广州地铁广告调研报告

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1、广州地铁广告的营销效果调查——以广州地铁一号线为例1=1要：通过对广东外语外贸大学商英学院大二年级学生的随机调查及广州地铁一号线的实地调查，了解广州地铁广告在乘客中的受关注程度和地铁广告未来发展的优势、劣势。本论文采用定量分析的研究方法，对广州地铁广告的受关注度、不同类型广告的受欢迎程度、不同特点广告的受欢迎程度进行分析，发现广州地铁广告当前存在的问题，并提出相关建议。关键词：广州地铁、广告、关注度引言（-）背景介绍据2013年6月14FI羊城晚报报道，端午三天小长假期间，广州地铁客流总数达到1668万人次，日均客流556万人次。随着广州地铁的不断发展，地铁广告成为地铁文化

2、的重要部分。不同于其他户外广告，地铁广告具有相对独立、整体的环境。广州地铁的广告发展现状如何？广告是否达到预期营销效果？木次调研以广州地铁广告为研究对象，以广州市第一条地铁线路——广州1号线为例进行实地调查。广州地铁1号线是广州市的第一条地铁线路，采用德国原装进口西门子列车，全长18.497公里，识别色为黄色，采用六节编组列车，可与2、3、5号线及建设屮的8号线、广佛线换乘。一号线横贯广州中心城区，连接广州五大商圈（上下九、北京路、中华广场、农林F路、天河城广场、天河北CBD）,途径六大政府耍地（省政府，市政府，市人大，越秀区府、荔湾区府、原东山区府），拥有三大换乘站（公园

3、前、体育西、杨箕），西联芳村,成为广州与佛山交通接轨的枢纽。下图是广州地铁的站级分布，一号线是广州地铁中两条拥有S级站点的线路2—，其整体站级在广州地铁中是最高的，因而也是最具有代表性的。UnelUne2会展专线・Une8Une3丽快线一Line3北Line4Line5规光线dneAPMS公园前休芳西路烈上陵园机溯A++广州东站休育中心公园前广州火车站吕囱曲珠广场吕岗新灣东凤询3珠江新城休方西路面顶石甥坍休有西林^西广州东站珠江赣城广州火车站区庄林和西体芳中心曲天河呦花城大谄A+东山口衣讲所坑口芳村西门口苦沙=元昱市二宫广州曲站白衣公园飞痰公园白沢文化广场万胜困■江中大宝讶

4、大说赤囱塔汉渓K塩虽再广场wSrt方医窥白云大迫北万胜围大学城北大学城向小北五羊邨中山八员朽大沙地西场文冲落口赤闵塔妇丿冲心海心沙A江姿跨赤岗沙园大石五山苗村全洲海傍石昙苗在汽车城东陵大沙东措徳科望路B会江石更大墙沥逞龙叮養门宜琳低涌东涌P溪鱼珠（-）研究目的随着广州经济的不断发展，私家车的数量不断上升，但过多的私家车会造成交通拥挤其至陷入瘫痪，加上全国提倡绿色出行，地铁在城市交通运输屮的低位越來越重要。地铁的快速发展使其覆盖范围不断扩大，人流量不断增加，庞大的人流量使地铁广告应运而生。通过实地调查和对高校学生（以广东外语外贸大学商英学院大二年级为例）在乘搭地铁吋对地铁站内

5、广告的关注度的调查，了解广州地铁广告的发展现状及营销效果，并根据调研结果提出相关建议。（三）研究问题（1）广州地铁广告的形式和位逍分布；（2）不同站点的地铁广告有何特色；（3）同一站点不同位置的广告受关注度有何不同；（4）地铁广告相交其他广告类型有何优劣，可作什么改进。（四）论文组织本论文主要分为摘要、引言、研究方法、调查结果的讨论和分析、结论、文献回顾等六大部分。其中，调查结果的讨论和分析采川了问卷结果逐一分析与实地考察结果相结合的方法，根据分析结果得出最后的结论。二、调研方法（一）调查时间：2013年06月12日——2012年06月25日（-）调查对彖：商英学院大二学生

6、、广州地恢一号线（三）调查方式：网络问卷、实地考察（四）调查方法：1）通过''问卷星”网站制作调査问卷，然后把问卷链接发到QQ群及微博给商英大二级的同学做，并请她们转发给同班的同学进行调查。通过回收统计数据进行分析。2）通过前往广州地恢一号线实地考察归纳总结广州地铁的分布、类型等特点，然后进行讨论分析。（五）调研统计人：50三、调查结果统计和分析木次问卷调查共冇50人参加并R完成了问卷，冇效回复率为100%.并且参加调查的同学具冇很高的随机性，保证了木次广州地铁广告受欢迎程度调研具冇一定普遍意义。这次调研主要针对广州地铁广告的受关注度、不同类型广告的受欢迎度、不同特点广告的

7、受欢迎度等儿个方面进行数据统计和分析并最后给出结论。（一）调查问卷结果分析如下：1.您乘坐地铁的频率:两到三周一次，40%丿一周三次以上，15%一个月以上一次，15W分析：由图表叮见，受访学生乘坐地铁的频率较高，说明在广州地铁是人们川行的重要选择,地铁广告的受众广泛。1.您在进出地铁站时是否会留意扶梯两侧的广告:不会，10%偶尔，55%」分析：调杏结果可见，完全不留意地铁进岀口扶梯两侧广告的人群比率是很小的，在扶梯上由于不盂看路，乘客冇空闲和兴致观察周围，广告也得以发挥其作用，成功吸引人们的眼球。2.您在等待列车时