1、....全国2009年4月高等教育自学考试市场营销策划试题课程代码：00184学习参考....一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1．市场营销的中心是（ B ）A．市场 B．顾客需求C．利润 D．产品2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?（ C ）A．行为记录法 B．痕迹观察法C．亲自经历法 D．直接观察法3．某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ D ）A．快速撇取 B．缓慢撇取C．快速渗透 D．缓慢渗透4．通常，采用变动成本加成定价法制
2、定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格（ A ）A．低 B．高C．相等 D．不确定5．依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ D ）A．维持 B．收割C．放弃 D．发展6．一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（ D ）A．铅笔 B．玻璃杯C．鼠标 D．网站服务器7．下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ A ）A．企业—企业模式B．企业—消费者模式C．消费者—消
3、费者模式 D．消费者—政府模式8．相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（ D ）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告9．PepsiCola一般可以被认为属于CocaCola营销公众中的（ C ）A．生存性公众 B．功能性公众C．同业性公众 D．扩散性公众10．在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ B ）A．完全竞争 B．垄断竞争C．寡头竞争 D．完全垄断11．随着客户情况不断发生变化，企业已
4、收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的（ A ）A．动态管理原则 B．重点管理原则C．灵活管理原则 D．专人管理原则12．公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的（ B ）A．外部营销 B．内部营销C．交互营销 D．三重营销13．某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ C ）A．职能型组织结构 B．地区型组织结构C．产品型组织结构 D．矩阵型组织结构14
5、．顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（ B ）A．顾客渗透率 B．顾客忠诚度C．顾客选择性 D．价格选择性15．某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（ B ）A．习惯定价策略 B．声望定价策略C．招徕定价策略 D．整数定价策略16．企业广告要在有限的时间和版面内达学习参考....到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ D ）A．主题性原则 B
6、．真实性原则C．创新性原则 D．简明性原则17．同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（ B ）A．垂直渠道 B．水平渠道C．多元渠道 D．网络营销渠道18．在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（ A ）A．引入期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期19．企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的（ A ）A．现实原则 B．灵活激励原则C．相对稳
