识到急需一次大规模的吸粉拉开距离，抢占本地老大地位。因为区域性平台一定是个寡头生意，有了老大，老二会自然消亡，县城用户的需求没有那么多的差界化！我们开会讨论了微信打卬机，线下地推送奖品，发放传单等方法，甚至想到群发短信！但最后被一一否定

7、，这些方式都耗时耗力耗钱，但效果无法把控。尤其是在冬天,县城老百姓除了上班就是在家呆着，根本没有一个地方能集中公找到他们，找到了也可能各种不关注！在一筹莫展的时候，之前我们做的春晚微信投栗活动捉醒了我们，对！利川微信社会化营销属性的病毒式传播让用户帮我们推广！投票无疑是最好的一个活动形式！紧接着是定活动主题，女神？闺蜜？美景？全家福？想了好多好多，人家都觉得都可以做,但总觉得差一点劲，不能达到我们