互联网时代广播产业发展的新突破

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1、互联网■!■时代的广播广告发展的新突破当前新媒体迅速发展，媒体竞争日趋激烈，传统媒体经营面临广告流失，经营转型困难，营销成本高等多重压力，地方广播媒体生存和发展的压力逐步增大。随着新《广告法》实施后，酒类，纪念品类商业专题全面暂停，而各产业多元化发展又仍然处于探索中，汽车团购节，商品团购，户外活动尚未形成规模,无法支撑现有的经营创收。现有以工商广告投放为主的广告创收模式受到一定的挑战。“广播广告+新媒体”实现听众、手机、平板多屏融合经营。借着传统媒体与新兴媒体融合发展的契机，“广播广告+新媒体”让传媒

2、行业进入了与新媒体大融合大发展时代，在互联网+的基础Z上，运用互联网技术、平台、思维，实现广播产业的有效转型。随着移动互联网的发展，广播听众的习惯逐步形成，微信的节目参与，节目话题互动、手机移动收听、多屏参与已成为年轻听众特质。广告业迎来一场巨大的变革，基于互联网的新兴媒体，具有强大的传播力、动员力和影响力，让广播在互动、即吋的基础上还实现了多屏参与和移动收听，让广播在传统优势的基础上补充新媒体的优势,广播媒体正积极拥抱新兴媒体，不断创新广告模式，实现融合经营。通过“广播广告+新媒体”，对传统广播广告

3、进行业务延伸、升级和整合式创新，提升广播广告效果并增强广播广告对听众的吸附能力、提升议价能力，成立专门的新媒体广告营销团队，统一经营管理新媒体广告，研发跨平台广告投放系统、统一运营全媒体广告资源等。“广播广告+新媒体”大有可为。具体可以围绕以下儿个方面展开。第一，利用新媒体新技术提高广告的精准度。广告的精准投递，有两个判断标准，一是要直达目标人群，二是要有较高的转化率。这应该是实施“广播广告+新媒体”的根本出发点和最终落脚点。为此,可以积极借助新媒体的技术和业态创新，提高广播广告的精准度。比如FM95

4、.1新闻内容音频微信推送，二维码识别等新的传播形式，未来的广告也可以借鉴，选择权交给听众，但实际上由于需要互动操作，这恰恰节省了吋段资源，提高了广告的效率，是广播、听众、客户方共赢的局面。第二，用全媒体整合营销提高广告价值。要将广告形式向集广播资源、网上节目播出资源、微信公众号资源、线下活动资源于一体的整合营销转变。丰富广告的形式和传播方式，实现跨媒体、跨终端、跨地域的传播，增强广播媒体的广告投放的附加值。以频率为单位,广播频率与移动互联网平台的互动，构建了一个集新闻、交通、音乐、汽车为一体的新型传播

5、体。为整合营销建立了坚持基础，有助于广播发挥以频率为主，向周边多维拓展、强力辐射的整合效应，开启新的创收空间。第三，要培育粉丝经济。互联网思维在广播广告经营环节的一个重耍应用就是基于用户关系管理的创新营销。盘活手中的受众资源,让广播动起来，让每天上下班的听众参与进来，通过节冃参与互动培养成广播节目的粉丝，这样大大增强用户黏性。每天的话题讨论热点话题，再移植到微信微博上深入讨论，弥补了广播的局限，有效实现了手机广播用户和传播听众的统一。尽快形成具有经济价值的新媒体资源。第四，从线上到线下，打通节口盈利通

6、道。广播媒休的经营由广告模式已经逐步向产业模式转变，作为内容供应商，广播除了依托优质的广播栏目进行品牌内容的营销，更在积极探讨与研发有效实现品牌落地的营销模式。现在我们有广播团购，汽车团购节，有大型公益活动如“文明分贝”、“礼让斑马线”“年度交通人物评选”、"951舞动珠海”、“915音乐节”等。即逐步改变对广告硬广业务的过度依赖，我们已经意识到盈利模式单一的风险弊端，需要从主业出发，积极拓展新的发展空间。根据自身需求和发展条件不断创新盈利模式。总之，在媒体融合深入发展的时期，以“广播广告+新媒体”的

7、眼光，开发一切可以利用的资源，聚集广播媒体自身的绝对优势，运用互联网思维，打造出具有广播特色的媒休产业发展模式。