1、一、单项选择题1.在其他条件相同的情况下，人们的注意程度与广告版面大小之间的关系是( A ) A.正比关系 B.反比关系 C.不确定关系 D.没有关系的2.作为消费心理学研究的侧重点之一，同一消费群体内消费心理现象的共同性、不同消费群体之间消费心理现象的差异性属于（ C ）A.消费心理现象B.消费行为中的心理现象C.消费心理活动的一般规律D.购买过程中的心理活动3．各种感觉的感受性在一定条件下会出现：（D）。A．越来越强的现象B．越来越弱现象C．保持原状现象D．此长彼消现象4.商业广告的传播功能主要是(
2、 D ) A.吸引消费者的注意 B.提高消费者的兴趣 C.改变消费者的态度 D.向消费者传递信息5.通过对消费者在购买活动中的语言、表情、动作等进行分析，从而了解支配其购买行为的心理，这种研究方法是（ A ）A.观察法B.访谈法C.测量法D.统计法6.消费者对作用于感观的客观事物整体、全面的直接反映是（ B ）A.感觉B.知觉C.想象D.思维7.自选商场店面设计大多采取的方式是( B ) A.大招牌、大店门、大橱窗 B.大招牌、小店门、大橱窗 C.小招牌、大店门、大橱窗
3、 D.小招牌、小店门、大橱窗8.度假、孩子上学、购买和装修住宅一般是由什么方式的家庭决策来作出决定的？（D）。A．自主型 B．丈夫主导型 C．妻子主导型 D．联合型9.在购买活动中，消费者对商品的意志过程经过购买决定阶段后，就进入到（ C ）A.购买选择阶段B.购买观察阶段C.购买决策阶段D.购买比较阶段10.对购物环境适应能力强，在购物中观察敏锐、反应敏捷，易于与营业员沟通的消费者的气质类型属于（ A ）A.多血质B.胆汁质C.黏液型D.抑郁型11.商品名称的首要心理功能是( A ) A.认知功能
4、 B.记忆功能 C.情感功能 D.联想功能12.消费兴趣产生和发展的基础是（ C ）A.性格B.年龄C.需要D.个性13.人的五种基本需要概括起来属于：（B）。A．物质需要B．物质需要和精神需要C．精神需要D．生理需要14.在营销活动中，刺激物的强度、新异性、对比度、活动性等客观因素易于引起消费者的（ A ）A.无意注意B.有意注意C.外部注意D.内部注意15.消费者对某种品牌或企业形成了特定的态度以后，往往会努力维护它们在自己心目中的形象，这是态度功能的表现。这种功能是（ D ）A.顺应功能B.识别功能C.价值表现
5、功能D.自我保护功能16.在新产品设计中采用地位显示策略时应对产品的生产销售数量( A ) A.严格控制 B.适当控制 C.适当增加 D.大幅压缩17.在购买过程中，由人们的认识、情感、意志等心理过程引起的行为动机是（ B ）A.生理性购买动机B.心理性购买动机C.社会性购买动机D.群体性购买动机18.动机研究技术不包括以下哪一项？（B）A．完形填空 B．选词填空 C．联想技术 D．构造技术 19.“消费链”表现出的消费行为特征是（ D ）A.生物性B.心理性C.周期性D.相关性20.人的气质、
6、性格、兴趣、能力等构成其(A)A.个性心理特征B.心理活动过程C.性格特点D.兴趣爱好21.采用实验法对消费心理进行研究应具备(B)A.自然条件B.严格控制条件C.人为条件D.消费者已知条件22.促使感性消费得以产生的本质性原因在于( B ) A.人与人之间关系的改变 B.人与自然之间关系的改变 C.消费心理的改变 D.消费行为的改变23.人对作用于感官的客观事物的整体、全面的直接反映是(B)A.感觉B.知觉C.想象D.注意24.在确定了购买目标以后，消费者
7、自觉地支配和调节自己行动的心理活动是(B)A.情感活动B.意志活动C.情绪活动D.思维活动25．气质与性格的主要区别在于：（C）。A．存在的理论基础不同B．实践中的表现形式不同C．存在的客观基础条件不同D．发展中持续时间不同26.消费流行的本质在于其标准的( C) A.抽象性 B.主观性 C.客观性 D.盲目性27.消费者个性心理特征的差异性主要表现在(C)A.心理活动B.认识能力C.购买行为D.分析能力28.影响消费活动效果的个性心理特征是(C)A.气质B.性格C.能力D.兴趣2
