优衣库战略管理分析

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1、袃课程论文螂肈优衣库战略分析羆蚄螄蒀虿莄学生孙丽丽学号薁课程客户关系管理蕿肈膄蚃羁蒈袅蚄目录聿羇一、企业简介......................................................................................3薅二、战略管理四要素分析..................................................................4蒁三、外部环境分析..............................................................

2、................5蒂（一）一般环境分析............................................................................5莆（二）产业结构分析............................................................................7莅（三）外部环境要素分析..................................................................10薃四、内部能力分析...........

3、.................................................................12薀五、综合分析....................................................................................14螆（一）SWOT分析..............................................................................14肆（二）业务组合分析...............................

4、...........................................15薄六、战略指导文件............................................................................17蚈（一）企业使命..................................................................................17葿（二）企业目标...........................................................

5、.......................18袆七、公司战略及选择........................................................................19莁（一）市场开发战略..........................................................................19肁（二）产品开发战略..........................................................................20衿（三）成本控制战略

6、..........................................................................21薇八、总结............................................................................................22蒃腿莈肃一、企业简介薄UNIQLO（优衣库），是全球十大休闲服饰品牌之一。以仓储型的店铺，随意的自助形式，销售优质平价的休闲服饰为他的主要特点。UNIQLO经典的直筒裤版型S-002(REGULARFITSTRAIGHT)，常见的U

7、NIQLO休闲裤有以下四种型号S-002S-003B-002B-003，而S-002更是这四种裤型中最最常盛不衰的，属于每年必出款，很象LEVIS的501。薂　　UNIQLO品牌的迅销公司建立于1953年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入营销公司，1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装