校园创业项目实施计划书

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5、校园创业项目计划书，欢迎阅读。　　　　校园创业项目计划书　　　　1.市场背景　　喝咖啡是一种流行，同时喝咖啡也成了一种文化，一种情调和一种生活方式。随着咖啡文化的流行，校园也成为了咖啡文化入驻的重要场所。咖啡厅已正在成为人们与人沟通和自我享受的一个重要场所，它的价值在于它能提供给消费者高层次的精神享受。咖啡不仅仅是一种饮料，而是一种氛围文化和生活追求。经济和社会的发展必然映射到校园中来，咖啡文化消费在校园市场大有可为。　　　　2.市场状况　　目前高校周边分布有众多咖啡厅，纷纷瞄准了高校市场。以武大为例，珞狮

6、路一条街咖啡厅密集程度之高，是武汉其他地方不常见的，所以现在咖啡消费市场的竞争是非常激烈的。校外咖啡厅都有把高校老师和学生作为自己潜在顾客的考虑和行动，但是并不是有明确的细分和定位——他们不仅仅为高校师生提供咖啡。经营一家定位高校市场的校园咖啡厅，如何在激烈的竞争中胜出，需要综合考虑各种有利和不利的因素，发挥自己的优势，为顾客创造差异化价值，才能在校园市场切下一块自己的蛋糕。　　3.校园咖啡厅特点:高校是人口极为密集的场所，同时整体上知识文化素质比较高,接受了较多西方思想和生活方式,易于接受新事物。他们有强

7、烈的追求较高品位的生活方式的欲望，有一部分群体消费水平较高，有较多的可支配收入购买非生活必需品。在校园里面经营一家咖啡店，一方面可以丰富教师与学生的生活，另一方面对于经营者而言，潜力巨大，大有可为。　　第二部分：企划方案　　PARTA:营销机会和威胁分析S：　　1.地理上更接近受众，节省顾客时间成本，方便消费者。　　2.情感上校园咖啡厅更容易为消费者接受，甚至有些消费者本能的排斥校外商业气息浓厚的咖啡厅。　　3.易于结队消费，人群集中，易产生示范和模仿消费效应。　　w：1.实力上不及校外咖啡厅雄厚，管理经验

8、不足，影响力较弱。　　2.消费群体单一，且消费时间也相对集中，增加了管理成本和运营费用。　　o：1.目前校园市场是一个未被开发的处女地，消费群体集中，消费潜力巨大。　　2.年轻人居多，一旦形成习惯和消费偏好，易形成顾客忠诚。　　T：1.一旦成功，容易导致跟进的竞争者。2.校外众多的咖啡厅容易分流顾客。　　PARTB:消费者群体分析：　　a.群体构成分析校园市场潜在顾客年龄收入，消费习惯较为单一，为有针对性的高效营