旅游景区营销策划书实用实用模板--旅游市场营销课程作业

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1、标准文档旅游市场营销作业模板——(榆林)XXX景区营销策划书设计人员：编号：（学号）日期：实用文案标准文档目录(榆林)XXX景区简介(榆林)XXX景区营销策划的背景分析(榆林)XXX景区营销策划及可行性分析(榆林)XXX景区营销预算(榆林)XXX景区营销控制、反馈与调整附录：（参考资料）(榆林)XXX景区简介…………………………………………(榆林)XXX景区营销策划的背景分析一、旅游业发展现状与趋势分析（用人次、收入等指标靠数字说话）（一）、国内外旅游业现状与发展趋势…………（二）、省内外旅游业现状与发展趋势…………1、陕西省旅游业发展现状（与周边

2、省对比）…………2、榆林市旅游业发展（与周边城市对比）…………实用文案标准文档3、(榆林)XXX景区（与同类景区或周边景区对比）…………二、(榆林)XXX景区发展环境分析（国-省-市-景区）（一）、政策：国-省-市-景区（……时间出台了……政策，对景区发展的影响）（二）、经济：1、景区发展资金来源…………2、客源市场（需求及消费潜力）分析……（三）、社会文化：1、游客旅游需求与偏好…………2、游客对本景区知名度、文化认同度等看法…………（四）、生态：景区生态环境（旅游容量等）…………（五）、人资技术：1、景区人力资源：人资市场概况（招聘对象的社会储

3、备量、学历技能能水平等）…………人资政策（是否有专项扶持政策）及社会综合培训、企业培训等状况…………2、景区发展相关技术解说系统…………电子商务…………污染监控及治理…………三、基于RMP的(榆林)XXX景区的业绩分析（一）、(榆林)XXX景区RMP分析（与周边景区对比）1、R资源分析（类型、品位、文化内涵、开发程度……）实用文案标准文档…………2、M市场分析（客源、数量、特征、需求偏好……）…………3、P产品分析（景区现有项目运营情况）…………（二）、(榆林)XXX景区业绩分析：接待人次、收入（如能列表或绘图最佳，文末附上原始数据）…………四、(

4、榆林)XXX景区地图及旅游配套设施分析地图：…………1、交通（可进入性）…………2、基于产业链的周边配套食宿、娱乐购物设施…………3、金融、通讯、医疗等综合条件…………(榆林)XXX景区营销策划及可行性分析（不少于三项）营销策略一：…………（名称）具体方案：…………可行性分析-利益相关者态度：政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等）…………营销策略二：…………（名称）具体方案：…………可行性分析-利益相关者态度：政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等）…………实用文案标准文档营销策略三：…………（名称）具体方案：

5、…………可行性分析-利益相关者态度：政府（政策）、投资方（资金）、社区、游客认可度（市场）等）…………(榆林)XXX景区营销预算收支项目营销策略一：……营销策略二：……营销策略三：…………(榆林)XXX景区项目建设进度表项目时间各项计划进度营销策略一：……营销策略二：……营销策略三：…………附录：（参考资料）景区资源调查与评价（详细）景区经营业绩（接待人次与收入）实用文案标准文档作业参考资料：旅游景区营销方案——以三清山为例 一、产品分析（一）景区简介世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义

6、教育示范基地和全国文明风景旅游区示范点——三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京、玉虚、玉华三峰峻拔，宛如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巅而得名。景区总面积756.6平方公里，主峰玉京峰海拔1819.9米。14亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观，不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展示了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样的峰林；2373种高等植物、1728种野生动物，构成了东亚最具生物多样性的环境；1600余年的道教历史孕育了丰厚的道教文化内涵，按八卦布局的三清宫古建筑群，被国务院文物考证专家组评价为“中国古代道教建

7、筑的露天博物馆”。《中国国家地理》杂志推选其为“中国最美的五大峰林”之一；中美地质学家一致认为她是“西太平洋边缘最美丽的花岗岩”。（二）景区特色以“绝”惊世。峰峦“秀中藏秀、奇中出奇”，是“云雾的家乡，松石的画廊”。奇峰怪石、古建石雕、虬松丽鹃、日出晚霞、响云荡雾、神光蜃景、珠冰银雪异美无比。“司春女神”、“巨蟒出山”、“观音赏曲”惟妙惟肖。旅行家赞曰：“揽胜遍五岳，绝景在三清！”聚“仙”显名。玉京、玉虚、玉华摩天柱地，峻拔巍峨；蓬莱、方丈、瀛洲翠叠丹崖，葱郁流丽；瑶台、玉台、登真台松奇岩怪，空灵清虚；龙潭、玉帘、冰玉洞飞瀑流长，洒脱飘逸；猴王献宝

8、、老子看经、妈祖导航氤氲飘缈，浑然天成。　　得“道”弥彰。东晋葛洪“结庐练丹”于山，自古享有“清绝尘嚣天下无双福地，高凌云