电大《广告运作流程》教学考一体化网考形考作业试题及答案

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2、受众调查范围的是（）（3.00分）A.一般心态，如需求、动机、消费习惯、择取倾向等B.社会文化，包括种族和民族背景、文化特点、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等C.受信条件，如接受信息的时间条件、知识程度条件认识能力、物质条件等D.价值取向,包括理想信念、伦理道徳、纪律水平及在此一单选题1.以下哪一项不属于广告中信息传播是最基本的要素属性：（）（3.00分）A.受众B.时间C.媒介D.传者2.广告调查对广告运作的意义不体现在哪一个方面（）（3.00分）A.有利于科学设计调查标准B.有利于确定广告受众C.

3、有利于优化媒介组合D.有利于实现正确定位3.下面不属于市场调查主要内容的是（）（3.00分）A.市场的健康状况和成熟程度B.市场竞争手段的运用C.市场所处的周边环境D.市场分割与组合4.按照运作规模划分，不属于广告运作的是（）（3.00分）A.系列运作B.单一运作C.细节运作D.总体运作5.哪一项不属于广告受众的范围：（）（3.00分）A.强化功能B.指导功能C.报知功能D.释疑功能6.关于广告运作基本要求，下面的描述中选出不属于其要求的一项（）（3.00分）A.尊重科学B.立足现实C.流程适当D.

4、人本原则基础上所性成的价值判断&广告功能是广告活动所产生的积极作用和客观结果，对受众而言，广告功能不表现为（）（3.00分）A.信息功能B.经济功能C.审美功能D.心理功能9.广告本身作为一种特殊的社会精神现象，有其独特的属性，下面相关描述不属于其属性的是（）（3.00分）A.它是一种双向的互动循环过程B.它是建立在付偿基础上的市场交换行为C.它始终遵循一贯的社会关系D.它是公开的传播活动10.哪一项不属于广告受众的范围：（）（3.00分）A.读者B.听众C.观众D.广告主11•广告是一种时时可见、

5、处处可及的现象，但对它的理解却是多种多样的，下列描述不正确的是（）（3.00分）A.广告是劝说和说服工作B.广告是一种信息传播活动C.广告是宣传与沟通工作D.广告是一种促销手段和营销手段12.在广告运作过程中，根据策划方案选派人员加以实施,在人、财、物方面形成良性互动，属于运作过程中的（）流程。（3.00分）A.制定战略战术B.开展调查研究C.付诸实施D.效果反馈13.广告运作的构成要素体现在许多方面，下列的描述不正确的是（）（3.00分）A.广告运作内容B.广告运作主体C.广告运作种类D.广告运作

6、目标1.受传者対广告信息是有选择的，以下相应的广告策略不适合的是（）（3.00分）A.如何强化受传者对广告的记忆B.如何加深受传者对广告的理解C.如何加强受传者对广告的阅读D.如何吸引受传者对广告的关注2.形象本位创意的组织形象可以从不同角度予以归类，如果从项目方面看，下面分成的形象错误的是（）（3.00分）A.管理形象B.实力形象C.产品市场形象D.员工形象3.从广告传播范围的大小区分，下面广告传播方式错误的一项是（）（3.00分）A.区域传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.创新思维，就是

7、发现、创造新事物的意识，是对原有思维的超越。它有儿个明显的特点，说法不正确的是（）（3.00分）A.非定势与反定势，一个新意念的产生常有跳跃性、突发性、灵感性的特征B.逆向思维，对事物的性质、功能、特点进行反向思考C.多维思考，思维发散，不拘泥一时一事D.求新、求异、求变，不从众，反传统5.创新思维，就是发现、创造新事物的意识，是对原有思维的超越。它有儿个明显的特点，说法不正确的是（）（3.00分）A.逆向思维，对事物的性质、功能、特点进行反向思考B.非定势与反定势，一个新意念的产生常有跳跃性、突发

8、性、灵感性的特征C.多维思考，思维发散，不拘泥一时一事D.求新、求异、求变，不从众，反传统6.售点广告，又称pop广告，可分为室内和室外两种。售点广告运作时要符合具体的要求，选出描述错误的（）（3.00分）A.及时更新，给人以新鲜感B.应与购物场所的氛围相适应C.具有个性特色，能产生激发、诱导和暗示作用D.不影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用7.关于广告时机的把握，下面所描述的具体含义，不正确的是（）（3.00分）A.电子型广告的具体时段的安排B.确定广告投