外卖营销策划方案

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1、外卖营销策划方案篇一：网上订餐营销策划方案X2010年全国高校市场营销大赛营销策划案题目:我们专注于您的健康—关于网上订餐的策划方案参赛队员姓名：刘海涛宋向军苏亚丽参赛院校：郑州航院信息统计职业学院指导教师:陈晖联系方式:13838115786企业名称:联系人姓名：联系方式:作品完成时间:2010年7月目录况01述03（二）项目背景03（三）市场前03（四）产品的SWOT分04营销战略定位05（六）企业的目标和任06行业环境和竞争对手分（二）竞争对手分三、目标市场定10四、营销策略发10（一）营销组合策..11二）、4v营销组合策..

2、13境分业环...06析...08位布略成效分析13（一）资金投入14（二）网站实际收入...14（三）市场的影响……15六、未来发展趋向15七注释，•…16参考文献16摘要本案由7个主要目录13个附录和一条参考文献构成，本案首先介绍了如家的概况，用SWOT分析了自身的优劣势规定了企业的目标和任务然后又系统分析了项目所处的行业环境和竞争状况，接着确定了目标市场，最后发布了营销策略，总结了资金投入。本案结构严谨，撰写系统。较为全面的介绍了以开发和研制营养套餐为主的公司在开展网上订餐业务方向上的可行性分析，重点介绍了应推出的产品组合，以何

3、种渠道策略面向终端销售等3!!我们专注于您的健康•…关于网上订餐的策划方案一、如家概况（一）概述：公司致力于营养套餐的开发和销售，公司研发部门研制套餐项目，通过符合合作标准的第三方餐厅进行烹制，并依托网络订餐系统，人工配送，健康车送餐，网点合作的现代物流理念实现快速送餐到手的配送服务，最终在表现力丰富的订餐网页上实现终端销售、并帮商家卖产品，中间提取返佣来创造价值。性质定位：餐饮服务（网上专业养生套餐提供者）理念定位：坚持顾客至上的理念，用心传承美味，传递真情，为消费者提供方便，快捷，健康的网上餐饮服务，给忙于工作和学习的人们提供一种

4、新的饮食体验。（二）项目背景2010年的今天，人们生活节奏更快，餐饮色香味俱全成了一种基本要求，网上订餐方便而快捷的方式、充分足量的自主选择性.生动直观的表现力、是对传统饮食的一次革命,是现代科技进步提供给人们的一种新的饮食体验o网络订餐市场被迅速催化，新的赢利模式被逐渐认可，一批新兴的以网络订餐为核心业务的互联网企业涌现。2010年6月22日17:32以“订餐网”为关键字随机在百度里检索到网页为291000条，2010年新上线的订餐类网站近千家,多数集中在经济发达的大都市和一线城市，如北京，上海,广州，深圳，重庆，福州，厦门等（三）

5、市场前景今后几年内网上订餐业务大有文章可做。1＞首先，民以食为天，人们一日三餐，消费者对食的需求较大因而市场较大。2.其次，餐饮业本身有着比其他行业更适合发展电子商务的特点：餐饮业以中小企业为主,大部分餐饮业老板都希望通过电子商务降低成本，提高利润。3.目前网上订餐业还处于形成期，说明其成长空间还很大，趁势而入，必将获利。（四）产品的SWOT分析SWOTS（优势）内部环境因素？专业的营养顾问？特色的菜系品种？立体式的产品表现形式？专业的送餐队伍外部环境因素?广阔的市场空间，广大的市场空隙?养生饮食理念前景广阔？产品优势?全新的营销策略

6、（“情感”“知识”？加入世贸组织正在为营销）国的电子商务发展提供新推动力，并创造一个更加合适的W（劣势）?缺乏行业经验？管理经验不足?与供应商的关系不可控?传统饮食观念根深蒂固？市场占有率低、知名度较低。?餐饮行业竞争非常激烈，想在同行中胜出不易O（机会点）？目标客户群存在未满足需求空间?可以成为餐厅第二利润点、与餐厅合作机会大?与电话订餐的竞争（方便、选择多?消费者市场比较广泛？养生理念社会所趋？新兴产业的发展，潜力大多、不易遗忘、信息准确、不会占？在开业后半年内培养有线）一定忠诚度的稳定的客户群T（制约点）？行业门槛低，可复制性强

7、?经过网站进行订餐.方式局限性大?消费者接受新事物需要一个过程?形成一定的品牌效应需要足够的时间我们要把握自身优点，弥补自己的劣势，抓住机会，扭转制约。在分析和实篇二：快餐外卖策划方案书2快餐外卖策划方案书浙江农林大学天目学院高校外卖《营销策划书》策划人;徐子锋（一）市场分析一.目标和任务：随着生活节奏的加快，广大学生的午饭问题成为不容易的事。我们关注到这一现象产生了念头：在校门口人流量非常大的地方卖盒饭，将会有很大的赚点。我们本着让每一个学生都能方便快捷的吃到营养美味的餐点。相对于其他的餐饮而言，我门关注订餐和外卖，针对我校大学生午

8、休时间紧、课间餐厅拥挤口味单一等特点，利用便捷的订餐系统，丰富的菜品和实惠的价格，迅速占领本地市场。二.市场现状和策略（一）市场规模分析：此行业市场广阔，目前临安市专业外卖的餐饮行业还很少，且卫生状况值得商榷。而校园消费