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1、一、选题依据（拟开展研究项目的目的、意义）随着我国经济的发展，人们可支配收入的增多以及政府拉动内需，国内旅游业呈现蓬勃发展的态势。不断发展的旅游业，不仅带来了巨大的经济利益，同时也给各类旅游企业和景区带来了巨大的竞争压力。要想更有效的将无形的文化资源通过人类的智慧、技能进行创意整合、开发和运用，并最终使文化资源实现其经济价值，将过于单一的旅游模式进行转型，旅游文化创意营销便因此发展起来。“旅游文化创意产业”是横跨旅游和文化创意两大行业的新兴朝阳产业，一般包括旅游策划、旅游规划、旅游影视、旅游传媒、旅游演出、旅游
2、出版、旅游艺术等等，简尔言之就是“以开发旅游和促进旅游业发展的一切文化创意生产与服务活动”。文化创意与旅游业的融合正成为世界范围内日益兴起的新型旅游形态，在发达国家获得巨大成功。文化创意是实现我国旅游业从低端到高端、从数量到质量、从国内到国际、由过度依赖资源消耗和巨额投入到依靠财产创新和人才资源变化的必然选择，是实现旅游业升级转型的必由之路。因此选题便从以下几个方面进行考虑。（一）旅游文化创意的基本概况。要对泰安市旅游文化创意有所了解才能够更进一步的进行分析和推广。（二）旅游文化创意发展中产生的问题。要明确目标
3、才能制定相应的计划，从而真正使泰安市的旅游文化创意有所发展。（三）旅游文化创意的定位和整合。即针对旅游文化创意中开展的各种问题，通过分析泰安市旅游资源特色提出的。（四）旅游文化创意的营销策略。任何一项旅游活动的推广都需要一系列切实有效的营销策略，只有相应的营销策略才能更好的让人们对旅游文化创意的发展有所了解，并促进其可持续的发展下去。总之，本文在泰安市旅游文化创意发展方面作了相应的调查和研究，对泰安市旅游业实现可持续发展-4-二、国内外研究现状（附主要参考文献）（一）国外研究现状英国是最早重视文化创意产业的国家
4、，也是最早提出创意产业的定义和内容的国家。早在1991年英国政府就开始重视创意产业的发展，1994年布莱尔任工党主席后提出了“新工党，新英国”的口号，拉开了“新英国运动”的序幕。1997年5月布莱尔出任英国首相，第一件事就是成立了创意产业工作小组，推动英国文化创意产业，提倡和鼓励原创力在经济中的贡献。1998年英国成立文化创意产业出口推广咨询小组，检视政策对文化创意产业出口的效益，提出支援改善建议。（二）国内研究现状经过30年经济的高速增长，中国步入了以转变经济发展方式为主线的新转型期，我国城市也在工业化、城市
5、化的快速扩张后，走向新的转型发展。然而，在长期的工业化进程中，城市习惯于物理思维语境下的发展模式，这种模式造成了我国城市的两大通病，一是主要依靠开发有形的物质资源如土地、矿藏等维持经济高速增长、获取财富，因此造成环境污染日趋严重，资源能源日益短缺，城市经济发展的内在动力和后劲不足，城市的人居自然生态逐渐恶化;二是大规模城市化进程中的大拆大建，导致城市的“千城一面”，“南方北方一个样，大城小城一个样。……城市出现特色危机。”(朱铁臻，2002)在人群高度集聚的城市中，恰恰缺失了最宝贵的人文文化，使城市失去了持续发
6、展的生命活力。要实现新一轮的发展，必须转变城市的发展方式，而创意产业的兴起为城市的创意转型提供了一个新的视角:利用文化创造力驱动城市新发展，建设具有个性特色的创意城市。.-4-参考文献[1]冯梅.中国文化创意产业发展的问题研究[M].北京：经济科学出版社，2009．[2]粟娟.基于RMP的事件型文化创意旅游产品开发[J].资源开发与市场，2010，（10）．[3]周钧,冯学钢.创意旅游及其特征研究[J].桂林旅游高等专科学校学报，2008，（03）．[4]金颖若.旅游地形象定位及形象口号设计的要求[J].北京第
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