广告投放要素

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1、和制定任何策略一样，在制定一个完整的广告策略之前，必须有非常清晰的思路，广告的目标、方式、效果甚至费用，都要得到充分的体现，要能够明确地回答以下的问题：广告要达到什么目的？广告的对象是什么人？广告以什么形象出现？选择什么广告方式？广告投放到什么地点？什么时间投放？会收到什么效果？费用多少才合理？等等，这就是广告策略的八大要素：一、广告核心诉求二、广告目标对象三、广告形象设计四、广告方式选择五、广告投放时机六、广告效果评估七、广告费用核算八、广告合作方法一、广告核心诉求   广告的核心诉求来自品牌的核心价值，电动车品牌的核心价值是：为消费者提供安

2、全、快乐、物有（超）所值的产品。以高科技、差异化、卓越的品质和服务为消费者提供交通快速便捷、安全实用、时尚舒适、满足个性化需求的产品。   广告的核心诉求可以围绕两个方面进行宣传，一方面是品牌方面的宣传，从企业的实力、企业的文化、品牌的特点着手；另一方面是产品方面的宣传，从产品的款式、技术特点、卖点着手。两个方面的宣传具有不同的特色，但也可以将两个方面有机结合。   电动车生产企业和经销商可以在消费者所有的需求中提炼1－2个作为企业产品品牌的核心诉求和核心卖点。如有的电动车生产企业突出产品品牌绿色环保的概念，有的电动车生产企业以安全行驶作为产品

3、品牌特色，有的电动车生产企业以应用数码技术作为产品品牌核心……核心诉求和核心卖点必须做到通俗易懂，容易记忆，便于反复宣传。   一旦确定下来的产品的品牌核心诉求和核心卖点，就要用品牌核心去统帅企业的一切营销传播活动。要以水滴石穿的定力维护产品品牌核心价值，要回避营销战略经常受战术目标的左右而偏离对核心价值的追求，只有长期的努力才能获得成功！   具体传播时要根据的不同车款、不同的销售区域、不同的媒体和宣传广告形式有所变化，但万变不离其宗：   要设计突出品牌核心的形象性标识；   要设计有利于品牌宣传的精彩广告语；   要设计代表品牌核心的经典

4、车款；   要设计能体现品牌核心的终端形象、产品展示、专买店的统一形象。   要设计围绕品牌核心的各类宣传品：如产品说明书、POP、报纸、墙体广告、户外广告等、电视广告、电台广播语、歌曲、文艺节目等。二、广告目标对象   一旦投放广告就要使每一分钱都发挥其应有的效用。这就要求经营者首先要了解企业所处环境，明确投放目的。比如，为了打响知名度、为了迎合新产品的上市、为了打击竞争对手等等，打广告就不能没有目标。在实际情况中，很多企业广告投放没有目的，想起来就投，一点计划性也没有，则必然起不到广告应有的效果，并且浪费了宝贵的资源。   和制定任何策略一

5、样，在制定一个完整的广告策略之前，必须有非常清晰的思路，广告的目标、方式、效果甚至费用，都要得到充分的体现，要能够明确地回答以下的问题：广告要达到什么目的？广告的对象是什么人？广告以什么形象出现？选择什么广告方式？广告投放到什么地点？什么时间投放？会收到什么效果？费用多少才合理？等等，这就是广告策略的八大要素：一、广告核心诉求二、广告目标对象三、广告形象设计四、广告方式选择五、广告投放时机六、广告效果评估七、广告费用核算八、广告合作方法一、广告核心诉求   广告的核心诉求来自品牌的核心价值，电动车品牌的核心价值是：为消费者提供安全、快乐、物有（

6、超）所值的产品。以高科技、差异化、卓越的品质和服务为消费者提供交通快速便捷、安全实用、时尚舒适、满足个性化需求的产品。   广告的核心诉求可以围绕两个方面进行宣传，一方面是品牌方面的宣传，从企业的实力、企业的文化、品牌的特点着手；另一方面是产品方面的宣传，从产品的款式、技术特点、卖点着手。两个方面的宣传具有不同的特色，但也可以将两个方面有机结合。   电动车生产企业和经销商可以在消费者所有的需求中提炼1－2个作为企业产品品牌的核心诉求和核心卖点。如有的电动车生产企业突出产品品牌绿色环保的概念，有的电动车生产企业以安全行驶作为产品品牌特色，有的电

7、动车生产企业以应用数码技术作为产品品牌核心……核心诉求和核心卖点必须做到通俗易懂，容易记忆，便于反复宣传。   一旦确定下来的产品的品牌核心诉求和核心卖点，就要用品牌核心去统帅企业的一切营销传播活动。要以水滴石穿的定力维护产品品牌核心价值，要回避营销战略经常受战术目标的左右而偏离对核心价值的追求，只有长期的努力才能获得成功！   具体传播时要根据的不同车款、不同的销售区域、不同的媒体和宣传广告形式有所变化，但万变不离其宗：   要设计突出品牌核心的形象性标识；   要设计有利于品牌宣传的精彩广告语；   要设计代表品牌核心的经典车款；   要设

8、计能体现品牌核心的终端形象、产品展示、专买店的统一形象。   要设计围绕品牌核心的各类宣传品：如产品说明书、POP、报纸、墙体广告、户外广告等、电视广