中国电视娱乐节目现状与前景研究——以湖南卫视为例【文献综述】

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1、毕业论文文献综述广告学中国电视娱乐节目现状与前景研究——以湖南卫视为例摘要：电视娱乐产业作为文化产业的重要组成部分，不但是国民经济的重要支柱，是国家综合实力的重要指标，更是传播主流价值观念，传承和弘扬中华民族文化的重要力量。本文从受众、政府、市场、电视机构角度，以湖南卫视为例，试图寻求中国娱乐电视节目的出路。关键词：娱乐节目；湖南卫视；现状；前景由于文化背景与社会背景的差异，国内外娱乐节目从内容和形式呈现出很大的差异，下面主要从中国娱乐节目的研究现状出发，作出娱乐节目的研究综述：一、相关理论综述（一）娱乐节目的界定和内涵扩展研究电视娱乐节目，首先要对电视娱

2、乐节目的内涵与外延进行一个学理性的梳理。目前，学界基本认为中国电视娱乐节目发端于九十年代《综艺大观》，以《综艺大观》这类早期的电视娱乐节目所呈现的特征，来界定电视娱乐节目，可以得到一个早期的定义或者称为一个狭义的定义。狭义的电视娱乐节目是指有意识地为满足观众娱乐需求去策划和制作的电视节目。这个定义表明了两点，一方面表明电视节目制作者己经认识到娱乐是电视作为媒体的基本功能之一，另一方面表明观众对电视产生了娱乐的需要。在经济学上而言，市场的形成在于生产者与消费者达成一致，而电视娱乐节目的狭义定义正表明，电视节目的生产者——电视制作人，与电视节目的消费者——电视

3、观众在娱乐需求上达成一致，于是电视娱乐节目形成了。由于娱乐风潮的影响，娱乐元素在各类电视节目中纷纷得到了开发与运用，使得很多节目从节目样式到内容都产生了巨大的变化。如东方卫视《东方夜谭》把娱乐和谈话类节目结合产生了娱乐谈话类节目；如光线娱乐制作的《中国娱乐报导》将娱乐和新闻结合产生了娱乐新闻节目；如央视的《天天饮食》把娱乐和生活节目结合产生了娱乐生活节目。由此，之前关于电视娱乐节目的定义己经不能含概以上的这些节目，电视娱乐节目的概念需要进行升华与开拓:广义的电视娱乐节目是指把娱乐元素作为节目重要成分参与到节目策划、节目设置、节目制作的各环节中。因此，电视娱

4、乐节目概念从狭义到广义的升华显现的正是娱乐节目从无到有，从边缘到主流的流变历程。(二)当前对娱乐节目现状的评论趋势概述当前学界评论对于综艺节目和娱乐节目的侧重点和立场有所不同。首先，对于综艺节目，评论多关注其审美价值和文化品位。负面评价多针对其艺术呈现上的庸俗化，比如：节目格调不高，有些节目插科打诨迎合部分观众的低级趣味；或者是制作粗糙，比如假唱、滥用伴舞、节目内容雷同、主持人文化素质不高等。可见，学界对于综艺节目抱持着主流文化的自觉性，对综艺节目的教化功能和出艺术精品上有期许。而对于娱乐节目的评论大致有两种立场：一种是对大部分娱乐节目过分照顾大众欣赏趣味

5、的“娱乐性”和“游戏性”持否定态度，认为为了娱乐而娱乐，过分忽略了电视节目应有的教育性和文化内涵，在观众，尤其是青少年观众中间造成了不良的影响；另一种立场是对娱乐节目的发展持审慎的支持态度。比如《电视审美文化论》一书的第五章第二节《电视文化呼唤理性的批评话语——并非一个“不屑”了之》，就反思了中国电视批评本身，指出当前的批评界对当前的“电视娱乐热”表现得不够正常，矜持、沉默、轻视都不应是批评界应该抱持的态度。“电视批评的话语仍然在传统的语境中徘徊，始终未能形成新的、理性的、强有力的话语权威。”二、对参考文献中观点的研究、评价以及我的观点（一）对参考文献中的

6、观点的研究和评价本论文主要研究的问题是中国娱乐电视节目现存问题，根据我所翻阅的文献，总结对比来看，目前国内娱乐节目遭遇的困境概括为：1、无序竞争导致盲目跟风；2、文化差异挑战道德底线；3、干预影响真实魅力；4、制作力量薄弱；5、忽视产业化运作。并提出如下解决方案：致力于健康积极，趣味盎然又没有视觉污染的“绿色娱乐”，坚守“品质、品位与品格”，提高娱乐节目的文化内涵；针对国内娱乐节目收视率及财务表现不令人振奋，应该在成本控制、相关产品开发、节目的推广三方面进行努力。还有观点认为最重要的隐忧在于前两点，并详细论述概括为：1、同质化节目与非群体化传播时代的矛盾；

7、2、媒体性质与文化责任的追问，提出国内电视台更应该承载起社会嘹望和文化传播等责任，电视传媒存在着价值导向和审美取向双重内涵，它们都是通过具体的节目内容和形式所彰显的文化品位实现的，它们是节目乃至频道生存和发展的精神内核。对于娱乐节目而言，这种内涵意味着在知识含量、真善美的统一、艺术元素、本土化的文化背景等方面都要有所表现，才会有长久的生命力。另有学者从开辟“蓝海”角度出发，认为要避开国内娱乐节目跟风克隆的“红海”，可以采取的措施及成功的先例包括东方卫视，开创明星选秀“蓝海”（《舞林大会》），依托本土使传统文化依托明星选秀焕发出新的生命力（《非常有戏》），考

8、虑受众多元化的需求，向多元化方向发展。还有学者独辟蹊径，从中国传统