山寨产品流行的原因分析及如何提升中国制造的创新力

《山寨产品流行的原因分析及如何提升中国制造的创新力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、山寨产品流行的原因分析及如何提升中国科技制造的创新力【摘要】“山寨”是与主流打着擦边球的文化现象，起广泛传播的原因在很大程度上得益于它所处的社会环境：多元化的文化氛围为其提供了生存的土壤。“山寨”与“时尚”的关联又极大提高了山寨文化在人群中的欢迎程度，并反过来推动这一群体的壮大，它不同于完全的“复制”，也并非“恶搞”与“戏仿”，而是对“行货”“正品”进行结构与重组。相关法律的不健全也为“山寨”化得以实现提供了空间。关键词：山寨时尚价格创新在如今是市场上，“山寨”产品大行其道，今天我们在这里分析其大行其道的原因。首先，我们应该了解何谓“山寨”。“山寨”就是依靠抄袭、模

2、仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。我们可以把“山寨产品”、“山寨文化”、“山寨行为”。“山寨产品”：其物质层面，“山寨”从字面来解释是：在山寨中，逃避政府管理，通俗的说就是盗版、克隆、仿制等，一种由民间IT力量发展起来的产业。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、游戏机等不同领域。山寨产品包括山寨手机、山寨数码相机、山寨MP3等。“山寨文化”：是精神层面，即我们理解的狭义的一种精神文化现象。其中包括了山寨行为所折射出的主体行为者乃

3、至当前大众的社会心理、审美取向以及社会思潮的涌现、价值体系的新建等。而这一部分正是研究“山寨文化”的核心。“山寨行为”：是行为层面，不仅包括各式具体更包括面对“山寨行为”主流文化的应对方式，以及面对山寨产品涉及到的知识产权问题管理机构以及相关法律法规的规避。山寨与时尚的关联而能让我和“最前卫”连接起来的词就是“时尚”，因此，山寨与时尚具有极其亲密的关联，换言之，山寨就是时尚的追随者。不可否认时尚本身是极具吸引力和影响力的，就是由于这样的原因，才让以唯利是图，金钱至上的山寨产品成为了它的追随者，并且不知疲倦的复制、抄袭着。时尚常常与我们的感官相联系，在我们看来感官又是

4、肤浅的表面行为。所以，时尚常常被理解为年轻与非理性的代名词。年轻人对于时尚的追崇是对个性的一种崇拜和彰显自我的一种表现形式。它总是可以吸引人的眼球，让我们成为众人关注的焦点。虽说山寨产品并非是年轻人的专属物，但是年轻力壮却是是这个群体的支柱。年轻人追求的是时尚，而山寨产品的低价格，格式上性恰恰就满足了年轻人的这点需要。所以这是山寨产品大行其道的重要原因之一。低廉的价格吸引人“山寨”产品之所以为“山寨”，就是因为它仿造大品牌的外观，以其与大品牌极为相似的外观，让消费者以为自己买到的就是该大品牌，然而又是以比以往买大品牌低非常多的价格买下。这样的诱惑力谁能不上钩呢？“山

5、寨”产品靠着强劲的价格优势，稳稳当当的市场中站稳了脚步。仔细想想，大品牌花了大力气，找有名的设计师来为自己的品牌设计外观与形象，花大价钱来为自己的产品做广告，从而让自己的产品获得较高的知名度。然而羊毛出在羊身上，找设计师、打广告的巨额费用当然也是由消费者来出呢！反观之，“山寨”产品则大大节省了这笔费用，因为其与大品牌酷似的“外表”让它省去了设计费以及广告费，同时，许多产品的质量是不被保障的，也不难猜到所用的零件的价格，甚至有的厂家并非正规的有证件的厂家，注册的费用等也是大大的节约。这样算下来“山寨”产品的价格自然不会高上去。先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后

6、逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。这一事例中最为典型，也最为成功的非“山寨手机”莫属。就拿nokiaN97来说，市场上正版的nokiaN97的价格高达3280元，而“山寨手机”的价格却仅仅只有728元（均系根据网上手机报价），差距之大，绝对是重重地给了正版手机一记大大的耳光。同时，白酒行业也充斥着大量的“李鬼”牌白酒，“茅台”、“五粮液”、“国窖1573”……这些名号响当当、售价不菲的品牌酒，在一些地方，每瓶却仅用八九十元就能买到，价格低到令人咋舌。一种文化氛围如今的时代，文化已不仅仅是贵族、名人的权利了，它也不再是精妙形式或高雅艺术的专属。民众对于文

7、化的需求也越来越大，而“山寨文化”就是不折不扣的大众文化。网易公司的董事长兼首席执行官丁磊在解读“山寨文化”之所以流行的原因时就说过“山寨，一方面是娱乐，一方面是主流的精品感觉少了一点。在百姓的日常生活中，处处可见“山寨”的东西，有“山寨手机”、“山寨食物”甚至“山寨明星”，他们向我们提供一种轻松的生活方式，让人们在劳累之余可以轻松的来欣赏一下，博众一笑。刚刚提到了“山寨产品”及“山寨文化”的盛行，同时也不得不让我考虑，这其中的究竟处了低廉的价格优势以及时尚的外观以外，是否是和中国科技制造的产品的创新力不够有关，让并非主流的“山寨产品”大行其道。创新力的高低决定