矿泉水校园市场调研报告材料

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1、矿泉水校园市场调查报告小组成员：林苏涛1430100127黄兵1430100107顾淞元1430100128黄凯1430100126报告日期：二〇二一年七月十八日14电商（合作1）目录一、调查背景二、调查方案设计面1.调查时间2.调查地点3.调查对象4.调查内容5.调查方法三、调研过程1.问卷设计2.问卷发放及收回3.样本描述4.经费预算四、调查结果数据分析1.矿泉水校园市场潜力2.对于消费者的调查3.消费者购买关心的首要问题4.了解产品的销售渠道5.国内产品质量调查6.消费者对于新品牌的观点五、调查结论六、建议14电商（合作1）一、调查背景  当今矿泉水是一个大众消费品，有市

2、场潜力大，竞争者众多等特点。面对中国矿泉水行业趋于饱和的行业状态，为了扩大市场占有率，挖掘学生饮用水这一市场，使本企业在这一新的细分市场中抢占先机，博取消费者好感，针对本校在校大学生进行一次随机抽样的调查研究。根据江苏经贸职业技术学院的在校生喝矿泉水偏好及所选择矿泉水的价位，调查他们主要是对哪个品牌的矿泉水比较喜爱和哪个价位比较能接受，从而根据调查结果知道哪个品牌的矿泉水及哪个价位的矿泉水比较受大部分学生的热爱，这样就能对此增加进货量，近而促进销售量上升，销售业绩大增。二、调查方案设计1.调查时间：2016年10月1~7日2.调查地点：江苏经贸职业技术学院3.调查对象：在校大学

3、生4.调查范围：江苏经贸职业技术学院学生,专业不限。5.本次调查主要内容有：矿泉水在校园的市场潜力；消费者购买矿泉水，对于品牌的认可；消费者通过何种方式去了解产品；消费者在购买产品时最注重的是哪方面；消费者还要求改进携带方面的问题吗？我们需要在校内搞宣传、促销吗？有哪些建议可以提供给我们以开发新的市场。6.调查方法：对于这次矿泉水的校园市场调查，我们小组选择市场调查问卷这种简洁易懂的方式，对在校大学生进行调查研究，并上网查阅资料。三、调研过程1.问卷设计：本小组在江苏经贸职业技术学院进行问卷调查，主要针对学生进行调查，并走访了本校的超市以及附近的零售店进行询问调查，了解情况而设

4、计问卷内容。调研方式与方法：a.网络调查法：通过在网站上设计调查问卷，以这样的方式收集学生和教师对新媒体的看法和意见，了解学生及教师对新媒体的认知度、接受度和满意度。以QQ、微博、电子邮件的形式分发给在校学生和老师，形成树枝状。b.纸质调查法：设计问卷，在成员学校里对各年级的学生和老师进行分发。对学校内的学生和老师按年龄层次、性别比例以及各院系的情况进行调研。采用随机抽样调查原则.14电商（合作1）2.问卷发放及收回：本次我们小组完成了此次调查问卷的设计、市场调查到后期数据处理及数据分析报告。3.样本描述：为保证调查结果的真实性和可靠性，最大限度减少人为因素造成的误差，调查问卷

5、回收后，我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果，并将不合格的问卷全部废除。采用的是分层抽样调查法，大一大二比例为5：5，男女生比例在这次调查中可忽略，影响不大。此次问卷调查日期为2016年10月1~7日共7天的时间，共12题选择题.四、经费预算校园新媒体的运用以及发展状况的调查费用的预算情况见下表。费用支出项目数量单价/元金额/元备注方案设计策划费1份300300问卷设计费1份3030问卷印刷装订费200份0.120调查员劳务费2人80160其他330总计840四、调查结果数据分析与判断运用文案调查法，本次调查从网络收集资料得知中国矿泉水行业的状况，调查显示：在我国七大中心城

6、市中，有48.9%的人喜欢矿泉水，有30.1%的人喜欢纯净水，二者相差近20个百分点，而只有21%的消费者表明无所谓。不少厂家已纷纷意识到了市场的变化。据了解，目前已有一批国内知名纯净水厂家开始“见风使舵”，改弦易帜生产天然矿泉水或将天然矿泉水作为企业发展的重点，娃哈哈已悄悄进军矿泉水生产，在东北生产矿泉水，同时一些生产企业也在产品的功能性上下了一番功夫，各种加香、加少量果汁的瓶装饮用水已经面市，多样化、功能化将是未来矿泉水的发展方向。也许用不了多久，纯净水名牌企业将会变成主导瓶装水市场的矿泉水厂家。14电商（合作1）通过此次问卷调查，从多个方面分析过程及结果，数据表明如下阐明

7、，具有可靠性、真实性。具体情况以下体现。（一）矿泉水校园市场潜力在校园中经过我们的调查发现，本校矿泉水消费市场很大，虽然很多学生饮用水以学校水房里的水和宿舍饮水机里的水为主，但大部分学生都有运动后买水喝的习惯，虽然学生主要喝水房里的水和宿舍饮水机里的水，对于矿泉水有一定的影响，但是由于学校学生现在消费能力非常强，而且人数也不少，所以开发本校的矿泉水市场有很大的潜力。通过调查，我们发现大部分学生每周购买一瓶矿泉水，尤其对于夏天来说，购买数量将会更多。并且许多学生都参加各类活动（如去K歌），对矿