区块链在广告中的应用

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1、区块链在广告中的应用近日，联合利华与IBM推出区块链方案，提高广告透明度的消息不胫而走；同时IAB（interactionadvertisingBureau）发布了第一篇关于区块链技术的白皮书，重点介绍了如何利用该技术改善目前广告交易的现状。可见，区块链开始在广告行业展示其发展潜力。区块链是什么呢？目前最流行的比特币就是应用了区块链技术，但是区块链不等于比特币，其在金融以及未来的营销领域都有更广泛的应用。区块链技术可以为参与者在网络上的安全交易提供保障，网络上的每一条信息记录都被永久保存，而且对所有参与人都公开透明，正因如此，任何人都不能篡改，从而保证信

2、息安全。这也正是其真正的特别之处，交易或者价值交换直接发生在参与人中间，无需任何第三方机构（银行或信用机构）干预，也就是我们常说的去中心化。业内人士表示，区块链有助于恢复人们对数字广告购买的信心，为广告商提供更高的透明度，做到明确每个交易涉及哪些参与者，以及如何更加无缝地协调数据和财务信息。该解决方案将保证一份不会被随便更改的加密信息区块，来说明如何购买了媒体，投放以及目标受众如何与广告互动等可靠的测量指标。区块链本身就具备了可视性和透明度——二者正是建立信任的关键因素。基于区块链自身的特性，在数字广告中的应用将有助于恢复对数字广告购买的信心，并为广告商

3、提供更大的透明度，从而明确每个交易涉及哪些参与者，以及无缝协调数据和财务。可见，区块链技术与数字广告是天然契合的，它在营销领域的应用将远超金融领域，它可以提高效率、降低成本，并减少流量作弊行为，增加交易透明度等。然而，区块链目前仍在发展初期，尽管发展潜力巨大，到实际应用到广告反欺诈和发作弊还有很长一段距离。现今，广告主、第三方监控平台、广告平台、其他第三方反作弊提供商等构成了目前反作弊市场的生力军。Mobvista作为行业领军者级别的移动营销平台，亦在移动作弊上持零容忍态度，通过构建自有反作弊技术团队不断反击作弊行为，为优质流量保驾护航，从而保障广告主利

4、益及自身品牌不被侵害。其实现的方式有实时监测、离线分析和混合机制，通过分析点击安装时间分布、机器自动抢发、IP重复、Adstacking等30多项维度特征以及机器学习组合特征，辨别并筛掉作弊流量。2018年将是区块链在数字广告应用上发力的一年，还需要大量的部署和试验。当然，区块链的未来发展还是有很多挑战的，我们尽管拭目以待。