公司形象设计成功案例

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1、---------------------------------------------装------------------------------------------订-----------------------------------------线----------------------------------------班级08级法学5班姓名孙晓群学号08250701536-广东商学院答题纸（格式二）课程公司形象设计与策划2010－2011学年第一学期成绩　评阅人评语：＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝（

2、题目）公司形象设计成功案例——红木嘉筷一、产品定位红木嘉筷品牌首先从产品定位入手：1、体现该产品安全可靠,纯天然木制的特性。2、体现产品给人心理需要上的满足：归属感、爱、尊重的需要。产品广告语是:“红木嘉筷,享受生活”品牌总体所营造的氛围是：团圆、温馨、快乐的生活气氛！该品牌的理念是：把中国传统的民族文化融入产品中,同时更注重中国筷子的文化,快乐生活,快乐享受,之间流露出民族的雅气。红木嘉筷品牌产品让人无论是从物质上还是从精神上都能得到一种享受,体现出品牌独特的魅力,从而发挥出它的品牌效应,让人们在不看到产品形象的情况下,能将画面情景与产品联系在一起。企业不但要注重

3、产品本身，同时还要注重企业的无形资产，能用统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统，增强企业理念在传播过程中的沟通和感染力，使企业形象和品牌形象持久永恒。缺点：产品定位过高，品味高雅，会使得与普通民众之间隔着一条门槛，导致消费能力较低的老百姓敬而远之，那么产品的目标消费人群会随之减半。我认为应该适当提供低中档产品供普通民众消费并逐渐将产品定位大众化、平民化。二、标志5（红木嘉筷企业标志）企业标志的设计，就是根据企业的行业特征和核心竞争力，寻找一个恰当的视觉图形符号，而这个符号要能传载企业所力图传达的信息，并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化，就必须建立在一个民族特定

4、的文化和宗教基础上、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解其象征的意义，唤起人们对于某一种抽象意义、观念或情绪的记忆。而汉字对于该产品的受众来说就非常符合以上所说的部分要求，因为审美主体很理解、很熟悉这个符号的含义，所以就具有非常高的识别性。因为它源于图形，在漫长的发展中也保留有图形的特征。而且汉字兼顾表音与表义，它的声音与视觉达到了统一。把这个符号再和中国传统回纹以及产品外型特征相结合，不仅具有很强的传统特征，很高的认知度，而且又不失现代感。背后再饰有饕餮纹，在形式感上面使标志更饱满、更有层次，而且因为这个纹饰本身独特的含义，使得标志更有深意。标志的颜色选用

5、红色，因为红色是中国传统的色彩，能更好的体现公司的理念，而低纯度和低明度的红色更能体现产品纯天然的木制特征，更大的满足人们的安全需求，让人产生亲切的感觉，同时产生归属感。缺点：背后的饕餮纹有点吓人，虽说我们吃饭的时候不会瞧到，但是作为生活每日必需品的筷子，我觉得这个饕餮纹应当更换一个反映家庭和谐的亲切点的表情。三、VI与包装（列举其一）5产品是一个企业、公司的躯体，品牌则是它的灵魂，VI形象识别系统的确立就是为了更好的塑造品牌形象。所以，红木嘉筷股份有限公司也要用统一的品牌形象策略来打造这个品牌，产品，包装、传播、推广、各个环节都围绕产品核心定位来展开，只有品牌设计

6、在策略下统一、系统化，才能形成品牌积累并产生巨大的能量。只有品牌形象统一化才能让外界识别。红木嘉筷这个品牌立足于传统，从传统文化以及儒家礼仪思想、从宣传箸文化入手，来树立企业的品牌形象。中国是个礼仪之邦，从正面的宣传箸文化来映射出企业良好的形象，从而提升企业的品牌形象。从龙生九子之一的饕餮纹以及宝相纹样的运用，表达出企业立足与民族、和所有人一样都有着对美好事物的寄托与向往。VI整套形象设计在统一中有变化，整个形象体现典雅朴实的感觉，简洁而不简单，与中国人含蓄的心理特征相得益彰，品牌带着人文的色彩，迎合着受众的最本质的心理去传播，使人自然的产生更贴近产品的欲望，打动消

7、费者，从而促使购买行动。中国在不断的与世界接轨的同时，中国的市场争竞化也越来越激烈，人们的心态也越来越浮躁，缺少一种淡泊宁静的心态去面对世界，企业结合广告口号“红木嘉筷，享受生活”。在现在激烈的竞争中让人更多的去了解自己的内心，不在于拥有的多与少，更懂得去享受生活，知足长乐；更懂的用一颗充满爱的心去关心身边的每个人。形象识别系统应用部分，标志和图案在版式中的应用主要是是一种虚与实的关系，更多的体现虚与实，如同服装中所表现的裸露与遮掩一样，抓住人们好奇的心理，正如大师齐白石所说的：“艺术的最高境界是在与似与不似之间”。红木嘉筷企业产品的包装也是从中国传统文化入手，