龙凤书院品牌发布会策划

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1、文化品牌营销工作室发布会策划方案作者：李慎幸指导教师：张加霖老师方案日期：2018.4.29文化品牌营销工作室目录一、活动目的和背景2目的2总体策略2宣传策略2二、活动主题2三、活动地点3四、活动对象3五、活动流程3六、人事安排4七、前期准备4八、物品6九、会后宣传7十、附录8发布会场景参考9一、活动目的和背景目的1.通过本次发布会向媒体和大众展示和宣传龙凤书院的品牌和旗下的相关产品的内容。2.用过对木次发布会的宣传，增加品牌的知名度，为之后产品投放入市场进行预热和造势，以及吸引更对的合作和投资。总体策略以充满古典气息为主的现场布置和富有创

2、新内容的古典文化体验、以及对产品细节的介绍和关注为总体策略，向业界、观众、媒体传递龙风书院的文化价值和实用价值，实现市场对龙风书院的了解和认可。宣传策略通过安排來宾亲身体验“游园”活动屮的项目，引起來宾的好奇和向往，从而认可和赞同Z后的“惊梦”活动中展示的内容，达到支持龙凤书院产品的实质目的。再通过各种媒体形式的宣传，为书院品牌名誉造势迈出第一步。现场的媒体宣传应以主流影视和大众媒体，通过中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。二、活动主题游园，带领来宾进行产品展示和体验。惊梦，进行品牌和产品的介绍。三、活动地点吉林动画学院文化艺术中

3、心四、活动对象媒体：吉林日报、新文化报、长春晚报、东亚经贸中心、长春电视台、中央电视台官方人员主持人嘉宾:特殊嘉宾和领导客户代表五、活动流程8.30-3.50媒体签到入场&50-9.00嘉宾入场9.00-9.10主持开场9.10-9.40引导來宾体验游园活动9.40-10.20品牌、产品介绍，PPT和视频放映10.20-10.40媒体问答10.40-10.50主持收场10.50-11.00嘉宾领导合影11.00-11.20媒体退场六、人事安排总顾问（1人）:负责解决工作人员的相关问题、收集和反馈来宾相关问题总策划（1人）：负责安排活动行程、

4、场地布置和解决突发问题协调员（4人）:负责各小组协调主持人（1人）:负责演讲的开场和退场音乐灯光组（2人）：负责演讲事的舞台灯光和音乐签到组（6人）:负责邀请、接待和登记来宾，根据坐位发放公司宣传册和媒体资料引导组（5人）：负责带领來宾进场、体验活动、引导坐位、反馈和解决來宾相关问题项目介绍组（游园项目数量）:通过演示和讲解的方式向来宾介绍游园项目相关的内容演讲者（2人）:一个负责介绍品牌的内容、另一个负责介绍产品的内容。七、前期准备2月1日，策划案初稿提交2月3日，策划定稿2月4日，工作人员会面商讨具体内容（人员分配、所需资料、和物品）2

5、月7日，审核所需资料（媒体资料包括新闻通稿、演讲发言稿、发言人背景资料、公司宣传册产品说明资料、企业新闻负责人名片。其他资料：横幅内容、游园活动策划书纪念品设计方案、媒体问题设计等）2月9日，确定所有文件，并邀请主持人、媒体、嘉宾和客户代表2月10日，准备和订购所需物品2月11日，场地踩点和布置2月13日，确定场地、媒体和嘉宾2月14H,场景布置完毕2月15日，发布会正式举行八、物品购头和定制物品数量使用位嚣横幅2会场彩旗4会场彩虹门1会场海报20会场、场内花篮2演讲台犬型喷绘背景1会场背景墙展架1展台资料袋媒体数量座位纪念品来宾人数座位指

6、示牌54座位、1会场矿泉水多个座位企业宣传片1场内产品宣传片1场内草莓、苹果各2箱场内所展示产品模型套场内请函多个场内红色台灯4接待台和演讲台准备物品数量—实用位置一

7、签到本2签到台贵宾名片卡嶷宾数量嶷宾座位名片盒2会场门口笙记本2接待台和演讲台摄影设备套场内笔多个坐位来宾证来宾人数会场桌椅多个场内九、会后宣传媒体周二周三周四周网络媒体徽信公众号龙凤书院热搜制造话题产品展示微博龙凤书院热捜制造话题qq新闻龙凤书院热搜制造话题产品展示今日头条龙凤书院热搜制造话题产品展示搜狐龙凤书院热搜人民网龙凤书院热捜―新浪龙凤书院热搜制造话题产品展示百度龙

8、凤书院热搜I产品展示报纸杂志吉林日报发布会活动內容新文化报发布会活动內容」品牌相关论文广告投放长春晩报发布会活动內容品牌相关论文广告投放东亚经贸新闻品牌相关论文广告投放吉林画报龙凤书院内容介绍电视长春电视台发布会新闻吉林卫士龙凤书院热搜儿童频道户外公交站台广告投放地铁站台广告投放与参会媒体联系确认发稿的具体时间。二、通知所有与会人员及与会议有关的人员收看收听。三、将会议中的重点内容进行整理，形成文字。四、整理参加会议人员的资料,表示感谢,甚至的有需要上门拜访。五、对与会人员进行采访或者是交流z请他们讲感受z并形成宣传内容进行宣传。六、督促参

9、加会议的人员落实会上的要求。七、总结会议出现的不足。八、将整个会议的内容整理后全方位的进行宣传。十、附录：会场风格参考发布会场景参考座位安排图