北城国际C区病毒式营销草案

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1、北城国际C区病毒式营销炒作方案前言：《孙子兵法•始计篇》曰“未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也”讲的就是在战略的过程中，未战就先在策划中预谋会得胜，那么得胜的机会就大些。北城国际C区的前期炒作，我们追求是一种广引共鸣、震撼人心的轰动效应，在这个形势紧迫群雄并起的环境下，想从龙盘虎踞的地产界抢得自己的一席之地，惟有运筹帷幄、诸兵种协同作战，一鼓作气，才可能决胜千里。主题：生活理想家通过项目规划设计理念，户型设计、景观等元素，展开猜想、晒图等线上互动活动。目标：通过一系列的宣传炒作，最大限度的解决项目的关注度，扩大项目的认知度，促进项目信息的最大化传播，进而实现项目的成功销售，

2、促进项目后期快速消化。战略：病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此可最大限度的节约营销成本。本方案将采用腾讯微博、腾讯论坛、QQ、QQ群、腾讯房产网、腾讯迷你页等多种方式互动，增加网友的关注度和黏性，最大化的实现传播效果。执行：阶段工作内容推广手段前期：创建腾讯迷你页，“病原体”第一阶段，发布北城国际C区景观、样板间东南亚风情元素，通过微博论坛等渠道，采取有奖竞猜的方式让网友竞猜此类型元素属于

3、什么风格？是哪个楼盘，地址在哪里？开发商是哪家？第二阶段，寻找“生活理想家”，让网友在微博、论坛上晒照片，寻找最理想的家园，并提倡发布原创图片；第三阶段，开展摄影大赛，以样板间等项目元素为主题，以腾讯房产论坛为载体，配合腾讯房产专题页面，并通过腾讯迷你页，QQ群，腾讯房产网、腾讯房产论坛首页推荐等形式进行推广，最大限度引起网友关注。QQ群，腾讯房产网、腾讯房产论坛首页推荐传播：打通“病毒”感染途径，爆炸传播一、微博1.发起话题，并根据转播数进行抽奖此次话题借助“魅力传播”、“腾讯房产石家庄站”官博合作，目前“魅力传播”官博听众数量为59120人，“腾讯房产石家庄站”官博听众数为13812人，

4、与其合作可以扩大话题受众面，更可以带动“北城国际”官博传播的权威性。2.传播话题腾讯房产网编辑为主，北城国际项目工作人员配合转播我们所发表话题微博，传播路径变更广一些，让更多的受众知道我们的话题。同时我们可以多注册一些微博，粉我们自己的微博。3.及时有效互动及时有效的沟通会对增加听众关注度和宣传品牌起到良好作用，为微博传播做铺垫，对微博互动的几点建议如下：•评论及回复时语言的趣味性、生动性、礼仪性语言的魅力是巨大的，在回复粉丝提问的时候，语言尽量要做到趣味性、生动性、礼仪性，并可就听众所说话题进行提问，切不可太生硬，偶尔跟客户开开玩笑，或许会起到更好的效果。•表情图标的合理应用加上表情图标会

5、使得文章图文并茂，更形象，也就能提高转发率。那么粉丝在回复的时候合理的利用表情图标，并且会很愿意互动。•多@人，变被动为主动腾讯迷你页，QQ群，腾讯房产网、腾讯房产论坛首页推荐借助现有资源，多@一些听众，尤其是较为活跃的微博主、名人、以及相关业内人士，使信息传播变被动为主动，以增加关注度。二、论坛1.论坛发帖论坛发帖的第一点一定要吸引大家的注意力，不论内容的好与坏，首先标题必须能吸引一定的人过来看帖。所以我们话题可以首先以礼品抢楼形式。2.顶贴在论坛炒作前期的帖子时刻在发生变化，如若人气不高，很快会沉下去。所以我们网站将采取人工置顶、论坛首页推荐等形式进行大力宣传，以增加顶贴数量，并在管理过

6、程中，注意与他人的形成有效互动。3.发起投票在论坛中可以发起投票或调查问卷，寻找网友最理想的生活居所。4.发帖与抽奖•发帖要求在主帖下方，根据一定格式和要求进行跟帖。•奖项设置活动持续1个月，参加活动的网友每100层抽取一个三等奖，每500层抽取一个二等奖，每1000层抽取一个一等奖。（奖品可选用实用性较强的物品如充值卡或者与项目相关优惠等）•结果公示活动结束，将在腾讯网论坛首页公布最后结果。•领奖须知所有获奖网友在活动结束后一个月内，凭本人ID,QQ号码与管理员联系进行领取，一个月内未领取者视为弃权。三、QQ群推广目前，腾讯房产网拥有500人超级QQ群、200人高级QQ群、100人普通QQ

7、群共计近200个，固定受众数万人，在活动推广期间，多种形式在QQ群进行推广。影响：让消费者主动产生兴趣，并进行权威发布通过一系列的活动，打造项目形象，并让广大受众主动产生了解的兴趣。此时，开通项目官博并对既有关注受众形成互动，积累潜在客户群。腾讯迷你页，QQ群，腾讯房产网、腾讯房产论坛首页推荐腾讯房产2012/04/21