谷歌退出中国市场分析

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1、谷歌退出中国市场分析刘航谷歌，这一世界上最早介入互联网时代的公司，在近几年居然退出中国市场，这一事件在国际上引起了轩然大波。许多的网络公司因此而出现了各种危机，放观今日：我们来分析分析谷歌退出中国市场的原因以及对中国的影响，还有谷歌公司自己因此受到的影响。谷歌退出中国市场的影响：①对中国经济的影响：根据业内估计，如果Googje退出中国市场，估计5万以上从事Google广告代理及搜索引擎与优化的人员将失业、20万以上的个人站长将失去网络赚钱的渠道、100万以上企业的网络推广将受影响、1000万以上的网民将无法正常搜索信息。②对中国国际形象的影响：Google如果真的退出，影响最大的是中

2、国投资环境形象。本来国外来中国投资就很麻烦，如果连Google这么一个著名的高科技公司都被中国排挤走，那会让外国企业对中国的投资环境和市场盈利产生怀疑，进而放弃对中国的进一步投资而离开中国，这使得中国获取国际先进技术和经验的愿望更加难以实现，拖后国内传统经济向新经济的转型过程。③对国际上的影响：Google高调退出中国自然会使其国际形象加分，Google的口号是"不作恶"，因此Google不会像微软或者雅虎那样为了经济利益放弃原则，在Google眼里，有些东西是不能越界的，Google不会因为做生意而违背自己的原则。Google牺牲了当前在中国的市场，却能赢得更大的国际市场份额，这就是

3、Google的退出战略，为了未来牺牲当下，而不是为了当下牺牲未来。谷歌退出中国市场的原因：①谷歌中国没有合适的领头人。谷歌大中华区总裁李开复离职后，谷歌中国一直没找到领军人物，谷歌很难把握中国政策变化，连续遭遇危机。而且在李开复离开不久，谷歌就陷入“著作权门”，至今仍未解决。②互联网卖的是本土化和用户习惯。而本土化是互联网公司成功的关键，卓越亚马逊无法对抗淘宝、twitter、facebook在中国没戏，反而QQ和新浪微博大行其道，这就是本土化的力量。③谷歌连续遭遇危机，谷歌被央视曝光涉黄、谷歌图书馆计划遭遇起诉，并且政府相关部门也出面职责谷歌不妥，李开复离职等等。选择退出显示出美国人

4、的果断与冲动。④本土网站迅速崛起造成挤压。谷歌要在国外市场开辟天地并非易事，早在“谷歌中国”成立之前，谷歌总部还多次外派人员前赴百度，希望通过以高价收购的形式来“镇住”这家迅速崛起的中国搜索引擎公司。随后，由于百度方面的拒绝,李开复所牵头成立的“谷歌中国”也才应运而生。期间,虽然谷歌在全球的搜索份额高达近70%,但在中国市场上，由于以百度为首的搜索引擎网站快速介入，使得“谷歌中国”的份额迟迟都维持在30%以内。①还有就是所谓的黑客事件，谷歌遭到黑客攻击指责这是中国政府的行为。中国政府向谷歌施压更促使谷歌的退出。最大的原因是中国政府过滤搜索结果，不良信息不显示，而谷歌的宗旨是让所有人都有

5、权利搜到自己想要的东西，和他的宗旨相违背。通过以上的对谷歌退出中国市场的原因和影响的分析可以看出：谷歌退出中国市场其实就是谷歌的一种营销策略。不过，如果在接下来的几十年里还继续出现近几年谷歌在中国出现的这些事情，那么谷歌真的退出中国市场就会真的出现的。其实说了半天，大家完全没必要这么悲观，毕竟Google所谓的退出中国，一方面单指的其在国内的搜索业务——Google.cn,而并非其全线业务，就算其退出了，那么其实也还有Google.com可以使用，但由于目前如果Google退出会造成何种影响还不可知，Google自己目前也希望其广告业务adsense如果可以的话，能够继续在中国存在，如

6、果Google其他业务仍然可以在中国保留的话，那么其实Google的退出，对于国内用户的使用上来，影响将十分的有限，如果说有的话，那么就是网址会从・cn变成了.com。Google的首席财务官帕特里克、皮切特(PatrickPichette)日前表示，尽管Google要停止对中文网页互联网搜索结果的审查，但其Android手机操作系统应该能够在中国市场大受欢迎。当然，这一切都是在最理想的环境下，介时会是何种情况，怕是谁也不敢打保票，当然可以肯定的是，Google想在中国继续发展下去的大前提就是遵守中国的一切法律和法规，这一点毫无疑问。