新媒体环境下的微博营销【毕业论文】

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1、本科毕业论文（20届）新媒体环境下的微博营销目录中文摘要I英文摘要II引言1一、不同媒介环境中的营销模式分析4（一）媒体环境分析41.媒体环境现状分析42.媒体变革的发展趋势5（二）不同媒介环境下的营销模式分析61．传统媒体环境下营销模式62．新媒体环境下的营销模式7二、新媒体——微博营销的发展8（一）微博的概念及特点8（二）国内外微博客比较分析——Twitter与国内微博发展模式比较91．用户92．信息内容103．功能和服务11（三）国内微博平台的不足之处12三、新媒体环境下的微博营销分析14（一）微博营销的特点14（二）微博营销与其他新媒体营销的比较分析141．博客营销与微博

2、营销142．手机媒体营销与微博营销153．网络视频营销与微博营销16（三）微博营销案例分析17[案例分析1]VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下17[案例分析2]东航“凌燕”带你遨游世界18[案例分析3]KFC“秒杀门”18（四）微博营销的4I原则19（五）微博营销策略201．找准定位，分析目标消费者212．内容为王，创意为先213．常互动、巧互动214．辅于其他营销手段（如事件营销），多管齐下215．实时监测产品和服务226．对自身微博进行包装22（六）微博营销的局限性及应对措施22四、微博营销的未来发展趋势25（一）微博营销的推广应用25（二）微博营销的未来发展趋势251．

3、网店/团购网将大规模利用微博营销262．会产生一些完全依赖于微博生存的流动型小企业263．微博营销中的互动形式多样化26参考文献27致谢29中文摘要【摘要】随着Web2.0时代的到来，越来越多的企业开始重视网络营销。而看着Twitter网站在国外的大红大紫，国内也掀起一股织“围脖”热潮。由于微博有着巨大的号召力和影响力，众多企业纷纷将淘金的目光转向微博营销。本文在研究国内微博平台的发展模式的基础上，通过新旧媒体营销模式的对比分析、不同新媒体的营销模式的对比分析，找出微博营销的优劣势，并对如何使用微博营销这一问题进行了探讨。【关键词】新媒体；微博；营销。I【ABSTRACT】Wit

4、htheWeb2.0eracoming,moreandmoreenterprisesbegintopaymoreattentiontonetworkmarketing.AccompanyingTwittermoreandmorepopularinabroad,setoffaboominusingmicrobloginChina.Becauseofmicrobloghasgreatappealandinfluence,manyenterpriseshaveturnedtomicrobloggingmarketing.Basedonthisstudy,tryingtofindthei

5、nadequateofdomesticmicrobloggingplatformdevelopmentmodel.Comparedthetraditionmediaandnewmediamarketingmodelandanalysisofdifferentmodelsofnewmedia,tofindtheadvantagesanddisadvantagesofmicrobloggingmarketing.Andthereisasubjectthathowtousethemicrobloggingmarketingneedtobestudy.【KEYWORDS】NewMedia

6、;Microblog;Marketing.I引言据Gartner2010年最新研究数据显示，09年全球PC出货量高达2.98亿台，较08年增长2.8%，估计2010年全球PC出货量将达到3.36亿台，年增长将达12.6%。数据来源：尹铁钢．从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系[J]．广告研究，2010年1月．第一期：55页．在PC出货量的增长前景下，互联网得以进一步的研发与运用，同时推动了媒介技术数字化发展。伴随着人们社会生活的日趋互联网化，根据CNNIC数据显示，截止2010年6月中国网民数量已达4.2亿人，预计2012年将刷新为5.27亿人。日趋增长的网民数量，推动这互

7、联网经济的快速增长。回顾2010年，国内整体经济走势良好，一至三季度的GDP同比增速超过10个百分点，其中互联网经济发展态势尤为强劲，市场规模达1513.2亿元，同比增速53.9%。数据来源：iResearch艾瑞咨询．2010-2011年中国网络经济市场研究报告，，2011年1月28日．根据艾瑞咨询最新统计数据显示，2010年第四季度中国网络经济整体规模达到456.7亿元，环比上涨9.9%，同比上涨53.7%。数据来源：iResearch艾瑞咨询．2010Q4中国网络经济达到4