广告文案格式及范例

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1、范例：________________________________公司________________________________广告策划方案_____________年_____________月___________日_________________________广告公司__________________________________广告策划小组名单负责人：_________________客户代表：__________________市场调查：__________________广告创意：__________________广告设计：_______

2、___________广告文案：__________________广告媒介：__________________策划书执笔：__________________前言___________________广告公司受___________________公司委托，进行“___________”广告活动策划。本策划根据双方协议，于__________年_________月结合，历时________个月。现提交广告活动策划方案文本。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指

3、导。如果贵方认可本方案，希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我放劳动，不在广告活动忠直接或间接使用本方案全部或部分内容。目录前言………………………………………………………………………………………………1第一部分市场…………………………………………………………………………………2一、营销环境分析………………………………………………………………………………31.企业市场营销环境中的宏观制约因素…………………………………………………（以下略）第二部分……………………………………………………………………………………………（以下略）附录………………

4、…………………………………………………………………………………第一部分市场分析企业在市场营销中面临的主要问题：————————企业在市场营销中的优势在于：——————————企业面临的机会点在于：——————————————一、营销环境分析1.企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）整体市场情况（2）消费者心理和市场格局（3）市场的特点（4）产业发展的现状和前景①产品的优势②在其他先进地区的发展状况③在我国的发展状况④产业现在存在的主要问题2.企业市场营销黄静中的微观制约因素（1）企业的供应商与企业的关系：由于企业__________，因此可以得到供应商的________

5、____。（2）产品的营销中间商玉企业的关系：由于企业___________，因此与营销中间商____________。3.市场概况（1）市场的规模：（2）市场的构成：4.营销环境分析总结（1）市场机会（2）市场威胁（3）企业在市场中的优势（4）产品在市场中的劣势（5）重点问题：基于企业长远的发展，利用市场_________的有利时机，迅速提高产品的市场占有率，获得市场优势地位。二、消费者分析1.消费者对此类产品总体消费态势（1）品质上（2）包装上（3）其他方面2.消费者选择产品的观念观念比例3.不同年龄消费者购买产品的场所场所年龄40岁以上20—40岁30—50岁各年

6、龄层4.消费者喜欢的购买方式方式比例5.现有消费者分析（1）现有消费者构成按年龄和性别消费产品的比例年龄和性别比例男性10—20岁21—30岁31—40岁41岁以上女性10—20岁21—30岁31—40岁41岁以上（1）消费动机年龄和性别动机比例男性10—20岁21—30岁31—40岁41岁以上女性10—20岁21—30岁31—40岁41岁以上（2）潜在的消费者潜在消费者的特性特性年龄收入受教育程度（3）消费者分析总结①现有消费群体②现有消费者的需要③现有消费者的消费行为（4）机会和问题①机会②问题三、产品分析1.产品特征分析分类特征质量价格品种工艺包装2.与同类产品的

7、比较分类/品牌本品牌其他品牌其他品牌质量价格品种本品牌其他品牌其他品牌工艺包装3.产品生命周期分析4.产品品牌形象分析5.产品定位分析6.产品分析的总结（1）优势（2）劣势（3）主要问题四、企业和竞争对手竞争状况分析1.企业在竞争中的地位分类本企业其他企业市场占有率消费者认识资源和目标2.竞争对手①竞争对手的判定②竞争对手的基本情况3.竞争劣汰总结五、企业和竞争对手的广告分析活动概况目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略广告效果总结第二部分广告策略1.本次广告活动的主要目标为__________。2.本次广告活动以_