华为手机的外部环境分析报告

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1、华为手机外部环境分析..1、企业简介华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司.总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网络和数据通信网络及无线终端产品.为世界各地通信运营商及专业网络拥有者提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立。2、宏观环境分析2.1政治与法律环境2.1.1改革开放的浪潮1978年十一届三中全会之后.确定改革开放的基本国策.对内改革.对外开放。在这宽松的市场条件下.

2、一大批企业如雨后春笋般快速发展起来.华为公司1987年成立.正巧赶上改革开放的浪潮.对于企业初期发展得到了较大的发展优势.并积极相应“走出去”战略.拓展海外市场。2.1.2社会主义市场经济体制逐步发展完善随着改革开放的深入贯彻.社会主义市场经济体制逐步发展完善.政府对其职能也在进行改革。首先.实行政企分开.充分给予公司、企业经营自主权.在市场上营造了一个公平竞争的发展环境。其次.按照精简、统一、效能的原则.对政府机构进行改革。政府简政放权.减少审批环节.给企业发展提供了较的自由.华为在自由..竞争的市场

3、体制下加上政府的简政放权条件下.获得巨大的发展优势。2.1.3世贸组织的建立2001年.中国加入世贸组织.进出口的限制越来越少.华为在此基础上积极响应“走出去”战略.华为领导层曾跟随国家领导者到国外考察.通过考察习得的内容与华为本身相结合。随后华为与IBM合作.建立自己的管理框架。通过与IBM的合作.华为学习西方公司的最佳实践.引入了最佳的全球化视角.由此华为更加容易开辟海外市场。2.1.4华为的法律意识在经过了“思科诉华为案”、“华为诉沪科案”等几个著名的案件之后.华为公司对内部法律资源进行了一次整合

4、.专门成立了一个由华为的所有法律成员组成的法律部.加强了华为的法律意识。使华为在以后的发展中不再处于被动状态。思科起诉华为侵犯知识产权的一场官司中.华为从一开始发表“尊重知识产权”的低调反应到积极应诉,从聘请经验丰富的律师到提供技术专家和强有力证人的证词,华为都表现得理性而现实。此外.华为公司还有其专门的《华为基本法》.这充分体现了在市场经济条件下.华为超强的法律意识.不仅是对华为内部员工.而且涉及华为外部竞争对手之间的争端解决。2.1.5国外法律政策的限制..华为国际化进程中.受到国外法律政策的限制和

5、一定的技术壁垒.如2012年美国对华为和中兴展开的关于其国家通信安全的调查。2.1.6“十三五”规划相关情况“十三五”规划中提出要实施国家大数据战略.完善电信普遍服务机制.开展网络提速降费行动.超前布局下一代互联网等.将进一步促进通讯行业的繁荣发展。2.2经济环境2.2.1社会主义市场经济体制建立并逐渐完善1992—2003年确立社会主义市场经济体制改革的目标并逐渐完善.在整个过程中逐步建立起竞争性市场经济体制,有力地促进了资源优化配置和效率提高,推动经济起飞。2003年十六届三中全会明确提出：“大力发

6、展国有资本、集体资本和非公有资本等参股的混合所有制经济.实现投资主体多元化.使股份制成为公有制的主要实现形式。”在这样的市场环境大背景下.华为公司抓住这一趋势.稳步向前发展.逐步走出一条阳关大道。社会主义市场经济体制建立并逐渐完善.中国经济一直处于快速发展状态.2008年经济危机也在增长的情况下平稳度过.华为依托中国稳定的市场条件.自由的竞争环境.获得较快发展。同时.随着中国国际地位的提高.应对贸易保护、绿色壁垒等贸易障碍的处理更加有实力.增强了华为海外市场竞争的实力。..2.2.2低成本路线（成本领先

7、战略）华为一直走低成本路线（成本领先战略）。在消费者业务领域.获得客户的一致认可.市场进入加速发展。华为对智能手机的销售.由中低端逐步过渡到中高端.跻身全球第一阵营。华为逐步在世界消费者范围内获得一致好评.这成为华为继续开发创新的坚强后盾。2014年华为公司的“华为+荣耀”双品牌运作.坚持精品策略.在多个国家成功进入智能手机第一阵营.华为品牌旗舰智能手机的市场份额大幅提升.P7全球发货400多万台.畅销100多个国家和地区；Mate7在高端旗舰手机领域人气攀升.供不应求；荣耀品牌创立一年以来.以互联网为

8、渠道.全球销量超过2,000万台。2.2.3我国经济深度融入世界经济的趋势十八届五中全会指出.坚持开放发展.必须顺应我国经济深度融入世界经济的趋势.奉行互利共赢的开放战略.发展更高层次的开放型经济。这为华为未来发展提供了更大契机。通信市场容量的不断扩大.是市场需求量不断增加.为华为的发展也提供了非常大的空间。2.3社会文化与自然环境2.3.1人口变化目前全球人口大约有73亿人.中国就有近14亿人.现在是一个信息时代.对智能手机的需求量特别大