腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析

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1、腾讯微博营销市场概括及竞争状况分析腾讯微博竞争对手分析微博诉求点特色分析腾讯诉求点：紧密联系身边朋友圈广告语：与其在别处仰望不如在这里并肩（咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解……这个Slogan涉及到腾讯微博的定位，他定位的人群是16—25岁的年轻人。是80后，90后，我们还是渴望成功却又只能仰望60后70后的丰功伟业的年纪，所以我们要跟腾讯微博一同成长，建立属于我们年轻人的亚特兰蒂斯！）相关文案：一种生活，一种态度用新的方式表达，用新的方式祝福特色：1.可通过微信、网页、QQ、IM客户端、Qzone、QQ邮箱、QQ拼音、QQ手机管家。QQ浏览器等已有广泛用户基础并开发成熟的应用平

2、台来发布微博（便捷）；2.与QQ好友联动，分享多元信息，与身边的朋友联系紧密。形式：与QQ客户端关联（3月5日，腾讯宣布QQ同时在线用户数突破1亿，也是人类进入互联网时代以来，全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。）新浪诉求点：名人路线，舆论领袖广告语：随时随地分享身边的新鲜事儿(很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合)特色：1.传播文娱、科技、政经领域的新闻事件和解读观点，以资讯为主导，迅速占领高端人群；2.微群，与QQ群相似；3.开发最早，占领广泛微博用户市场。不断扩大不同领域名人圈VIP用户，吸引用户加入新浪微博关注名人。形式：单独的微博客户端，有涂鸦功能，形成以兴趣为依托的关

3、联网络群；搜狐诉求点：自由评论，束缚较少特色：1.没有设置140字微博发布字数限制2.目前三项主要功能微评、微群、围观都可向非注册用户开放3.搜狐新闻评论版块与微评功能版块打通4.关联邮箱网易诉求点：草根，人人都是明星广告语：记录我们的微生活：（用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物）新浪腾讯网易产品 特征列表口号（Slogan）随时随地分享身边的新鲜事儿：很口语化，很随意，跟微博的初衷很契合与其在别处仰望不如在这里并肩：咋一看，想不到是微博，再看，还是很难理解……记录我们的微生活：用书面语概述了微博的内涵，还开辟了独具特色的新词汇：微生物发布栏即时保存功能：有：在发

4、布栏中输入文字会被即时保存，即时关闭，下次打开之前输入的文字都还在有无即时减少文字可以：当录入内容以后，按住Backspace键，字数会即时的一个一个减少，便于用户掌控不可以：松开Backspace以后出现一个最终结果，没有减少的动态过程。可以内容分行显示不可以：不能表现精心的排版。虽然微博很随意，但也不能阻碍用户的精心设计。不可以不可以添加表情添加表情功能有：表情是表现用户心情的重要工具，在非在场交流的情况下非常有利于情感传达无无推荐配图功能有：但需要点击一次才能上传图片，配图功能有存在的必要吗？除了根据时间、大事件及时更新几张图片之外，跟表情有何不同？无：但可以直接上传图片无：但可以

5、直接上传图片图片上传图片上传功能有：上传成功。（十一期间出现故障，无法上传）有：上传成功有：上传成功图片上传中断有无：不能终止上传，只能上传后再删除有：上传图片需要一定的等待时间，后面有【取消上传】可以很方便的终止上传显示图片名名称有有有 删除上传图片可以可以可以图片描述功能有：上传成功之后，有默认文字有：上传成功之后，有默认文字且被选中，提示用户修改照片描述，倡导文字图片共分享，默认发布则有默认文字“照片分享”有：上传成功之后，文本框内只有网址，不能激发人的描述欲望，默认发布之后也没有任何描述。删除网址就不能再发布。有图无内容发布不能：删除默认文字后不能发布图片，强制用户添加图片描述或

6、使用默认描述不能不能：默认网址必须存在，删除默认网址，相当于删除图片，不能再发布，发布之后网址也不显示图片发布前预览可以：一直有一张缩略图，便于用户核对上传图片是否正确不可以：缩略图需要用户把鼠标移上去才能看见。不可以图片发布后预览可以：一直有一张缩略图，能更快的吸引用户的注意不可以：缩略图需要用户把鼠标移上去才能看见，图片的优势没有体现出来。可以发布后显示标题不显示：照片名称多是相机自然排序命名，没有多少实际意义，会给照片命名的用户少不显示不显示上传多张照片不能不能不能视频分享视频分享功能有：上传网址，即可分享视频。有无视频默认标题无：只有默认网址有：会在网址前添加视频标题描述视频发布

7、后预览可以：一直有一张预览图，能更快的吸引用户的注意不可以：预览图需要用户把鼠标移上去才能看见，节省版面，但不能快速吸引用户分享多个视频可以不可以多视频预览不可以：只能预览第一个发布的视频，不能预览多个视频重复视频发布不可以：自动识别网址，不会同时发布相同视频音乐分享音乐分享功能有：输入歌名，点击搜索，选择上传。无无音乐默认标题有：显示歌手+歌曲名称+网址分享多首歌曲可以：一个一个添加播放器Sinamusicplayer搜索功能按类