2016年电大市场营销学形考册答案解析(判断、单选)全

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1、1-1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×） 2、赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（√） 3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√） 4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重质量。（×） 5、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√） 6、处于发展阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切地结合起来。（×） 7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换的总和。（×） 8、市场营销观念的一个重要特征

2、就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×） 9、社会市场营销观念要求企业得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×） 10、市场营销就是推销和广告。（×） 2-1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×） 2、企业任务一般包括两个方面的内容，即企业观念与企业宗旨。（√） 3、制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。（√） 4、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（×） 5、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（×） 6、企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发

3、展变化相适应。（√） 7、战略业务单位通常没有自己的业务。（×） 8、“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡教授首先提出来的。（√） 9、企业利润水平与市场占有率同向增长。（√） 10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（×） 3-1、市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（√） 2、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（×） 3、企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×） 4、国际市场营销政治环境，一般分为政治权力和政治冲突两部

4、分。（√） 5、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。（√） 6、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×） 7、贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。（√） 8、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（√） 9、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×） 10、文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（×） 4-

5、1、国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（×） 2、最早建立购买行为理论的是以马歇尔为代表的经济学家。（√） 3、马斯洛的需要层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（√） 4、消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较，决定购买”。（×） 5、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种需求称为“引申需求”。（√） 6、在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。（√） 7、顾客的信念并不

6、决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×） 8、消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（×） 9、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（×） 10、影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（×） 5-1、市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（×） 2、市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。（√） 3、因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（×） 4、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料（×） 5、在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至

7、不可靠的情况下，企业才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（√） 6、有效的营销调研一般来说包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研究目标。（√） 7、在市场预测中，一般1~3年的预测被称为长期预测。（×） 8、预测对象的发展变化表现围绕某一水平上下波动，因此企业可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（√） 6-1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（√） 2、公司最直接的竞争者是那些