中级(市场营销)精彩试题

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1、实用文档水城区域职业技能鉴定考试市场营销（中级）理论知识试卷一、单项选择题(第1题～第60题。每题1分，共60分。)1.卷烟需求预测是卷烟订单预测的(　　)。A、输入条件B、输出条件C、唯一条件D、充分条件2.库存管理的本身是为了(　　)。A、将库存成本降到最低B、满足消费C、将库存量降到最低D、需求的无限满足3.不是以卷烟销售情况为依据来划分的是(　　)。A、无人问津类B、紧俏品类C、顺销品类D、滞销品类4.编码是指对一个问题的不同回答进行(　　)和确定数字代码的过程。A、判断B、分组C、分析D、审核5.(　　)是指确认所获取的信息是否真实可信。A、完整性复核B

2、、及时性复核C、准确性复核D、全面性复核6.卷烟需求预测直接对货源采购、货源投放和(　　)产生影响。A、服务品牌B、品牌策略C、企业绩效D、客户满意度7.关于指数平滑法，以下(　　)表述不正确。A、a值越大，表示近期的需求的比重越大B、a值越小，就越会受到随机因素的影响C、a值介于0到1之间D、通常，提高a值可以降低误差发生的程度8.在进行调研数据录入时，如果要进行更深入的数据统计分析，可以将EXCEL文件导入到(　　)专业统计软件中。A、SPSSB、SSPSC、PSPPD、PPSP9.德尔菲法的第三个步骤是(　　)。A、选择专家组成员B、通过事先设计好的标准问卷

3、进行调查，获得预测信息C、再次汇总，提炼预测结果和条件，再次提出新的问题D、汇总第一轮调查结果，添加适当的新问题后重新发给所有专家10.将采购目标按时间关系分解，是为了通过对(　　)的界定，确保采购计划能按时完成。A、空间B、组织C、部门D、时间区间11.作为一个重要的新概念出现，(　　)标志着营销管理的一个新的努力方向，它强调营销与财务的更紧密结合，强调公司的长期增长。A、整合营销B、全方位营销C、绩效营销D、网络营销12.市场营销的过程就是创造(　　)的过程。A、需求B、客户价值C、需要D、产品13.卷烟零售价格的管理，在总体供不应求的情况下，则更关注(　　)

4、。A、市场上价格的稳定性和市场秩序B、企业利润水平C、卷烟零售客户的满意度D、消费者的承受能力14.卷烟需求预测的年度预测更侧重(　　)和品类结构的预测。文案大全实用文档A、规格B、货源调拨C、总量D、货源投放15.以下(　　)不是体现趋势的分析方法。A、时间序列法B、季节指数法C、波动趋势D、小组会议法16.不属于季节波动预测法步骤的是(　　)。A、计算趋势值B、季节均值调整C、列表D、季节性波动预测17.(　　)不是影响卷烟需求季节性变化的因素。A、天气情况B、经常性事件C、财政年度的开始或结束D、政策变化18.终端监测数据进行复核时，对于系统提供的异常信息报

5、告，可以采取的措施是(　　)。A、及时发现和处理信息系统接口问题B、删除疑问数据C、剔除空白数据D、检查逻辑错误19.确定不同品牌间替代性程度可采用的调研数据表是(　　)。A、单一答案列表B、多种答案列表C、交叉分析表D、横列表20.不属于常用的稳价措施是(　　)。A、控量投放B、价格监控C、明码标价D、下调价格21.复核人可随机抽取一至两题询问，以确定受访人确实回答过该问题。这是调研信息审核的(　　)。A、确认此人是否接受了调查B、确认被调查者是否符合条件C、确认调查是否按要求的方式进行D、确认调查是否完整22.卷烟需求随着(　　)和产品生命周期等因素的变化，呈

6、现出周期性的增长或降低的趋势。A、消费者购买能力B、商业周期C、客户需求D、卷烟供应23.一般在调查问卷中都要求记录被调查者的姓名、地址及电话号码等，这些内容对数据分析没什么用处，但提供了(　　)的保证。A、复核B、调查C、统计D、编码24.企业必须严格控制库存量是因为库存占用了企业的(　　)。AA、现金B、管理人员C、固定资产D、固定成本25.卷烟库存品项分类方法ABC分析法中，(　　)品项可以保持在较高库存水平，因为其库存成本很低。CA、A类B、B类C、C类D、B类和C类26．供应商管理库存代表了(　　)批零协作关系。A、最市场化B、利益最大化C、库存最小化D

7、、风险最小化27.卷烟需求预测的半年预测需细化到(　　)，以便为采购计划和半年品牌培育决策提供依据。A、季节B、月度C、品牌D、季度28.为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系是(　　)。A、直复营销B、全方位营销C、整合营销传播理论D、神经营销学29.库存管理包括缩短前置期和(　　)两项基本内容。A、提高协同程度B、提高需求响应速度C、控制库存水平D、减少资金占用30.德尔菲法的具体步骤顺序是(　　)。①选择专家组成员。②通过事先设计好的标准问卷进行调查，获得预测信息。③再次汇总，提炼预测结果和条件，再次提出新的

8、问题。④如