欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:47365872
大小:84.84 KB
页数:10页
时间:2019-07-30
《2011年商业模式新生代》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2011年商业模式新生代2012年01月12日14:44 赢周刊 iPhone最大的“杀手锏”莫过于Appstore这种商业模式的提出,缔造了许多个人或工作室靠开发iPhone软件平步青云的神话。Instagram创办人KevinSystrom只是其中之一,因苹果而涌现的创富故事每天都在出现。 另一个与苹果一样让创业者可以依靠大树的是Facebook。Facebook最大的魅力在于,相比大树,它更像是一条河流,深入到创新森林的每一寸土壤中,润物细物,自身也在随着森林的形态不断调整、变化、融合。很多初创企业就
2、像是Facebook的变体,但再扒开一点看,不过是给传统行业里注入了一些社交的基因。 此外,传统产业的发展如教育培训总是促进着科技和商业模式的创新,而科技和商业模式的创新又反过来改变了传统产业的发展,在时代的洪流中,这些有趣的事此起彼伏。 尽管很多创业者和投资者都慨叹如今已很难再找到全新的创业机会,革新商业模式的空间也在收窄。但对于2011年而言,不断有惊喜呈现的还是互联网领域,许多创业者在细分领域找到了掘金路径。 本报特意整理了其中十种创业者摸索出来的模式,分两期介绍给读者。 社交电子商务: 近年来
3、新兴的电子商务网站,利用技术和社交图谱,把社交、游戏和娱乐元素深深植入到用户体验中,也获得了数百万的用户和大量营收。 他们核心的价值主张是以娱乐、游戏或社交为依托。在他们看来,现在用户已经能够在网上很方便地买到自己想要的东西,用户会希望电子商务可以满足他们“更高级的”需要:表达自我,联系彼此,获得消遣。 代表企业: Polyvore:社交购物潮流先锋 Polyvore不仅仅是一个在线购物平台,它还为人们提供DIY搭配机会,是人们分享设计趋势,捕捉当季潮流的好去处。当购物者爱上了一个品牌,就会急不可耐地和
4、朋友分享这些信息,而正是这些“品牌理念”构成了3年前崛起的社交网站Polyvore的商业核心。 2007年,在为一个室内设计项目配备心情调色板之后,Polyvore创始人帕夏·萨德里(PashaSadri)初步萌生推出一个DIY搭配网站的想法。当年4月,他和自己的创业团队一起研发出了这个专注于时尚潮流的网络平台。同年12月,从风险投资公司BenchmarkCapital获得首轮250万美元的融资。如今它已发展成为了最大的时尚引领者和设计师的网上社区。 在这个在线社区上,其成员从海量的网络图片中寻找到适合自己
5、风格的图片,搭配出时尚服饰产品等,随后可分享到Facebook和Twitter等社交网站上。为了刺激购买行为的发生,搭配后的产品链接可以指向产品源网站,方便用户了解其售价信息等。 公司联合创始人、产品研发副总裁JessLee通常运用雅虎可视化在线编程工具YahooPipes以及谷歌图片,汇聚网友智慧等编成一辑反映当季潮流的时尚杂志。比如,著名设计师AlexanderMcQueen去世,其网站便迅速推出了许多向这位时尚教父致敬的作品。此外,Polyvore还拥有令人艳羡的一个庞大数据库,能够为企业提供其产品的最
6、新接受度情报。比如,哪种款式最容易打动时尚达人等等。 在PashaSadri看来,Polyvore平台最大的竞争优势在于用户的深度参与体验。每天,其平台上有200万名活跃用户,了解时尚攻略,咨询时尚搭配问题,平均为5万个项目进行3.5万次搭配。 这种现象同样吸引了广告主。“社交媒体是一种新的品牌宣传形式。它是真正的草根形式,并能使得品牌重新获得一些内涵元素。”PashaSadri说。这种草根宣传深深影响了各个主要品牌,包括和Polyvore网有合作关系的Coach、汤米希尔费格(TommyHilfiger)
7、和黛安·冯·斯滕伯格(DianevonFurstenberg)。 这个社区还与时尚产业链条上的多家伙伴展开深度合作。比如,与潮品牌美国鹰合作,展开服饰搭配大赛,其中最有创意的一个搭配作品以时代广场为背景。为庆祝Coach品牌的Poppy香水的一周年纪念日,Coach公司鼓励使用者创建这款香水的影集。7天内,超过6000个影集被建立,得到14万个“喜欢”的评价和1.4万个评论。PashaSadri说这就是“真正的参与”,除了品牌外没有什么乐意如此曝光。 JessLee认为,购物的新模式正在逐步建立,人们发现心
8、仪物品的渠道也在改变。他们在时尚搭配内容的提供、社区化的交流以及电子商务平台架设之间做到了很好的融合。 PashaSadri则表示,随后将增添更多关于男性时尚及搭配等方面的内容。“我们还只是刚刚发力,目前还只有一名销售员,还有很多事情要部署,未来的空间很大很广阔。” Polyvore创始人帕夏·萨德里(PashaSadri) 移动支付: 也许有一天,你出门不用再带钱包,但一定得
此文档下载收益归作者所有