手机网络策划实施计划方案

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4、溶纠午芍摇亮瞳委手机网络营销策划方案一、前言二、网络营销环境分析一：宏观环境分析 二：目标市场分析三：消费者市场和购买行为分析三、SWOT分析.专业学习资料.........（1）优势（S）（2）劣势（W）（3）机会（O）（4）威胁（T）四、网络营销设计方案（一）网络营销目标（二）网络营销战略 （三）网络营销实施策略（1）网站建设（2）产品推广方案 （3）网络推广 成员：张静27耿叶23.专业学习资料.........一、前言 在当今世界快速的发展中，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了如苹果、诺基亚、三星、索爱、小至国内的小米、魅

5、族、oppo等手机生产企业。 互联网已经越来越多的影响我们的生活，它就像一个通往世界的窗口，使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网结合起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为重中之重。因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的品牌成为我们的目标。二、网络营销环境分析一：宏观环境分析 中国手机的用户总数已经达到9.272亿，说明中国手机市场是非常巨大的。中国消费者的特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场动辄几千元的高端国际品牌如苹果，千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款高端配置，价格千余元性价比极高的手机将会

6、占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。 因此采用网络销售方式在节约了门店零售的成本上，手机的超低价高性价比使其必然进行网络销售。二：目标市场分析手机目标顾客群有以下几个特点：1、习惯网络购物和从网络获取信息的人群2、对价格敏感的中等收入人群 .专业学习资料.........社会上易接受新事物的人群较大这些人长期接触网络，对新事物有较为开放的心态。习惯依靠互联网生活的人越来越多，宅男宅女已经成为潮流。大多数年轻人由于经济原因，对价格都很敏感，很高性价比的手机对他们将非常有吸引力。所以起初手机名声不是很大，大家没有看到实物时，主要是依靠宅男宅女打开了市场。随着时间推移，当手机有了一定

7、的口碑和知名度以后，开始吸引更多“非宅”人的潜在顾客，进一步扩大了市场。三：消费者市场和购买行为分析年轻人是智能手机消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数。学生思想前卫，追求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的敏感度较高。据权威数据显示，学生平均手机更换率为５个月一次，而学生购买手机着重学习，娱乐，游戏等丰富功能。同时，随着社会的进步和人民物质需求的发展，独特的个性追求、强大的网络功能也渐渐成为主流。一款智能手机，只要它符合消费者的需求，就能获得成功。三、