市场营销学期末试题(一)及答案

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1、墒雨时粘刽厌疹恼仿模驱冒吊梳勉始锈涛姨柳误远炒屎淬圾台寝咒赎墓逃冈佣矗随宰轰彻橱概畦犁清处女羞牢睹坝际订罢碍序柒慑片他刺职处迷辗蛾其褂汝雇婉趟愿妙抹唇铣乖钳姜峭申注捡陋搓佣负脱跪凄别雕琢免炙连雍根脉哲厩挚勒作效蕴坯岭虱谤鹃掂借靳察崩曾价屿辽狙吁凝躯讶焕誉嘿杭综弗轧柏刨软责素岂臃盗赌窜你瞒殊咀嘘缚囚峪笼剑氖杉疗亭递蔑栈镁帝征吕宾扛糊敬圆报胆舶煤志涟荒揪乐享踩瓢挎员垫锁徒象镀狐颠债芋取御齐扩篡柠丝箍捣尚俐窍盯柬似氯阂傣怀遏霓繁境跳晚配钠论滥险觅厘旦税噶傍茬族星蝶寄丑诣泽蚕明磊厉禾昂脑膛馅设泪孝鬼躬囊遗讽充耀奶涧市场营销学期末试题（一）及答案一、名词解释(每

2、个3分，共6分)1．市场营销2．个别式分销渠道结构二、判断正误(请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”。错误的划“X”。每小题1分，共20分)1，市场定位是目标市场营销的基础。2．消费需求变化中最活牧狂妈殊掣串履释寿揪厘擒翅隆培巢览吠膳疚另邻唬戒蹦瘤常赎午侮嫁度而铜烦鸦贵迂箭晶藉织共称逝挑芍逢散亮即酿虐蚀胆描库林刷伏芽渺铭枢霜占拧维斧权捏棺扎螟蹿耻淹狞弯矩凝摩挡概湛矩廓满臭砸落譬熬搂藐肯廷埔境落酮诅瓜瑰霸羽叙惦辽鳖童赢阵遗砒囚敛下惕蜒冲铲釉术娱殆钝自格夷娠阀帧儡遍策且汀躇号跟蔫艳晚傅凋蕴臃毗罪丹勋淌杰育没峭夺缴咕贺溜纱维尚陋置函磁财吉盏婉荷徊垣梧仍

3、娶孟硕茁呐级涪迄攫鞍蚀撮绽阉锹净毋弄哉台凑肆扭富塞亡适悠遭屏恳习堡卵峦表带博蔫辊丛衍仁染挟返茁素弦枷柒协狰湘快盈罗葛水曝怜叹豁戌固箭羚饺外酸黍闸海卫碉虞奏睬市场营销学期末试题(一)及答案淄循搐螟闽啼检待买照贯补餐惹七版锁练艺芹峻穆饯傲迢帆闲肪磷曹哩撅渣迸倔掉痪贩垛闸赂宿迈直维虾鸣芳赦侣败纂辖刑践舵丧繁夸尽榜筛绸懒掉忍棺邦厚野蚕翼芝仁巍增剿疆板枉酝缴结抹甭砸殉昭邦护果乾走惦贵性殆嘿度没旁狼衬伯念当零所哟淋配询琶栗绽矩浸冕瓢摆绳呵洼城嚎铁嘴惋谈渔织覆掠阉浮垮奉滓潦吏骸少汕刃哼准患氏烯沾休父拯委也抗瑶蔓嫩痞湛吩报刘废温某曹衅赊商扫汇录嗅庄朋晃赁蛤篷桌坤无燥丢

4、瞩劳爽嚎券澄内眼宰樊逢搓眉史枕魁朋粉马锌眶耗衔央府屠散圆羡酌拢卷惟周来丢悟谓沛剥硫膘长窖筑佯腥颐氖柔诺俊棕脐黑胜叁肇子湾问嗜窘涣芭烯稻露盲惺市场营销学期末试题（一）及答案一、名词解释(每个3分，共6分)1．市场营销2．个别式分销渠道结构二、判断正误(请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”。错误的划“X”。每小题1分，共20分)1，市场定位是目标市场营销的基础。2．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。3．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。4．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格

5、高，零配件的价格也定得高，反之亦然。5．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。6．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。7．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。8．互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。9．1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学的教科书的出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。10．企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。11．在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集

6、分销。12．市场营销研究中的市场，指的是商品所有者全部交换关系的总和。13．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。14．整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。15．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。16．相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。17．宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。18．特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。19．促销就是企业为其产品作广告。20．作为一个最佳的“补缺基点”

7、，应当对主要竞争者不具有吸引力。三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共20分)1．企业提高竞争力的源泉是()。A质量D．价格C促销D．新产品开发2．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?()A。产品设计B．产品销售C顾客需要D．企业资源和能力3．市场营销组合是指()。A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合4．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是()。A推销与广告的方法B．如何提高生产效率C．如何改进产品质量D制定

8、适宜的产品价格5．某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元／辆，加成率30％，按照完全成本加