上海动漫展立项策划书

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1、2014年上海国际动漫展立项策划书35动漫展立项策划小组2014年4月5日35小组人员曾鸣2012030204王海军2012030210杨绍波2012030226魏尤松2012030239陈善俊2012030257酒店管理系二班3535上海国际动漫展1目录2展会简介2.1-32.1办展市场环境分析2.1-52.1.1（一）、宏观环境的分析：2.1-52.1.2（二）、微观环境分析2.1-102.1.3（三）、SWOT分析2.1-123会展基本框架2.1-154三、会展价格及预算2.1-195四、招展计划2.1-206五、展会工作人员分工计

2、划2.1-217六、展会宣传方案2.1-238七、展会日程安排2.1-239八、主要交通线路2.1-2435展会简介动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，要使我国跻身世界动漫大国和强国行列。调研结果表明，动漫产品的投资回报率为2至50倍。正是动漫业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜

3、一般的辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等城市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门统计显示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿童出版物等，在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至少有5亿的动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间。我国动漫产业总产值已突破180亿元大关，伴随着3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。中国动漫产业从2004年起步，经过几年的发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家动画产业基地、6个国家动画教学研究基地、

4、8个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企业达355000多家，400多所大学设立了动画专业，1000多所大学开办了涉及动漫专业的院系。国产动画作品的年产量迅猛增长。从2008年起，中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。自2006年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴

5、规划》国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%。2009年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的道路上大步迈进，带动周边相关产业的发展。在我国手机动漫主要是指将在2G或2.5G

6、或3G环境中将动漫元素通过移动运营商或互联网将产品分发给消费者，通过电信运营商实现收费的一种电信增值服务。在未来的3G或4G35环境中，由于带宽的增加，手机动漫将会以流媒体方式进行传播运营。中国动漫游戏产业处于起步阶段，但发展速度快，空间广阔。很多城市像北京、上海、长沙、广州、杭州等都在努力地发展动漫游戏产业，也取得了很大的成绩。中国动漫游戏产业市场的年需求规模至少为600亿元。但是中国的动漫产业与日本、美国等一些动漫产业发达的国家还有一定的差距。1.1办展市场环境分析1.1.1（一）、宏观环境的分析：1、区域地理环境分析上海作为中国的经

7、济贸易中心，十分重视发展会展业。经过20多年发展，上海各类展览企业及与展览相关的企业已达到8000多家，其中上海市会展行业协会会员企业就有211家。统计数字显示，去年上海举办的国际展达到284个，上海已发展成为亚太地区会展行业的重镇之一。上海会展业有如此好的发展状况以及良好的发展趋势，主要得益于上海具有发展会展业的良好环境。本文试对上海的会展环境作粗浅分析，以求能更好地促进上海的会展业发展。2、人口环境分析35展会面向社会上所有对cosplay感兴趣的人，其中青少年在其中占的比例最大，在会展中心的周围有着众多的学校以及居民区，这便给我们带

8、来了一个巨大的消费群体，同时在孩子的作用下，有的父母也会跟随而来，从而增加了展会人气，扩大的展会的规模。3、经济环境分析上海的国民生产总值一直位居全国第一位，上海已于2000年实现人均GDP突