性激素对女性购物行为的影响研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述应用心理学性激素对女性购物行为的影响研究摘要：性激素对女性有着重大的影响，影响其生长、发育以及情绪表现等。而有研究表明在女性激素高峰期（排卵期）女性喜欢更加性感的服装，性激素直接冲击一个女人的购物行为。本文主要针对性激素的变化来探讨对女性购物行为的影响。关键词:性激素排卵期服装消费购物冲动英国赫特福德大学的KarenPine教授（2009）研究提出在月经周期，女性体内的激素含量发生变化，而这可能会使与情绪和自控能力有关的大脑区域受到影响，从而影响女性购物行为。本文将对性激素与女性购物消费的国外及国内的研究文献进行综述。

2、一、性激素对女性购物行为的影响研究国外相关研究（一）性激素对女性购物行为的影响研究国外相关研究综述美国加利福尼亚大学由MartieHaselton带领的科研小组（2010）在人类女性身上找到了许多的排卵期迹象。研究发现，处于排卵期的女性会无意识地穿上漂亮衣服、佩戴更多首饰、化上精致的妆容妆甚至露出更多的身体肌肤。这一研究结果公布在了美国医学期刊《荷尔蒙与行为》上。英国《新科学家》杂志也称这一结果“不是随机的”，进一步肯定了结果的可靠性。MartieHaselton指出：“越接近排卵期，女人就越爱打扮自己，越在意自己的外表。她们喜欢穿裙

3、子以及更暴露和时尚的衣服。”来自威斯康星大学伊奥克莱尔分校的心理学家阿普里斯还表示：“研究发现，排卵期对女性着装的影响比月经期更明显。”英国赫特福德大学的KarenPine教授（2009）研究发现，大多女性都会在月经来潮前10天左右开始冲动消费。该校的心理学家认为，月经来潮之前的激素变化可能导致女性产生负面情绪，而购物则是用以控制这种情绪的方式。（二）性激素对女性购物行为的影响研究国外相关研究评述总的来说，女性激素随月经周期的变化而不断变化，而研究发现不同月经周期女性的购物行为特点是不同的，排卵期的女性偏好购买更加具有吸引力更加性感的

4、服装，而处于黄体后期的女性（月经来潮前10天）购物具有冲动性。这是现有的女性激素对其购物行为影响研究的结论，也是近两年发展的最新结论。二、性激素对女性购物行为的影响研究国内现状及评述目前女性激素对女性服装消费行为的影响国内研究几乎为空白。因此，据外文文献提出的处于不同月经周期的女人，在被告知选择她们想买的衣服之前，观看了其他女人许多不同的照片。在排卵期的女性里，那些看了穿着最诱惑照片的人，比起那些看了不具魅力或居住千里之外女人照片的人，选择了更能增加她们吸引力的服饰。不处于排卵期的女性表现，则在行为上没有类似的变化。女性荷尔蒙在不同的

5、月经周期是有变化规律的，处于排卵期和月经期的女性对服装消费的性感程度偏好是不一样的。处于黄体后期的女性则购物更具有冲动性。在中国文化背景下，对此实验结论进行验证性研究是有必要的。三、性激素与女性服装消费行为的相关研究理论概念（一）性激素与女性服装消费行为的相关研究理论概念综述1.女性激素的相关理论激素是人体内分泌系统分泌的能调节生理平衡的激素的总称。各种激素对人体新陈代谢内环境的恒定，器官之间的协调以及生长发育、生殖等起调节作用。它不但影响一个正常人的生长、发育及情绪表现，更是维持体内各器官系统均衡动作的重要因素。女性激素周期变化：女

6、性的生理和心理变化与内分泌有着密切的关系，会随着月经周期的变化而变化。第一二周（月经结束）：雌激素开始剧增，使子宫内膜增厚，为孕育受精卵作准备，而这个时期的黄体激素（具有降低性欲及镇静、纾缓情绪作用的激素）水平较低。月经中期（排卵期）：当雌激素达到高峰之际，大脑将分泌一种刺激排卵的激素，同时血液内的少量雄性激素开始逐渐增加。第三周（排卵期和经前综合症时期之间）：雌激素剧降，催产素相应增加，黄体激素分泌开始逐步上升。经前综合症时期（月经来临前3—5天）：雌激素降低，此时是一个月中心情最恶劣的时刻。月经期：雌激素和黄体激素均处于低水平。也

7、就是说，女性激素在排卵期达到高峰，在月经期则处于最低潮时期。只要生理周期是固定的，那么排卵期的周期也相对是固定的。2.女性服装消费相关研究服装消费心理是应用心理学、社会学、营销学、人文学、经济学等不同学科知识研究服装消费行为的科学，它不仅研究与观察现实的心理状态同时也研究潜在的心理活动。现代心理学揭示：人的行为是由动机支配的，动机则是由需要引起的。作为消费者一种需要满足后又会产生新的需要、动机和购买行为。19世纪末20世纪初,以斯科特为首的美国学者开始从事有关消费者行为的研究。经过了一个世纪的发展,消费行为学在研究方法上仍然主要传承心

8、理学、行为学的实验方法和经济学的理论分析,还没有形成自己的体系。迄今为止,在消费者行为领域尚未形成一种被普遍接受或被大多数人公认的系统理论。服装消费群体作为一个特殊的消费群体,注重购物体验。购物过程中产生的行为动作和心理